在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下，短視頻憑借碎片化、強互動的特性，成為企業(yè)鏈接用戶、拓展市場的重要陣地。然而，并非所有企業(yè)都能在短視頻賽道順利突圍，機遇與困難并存的格局，考驗著企業(yè)的運營智慧與轉(zhuǎn)型決心。深入剖析其中的困境與機遇，是企業(yè)把握短視頻營銷風(fēng)口的關(guān)鍵。企業(yè)短視頻營銷面臨的困難頗具普遍性，成為制約發(fā)展的主要瓶頸。其一，賬號定位模糊不清。許多企業(yè)缺乏對目標(biāo)受眾畫像的精確洞察，也未能清晰界定產(chǎn)品商業(yè)定位，導(dǎo)致內(nèi)容方向搖擺不定，難以形成差異化競爭力，起步即陷入迷茫。其二，冷啟動與養(yǎng)號難題凸顯。多數(shù)企業(yè)缺乏短視頻運營經(jīng)驗，從0到1的啟動階段沒有科學(xué)方法支撐，曝光量難以提升，吸粉轉(zhuǎn)化更是舉步維艱。內(nèi)容創(chuàng)作乏力則...