南譙區(qū)個性化廣告投流優(yōu)化

廣告展現(xiàn)形式首先，作為市場運營，一些廣告展現(xiàn)形式和售賣方式的名詞是一定要知道的。主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。二主要售賣方式主要的售賣方式（收費模式）有四種——1，CPM（CostPerMille按千次展示付費）；2，CPC（CostPerClick按**付費）；3，CPA（CostPerAction按用戶行為付費）；4，CPT（CostPerTime按展示時長付費）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。三廣告平臺模式廣告平臺的模式一般有DSP，SSP，RTB，ADExchange等這幾個解釋起來比較復(fù)雜，不明白者請自行百度。筆者平時投放以RTB為主，也就是偏向SEM方向，DSP和ADExchange略有了解，SSP基本沒有用過。四互聯(lián)網(wǎng)廣告的目的互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣義目的，是流量，這也是它與傳統(tǒng)廣告行業(yè)的大區(qū)別。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的投放都是針對這一目的來做的。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。1、線上投放：包括但不局限于PC端和移動端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；2、線下投放：就是一切實體化的廣告。滁州抖音 / 百度投流全覆蓋，定向興趣與地域，瑯琊南譙全域曝光，轉(zhuǎn)化更高效！南譙區(qū)個性化廣告投流優(yōu)化

    這么做的好處是：媒體方一般會根據(jù)你的需求進行定向推薦；即便推薦的代理不給力，媒體也會有專門的人員跟進直客賬戶的事情，出現(xiàn)問題找他們解決也是妥帖的。PS：KA并不是只針對大客戶，**重要是溝通賬戶和投放的優(yōu)化能力前列的優(yōu)化師很少而且通常配備給大客戶，也就是說很多時候，代理對于廣告主的作用其實很明確：充值/投放/常規(guī)優(yōu)化，其他的能力不要太放在心上。>>對于單一媒體下的代理來說，資源差不多，問一問他們的資質(zhì)（關(guān)鍵代理/一級代理等）、同行業(yè)客戶和可實現(xiàn)成本，多跟幾家聊一聊基本上就可以知道大致水平了，主流的代理優(yōu)化能力其實差不多。>>對于DSP平臺代理來說，因為不便跟這么多媒體直接溝通，所以建議優(yōu)先考慮資源好，媒體溝通能力強的大平臺或是有新技術(shù)突破并有成果案例的新平臺。行業(yè)里哪些平臺資源好很容易知道，至于說自稱有新技術(shù)的平臺，很多時候只是個噱頭，并沒有亮眼的成績，謹慎考慮。四、投放流程優(yōu)化假設(shè)：在一個媒體上投放下載競價廣告，以CPC計費，以優(yōu)惠活動為噱頭，目的是用戶app、領(lǐng)取優(yōu)惠券并**終完成訂首先需要知道的是：預(yù)估廣告收益=出價***率從公式來看，提高出價和**率都是提高曝光的方法。滁州專業(yè)靠譜的廣告投流價格更優(yōu)聚焦互聯(lián)網(wǎng)投流關(guān)鍵，定向興趣 + 地域 + 行為，多渠道曝光，助力企業(yè)搶占市場、積累精確客源！

    然而，這些細分領(lǐng)域的“頭部”則成為谷歌、微軟、雅虎等公司的獵物。以谷歌為例，如今的谷歌不單單是一個搜索引擎，通過廣告將其大流量變現(xiàn)是個關(guān)鍵問題?！昂Ｍ馐袌鲋?，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一直不乏后來居上者。但目前來看，做得較好的仍然是谷歌。”美國光速創(chuàng)業(yè)投資宓群說道。宓群一直看好互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景，光速創(chuàng)投投資的DoubleClick（雙擊科技）被谷歌以31億美金收購后，更堅定了其繼續(xù)在該領(lǐng)域?qū)ふ彝顿Y機會的信心。谷歌在建立“精細營銷”王國的過程中，不斷收購細分行業(yè)的頭部企業(yè)。在此方面，谷歌無疑有許多經(jīng)驗可以借鑒，在其龐大的并購史中，或許能窺見海外精細營銷市場的發(fā)展路徑圖。谷歌涉足互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域時，收購了在線廣告業(yè)務(wù)公司AppliedSemantics，推出了AdWords（也稱為“贊助商鏈接”和“Google右側(cè)廣告”）。隨后，谷歌并購了Sprinks，Sprinks是Primedia的子公司，谷歌收購它后推出了Adsense廣告，成為了谷歌較大創(chuàng)收來源。各行各業(yè)的廣告投放者，通過AdWords來投放廣告，AdSense將這些廣告變成“谷歌提供的廣告”。這種方式是搜索引擎基本的廣告模式，隨后精細營銷的發(fā)展是體現(xiàn)在對用戶數(shù)據(jù)的**和計算。2007年。

    1）TanxtaobaoAdExchange：阿里媽媽旗下的廣告交易平臺，2011年推出，由以前基于廣告位流量售賣模式向?qū)崟r競價售賣人群方式轉(zhuǎn)變。同樣，淘寶內(nèi)部的幾個廣告平臺也轉(zhuǎn)變?yōu)镈SP，通過Tanx參與競價，分別是淘寶客CPS/CPA，直通車CPC，網(wǎng)銷寶。（2）淘寶客：類似于adsense，第三方幫助淘寶賣家推廣商品的一種模式，開始采用CPS計費方式，2013年4月轉(zhuǎn)為CPA計費。淘寶客只要從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼，任何買家（包括您自己）經(jīng)過您的推廣（鏈接、個人網(wǎng)站，博客或者社區(qū)發(fā)的帖子）進入淘寶賣家店鋪完成購買后，就可得到由賣家支付的傭金。（3）淘寶直通車：直通車是為淘寶賣家量身定制的，按**付費CPC的效果營銷工具，實現(xiàn)賣家寶貝在淘寶站內(nèi)的精確推廣。淘寶直通車推廣，用一個**，讓買家進入賣家店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營銷效果。（4）網(wǎng)銷寶：網(wǎng)銷寶是2009年3月在阿里巴巴在**市場推出按效果付費關(guān)鍵詞競價系統(tǒng)。原名為“**推廣”，后改名為“網(wǎng)銷寶”。阿里巴巴版的直通車，CPC計費模式。5.騰訊（1）TencentAdExchange：可以通過人群數(shù)據(jù)庫和實時競價技術(shù)。滁州廣告投流全托管，從素材定制到競價優(yōu)化，實時數(shù)據(jù)追蹤 + 動態(tài)調(diào)整，助力中小商家省心獲客、業(yè)績增長！

    建議關(guān)掉重來。媒體會把更多的曝光給**率高的廣告，如果你的素材對于用戶吸引力不高，**的人很少，媒體賺取的廣告費就少，系統(tǒng)自然不會持續(xù)給你量。所以，在競價廣告中，**率決定持續(xù)持續(xù)展示。>>完成下載用戶**下載廣告之后會跳轉(zhuǎn)到一個app詳情頁，也就是類似應(yīng)用商店的介紹頁面（IOS是直接跳轉(zhuǎn)APPStore），但不要覺得用戶**之后就必然會下載。一般來說，用戶**了你的廣告，表示對你已經(jīng)初步建立了興趣，應(yīng)用詳情頁需要呈現(xiàn)的是與推廣文案和素材匹配的信息，文字介紹盡可能簡單易懂。正常情況下，對應(yīng)開始下載率15-20%，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定的狀況下，下載完成率10-15%，有10-25%的流失。如果低于平均水平，好好優(yōu)化你的應(yīng)用詳情頁吧。>>使用正常率不應(yīng)該低于50%，我自己的數(shù)據(jù)是70-75%左右。率低于均值會造成成本大幅增加。一般情況下，定向人群穩(wěn)定，這步出問題的機會不大；如果出現(xiàn)異常，建議請技術(shù)人員支持，檢查是否是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境或檢測本身出現(xiàn)問題。第二階段：承接承接階段主要是把路人變成你真正的用戶，雖然是競價廣告的模式，但我們通常以完成注冊并下單為考核標準，沒有產(chǎn)品的app通常就是以使用率/活躍度衡量投放質(zhì)量。滁州全域廣告投流服務(wù)，覆蓋瑯琊、南譙等 8 區(qū)縣，抖音 + 百度多渠道組合，精確觸達本地客群，轉(zhuǎn)化效率看得見！南譙區(qū)千元預(yù)算廣告投流服務(wù)套餐

活動主辦方（展會 / 促銷 / 賽事）：需短期打造流量、吸引參與，依賴短周期集中投流的組織。南譙區(qū)個性化廣告投流優(yōu)化

    同樣的行業(yè)不同的產(chǎn)品/品牌獲客成本差異巨大。>>完成注冊用戶APP之后，是否能時間看到跟推廣文案類似的相關(guān)信息，前面我們假設(shè)里說到活動優(yōu)惠券，用戶在哪里領(lǐng)？怎么領(lǐng)？領(lǐng)取流程是否簡單明了？活動介紹是否醒目？這時候的用戶并不是你真正的用戶，連準用戶都稱不上，**多算是個看熱鬧的過客而已，不要考驗他們的耐心。>>完成訂單符合心理預(yù)期，承接標識明顯，用戶對你感興趣并完成下單或是開始使用你的產(chǎn)品，整個流程才算成功了。推廣人員把用戶拉進來，這是考驗產(chǎn)品的時候。即便產(chǎn)品功能已經(jīng)搭建完成，但**后一步的轉(zhuǎn)化率差異還是非常大，同一行業(yè)的公司普遍好于小公司。很多代理不敢跟你承諾這一步的KPI，因為下載成本，注冊成本都可以通過優(yōu)化甚至去達成目標，但是成交訂單的優(yōu)化和成本太大，基本是各憑產(chǎn)品本事。參考文章：效果廣告轉(zhuǎn)化不好，我們應(yīng)該如何著手分析原因-知乎專欄「晨夕筆記」了解廣告投放很簡單，經(jīng)歷過某一個媒體的接觸-開戶-準備-上線-反饋基本就能梳理清楚，但是廣告投放的各種坑還是需要多次實踐和總結(jié)才能避開。南譙區(qū)個性化廣告投流優(yōu)化

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