自建物流：各家電商你們還HOLD得住嗎？

持平就是成功。近日，針對對于五一家電市場，業(yè)內(nèi)人士紛紛作出判斷。盡管如此，各電商的促銷熱情一點沒有削減，反而更加熱鬧。在以往的促銷活動中，電商最受考驗的，物流實力就是是其中之一。而近年來各家電商也不約而同地花重金完善物流，以期在送貨、安裝等方面給消費者更方便快捷的感受，吸引消費者購買。 

白電市場從春節(jié)開始銷售就陷入低迷狀態(tài)，而這種狀態(tài)一直持續(xù)到五一黃金周。傳統(tǒng)的銷售旺季五一黃金周的家電銷售情況大不如前，某家電龍頭企業(yè)白電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，雖然暫時沒有收到最終銷售數(shù)據(jù)，但從過去幾天市場實況來看，今年"五一"小長假銷售只能用"慘淡"來形容，空冰洗產(chǎn)品銷售較去年同期跌幅或?qū)⒊�過三成。同時，黑電的表現(xiàn)也不怎么樣，奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺，與去年同期相比下降8%。 

事實上，小長假的節(jié)假日銷售拉動作用已經(jīng)“不現(xiàn)實”，小長假的促銷活動并不足以拉動大規(guī)模家電銷售。賣場已經(jīng)開始將促銷時間拉長，推出名目繁多的店慶、新店開張、廚衛(wèi)節(jié)、冰洗節(jié)等等活動，以增強(qiáng)對銷售的拉動作用。 

與線下冷清的銷售相比，線上銷售一片火熱。從4月份一開始，各家電商就齊齊發(fā)力，推出各種促銷活動，將五一黃金周提前為黃金月。以蘇寧為代表的電商率先發(fā)力，國美、京東等推波助瀾，推出重磅促銷活動。進(jìn)入5月份，國美網(wǎng)上商城全面啟動“刷新全網(wǎng)低價”的新一輪促銷。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌表示，蘇寧易購每個月月18日都會啟動一輪促銷。另外，天貓也高調(diào)加入促銷大戰(zhàn)。京東商城雖然沒有高調(diào)應(yīng)戰(zhàn)，但是各種促銷活動也在如火如荼地進(jìn)行中。 

在價格大戰(zhàn)背后，各家電商的物流戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起。在蘇寧電器發(fā)布的公告中，截至2011年底,蘇寧共有8家物流基地投入運營、10家正在施工、24家完成簽約儲備,共占蘇寧60家物流基地規(guī)劃的70%。未來蘇寧將增加物流基地數(shù)量，在12個城市建立“中心倉”及若干儲備倉，建90~100個配送分中心，覆蓋半徑100~150公里，配送時間縮短到半天到一天。國美網(wǎng)上商城則聲稱擁有全國最大的電商物流網(wǎng)絡(luò)，大家電商品（冰箱、電視、洗衣機(jī)、空調(diào)等）全部由實現(xiàn)本地化物流快捷配送免費安裝服務(wù)，近200個城市擁有大家電倉儲基地，這也是國美電器網(wǎng)上商城的巨大競爭優(yōu)勢。 

之前一直在大張旗鼓進(jìn)行物流建設(shè)的，還有不得不提的京東商城。自2009年京東商城在行業(yè)中率先布局全國倉儲物流中心，目前京東已組建起龐大的自有配送體系，在全國十幾個地區(qū)建有自己的倉儲物流中心，自有配送體系員工人數(shù)達(dá)到1.5萬。2011年12月京東宣布在武漢買地自建物流中心；2012年4月11日，京東在上海開始建設(shè)亞洲最大的現(xiàn)代化B2C物流中心—“亞洲一號”；4月29日，京東宿遷客服中心一期5000座席主體工程封頂，二期10000座席的主體建筑8月底即將動工。  

物流給電商帶來的好處是顯而易見的。蘇寧易購表示，由于物流和其他方面的優(yōu)勢，蘇寧易購成了唯一的全場免運費的電商。得益于較強(qiáng)的上下游控制力，尤其是物流成本優(yōu)勢，易購第一年就盈利。國美認(rèn)為自營物流可以提升運作效率與服務(wù)響應(yīng)速度，降低運營成本。 

但是，在大力進(jìn)行物流建設(shè)的同時，也給企業(yè)帶來了空前的資金壓力。