曝光引流是什么？

內(nèi)蒙古深大智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司2025-07-11

曝光引流是企業(yè)或品牌通過一系列策略和手段，讓目標(biāo)用戶接觸到自身信息（曝光），并引導(dǎo)用戶產(chǎn)生進(jìn)一步行為（如點(diǎn)擊、咨詢、購買、關(guān)注等）的營銷過程，其重心是 “先讓用戶看見，再讓用戶行動(dòng)”，尤終實(shí)現(xiàn)流量（潛在客戶）的積累與轉(zhuǎn)化。 具體可從 “曝光” 與 “引流” 兩個(gè)維度拆解： 曝光：解決 “被看見” 的問題 指通過各種渠道（如線上平臺(tái)、線下場(chǎng)景、內(nèi)容傳播等），將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞給目標(biāo)受眾，擴(kuò)大信息觸達(dá)范圍。 例如：在抖音發(fā)布產(chǎn)品視頻讓用戶刷到（內(nèi)容曝光）、在地鐵投放廣告讓通勤人群看到（場(chǎng)景曝光）、通過關(guān)鍵詞搜索讓用戶在百度找到品牌（搜索曝光）等。 引流：解決 “被吸引” 的問題 在曝光的基礎(chǔ)上，通過信息的吸引力（如優(yōu)惠活動(dòng)、價(jià)值內(nèi)容、情感共鳴等），引導(dǎo)用戶從 “被動(dòng)看到” 轉(zhuǎn)為 “主動(dòng)靠近”，進(jìn)入品牌的私域（如微信群、APP）或轉(zhuǎn)化場(chǎng)景（如電商店鋪、線下門店）。 例如：視頻下方掛購物車引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購買（直接引流轉(zhuǎn)化）、公眾號(hào)文章末尾引導(dǎo) “掃碼進(jìn)群領(lǐng)福利”（沉淀私域流量）、線下海報(bào)標(biāo)注 “到店提暗號(hào)享折扣”（引導(dǎo)到店）等。 本質(zhì)與目的： 曝光引流的本質(zhì)是建立 “用戶與品牌” 的連接通道，尤終目的是為企業(yè)積累可轉(zhuǎn)化的流量，降低獲客成本，提升銷售業(yè)績或品牌影響力。它是市場(chǎng)營銷的重心環(huán)節(jié)，貫穿于從 “認(rèn)知” 到 “轉(zhuǎn)化” 的全鏈路。

本回答由 內(nèi)蒙古深大智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司 提供