全椒高轉(zhuǎn)化廣告投流運(yùn)營

    百度競價(jià)以及google競價(jià)均采用CPC的計(jì)費(fèi)模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click）。CPD（Costperday）即按天付費(fèi)。此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達(dá)頻次），也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果，比如iGRP等。但采用此種計(jì)費(fèi)方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的名聲及美譽(yù)度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個(gè)門戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)方式。對于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)而言，采用了CPM的計(jì)費(fèi)方式。CPM（千人成本CostperThousandImpressions）即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。需要說明的是，CPM中的M指的是Mille，希臘文中千的意思?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，是長尾法則發(fā)揮力量的行業(yè)，除了少數(shù)的大廣告主可以hold住CPD的計(jì)費(fèi)方式外（此方式的價(jià)格高的嚇人SINA的價(jià)格SOHU的價(jià)格），大量的中小廣告主往往因?yàn)閮r(jià)格的原因放棄網(wǎng)絡(luò)上的投放。有需求就會(huì)有解決方案，CPM計(jì)費(fèi)的方式就產(chǎn)生了。CPM方式與CPD方式的關(guān)鍵區(qū)別在于按量投放，按量計(jì)費(fèi)，廣告主只需要為自己需要采購的播放量付費(fèi)，解決了中小廣告主的價(jià)格困局。因此受到市場的歡迎，CPM是垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計(jì)費(fèi)方式。互聯(lián)網(wǎng)廣告投流不用愁，智能算法匹配需求，低成本撬動(dòng)大流量，每一分投入都兌現(xiàn)實(shí)際轉(zhuǎn)化！全椒高轉(zhuǎn)化廣告投流運(yùn)營

    很多網(wǎng)站都很愿意放他們的廣告，因?yàn)殇N售產(chǎn)品的提成遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了他投放廣告**的提成。：costperleads按照成功引導(dǎo)用戶注冊廣告買家會(huì)員次數(shù)計(jì)費(fèi)，較大***在于不存在CPC廣告的**欺騙風(fēng)險(xiǎn)，對廣告買家而言是非常有利，但廣告買家承擔(dān)了全部風(fēng)險(xiǎn)，因此網(wǎng)站大多不喜歡投放CPL廣告。廣告平臺任何互聯(lián)網(wǎng)流量入口都會(huì)成為廣告商，都有可能成為廣告平臺：全球較大的在線廣告平臺（1）googleAdwords：面向廣告買家的關(guān)鍵字廣告，滿足企業(yè)的廣告投放需求，展示在google搜索結(jié)果的右側(cè)欄、或搜索結(jié)果中，或Adsense合作網(wǎng)站的頁面上。（2）googleAdsense：面向中小網(wǎng)站的廣告發(fā)布系統(tǒng)，簡單快捷地成為廣告**（AdSense）發(fā)布商，方便網(wǎng)站利用自有流量變現(xiàn)，深受站長歡迎。（3）DoubleClickAdExchange：google廣告交易平臺，連接有廣告投放需求的買家，和廣告發(fā)布商，如媒體、門戶網(wǎng)站等。此外，Adwords和Adsense用戶也會(huì)自動(dòng)接入AdExchange。競價(jià)采用RTB模式，同時(shí)Google為發(fā)布商和廣告代理機(jī)構(gòu)提供了更普遍的廣告控制方式，詳盡的數(shù)據(jù)報(bào)告以及簡單便捷的結(jié)算方式。（1）Facebook廣告：面向廣告主。全椒一站式廣告投流投放安徽承錦數(shù)據(jù)智能依托珍島 15 年技術(shù)積淀，AI-SaaS 驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投流鎖定客群，閉環(huán)服務(wù)助力企業(yè)降本增收！

    初級、中級、高等市場運(yùn)營的區(qū)別——初級的市場運(yùn)營可以找到渠道并完成投放；中級的市場運(yùn)營可以找到高性價(jià)比的渠道并完成投放；高等的市場運(yùn)營可以操縱網(wǎng)站后端的一切數(shù)據(jù)（PV，UV，IP，注冊量，ROI等等）。做渠道難免要跟乙方打交道，各種代理商、運(yùn)營商和平臺運(yùn)營方，每個(gè)市場運(yùn)營手里多少都會(huì)有一些渠道資源，如果連這個(gè)都沒有，根本稱不上是市場運(yùn)營，充其量就是個(gè)人形步話機(jī)，在公司和乙方之間承擔(dān)傳話的任務(wù)，因?yàn)槟阃抖紱]地方投，何談篩選和搭配。如何跟乙方談價(jià)，維護(hù)關(guān)系，交朋友，在市場運(yùn)營里都是學(xué)問，這個(gè)純粹看個(gè)人能力，不涉及任何理論知識。知道對方的底線在哪，保證不被坑，如果你認(rèn)可這個(gè)渠道，完成任務(wù)的同時(shí)要給對方留利潤空間。談投放的時(shí)候，乙方大多都會(huì)拿出很酷炫的PPT，各種數(shù)據(jù)各種展示，市場份額用戶量級，作為甲方，看的東西永遠(yuǎn)只有一個(gè)：ROI（投入產(chǎn)出比）。正常的互聯(lián)網(wǎng)投放的考核標(biāo)準(zhǔn)就是ROI，也有一些很難考核ROI的行業(yè)是看獲客成本，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)投放多半都在線上的原因，線下投放是無法統(tǒng)計(jì)ROI或者獲客成本的，線下投放更傾向于做品牌，又沒有立竿見影的效果，一般只有大公司或者比較富裕的公司會(huì)做。

    許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會(huì)讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的創(chuàng)意以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購買行動(dòng)，終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個(gè)重要課題。紙質(zhì)媒體具有特殊的說服力性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)給人的信服程度遠(yuǎn)不如其它媒介。尤其是網(wǎng)站種類繁多，難辨真假。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時(shí)更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告推廣手段編輯互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺校热缳徫?、消遣、工作等，但就是無法“觸動(dòng)”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋果沒有成功。而在國內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接?！艾F(xiàn)象級”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)廣告電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米***將硬件產(chǎn)品線從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。從收購多看到如今發(fā)布小米盒子，外界一致認(rèn)為雷軍還將追隨喬布斯以及蘋果的步伐，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。滁州廣告投流直擊轉(zhuǎn)化關(guān)鍵，多組合投放，高意向標(biāo)簽精確匹配，讓滁州商家詢盤、到店雙爆發(fā)！

    二是擁有**的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。（1）DSP對其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發(fā)競價(jià)(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的CookieID等；DSP接到競價(jià)請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價(jià)這次曝光,如果決定競價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到AdExchange。如果AdExchange判定該DSP贏得了該次競價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過程如果速度稍慢，AdExchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。（2）基于數(shù)據(jù)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的關(guān)鍵特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主較終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對AdExchange每一次傳過來的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價(jià)策略。實(shí)體門店（餐飲 / 零售 / 服務(wù)）：聚焦本地客源，需定向周邊客群、促進(jìn)到店消費(fèi)的線下經(jīng)營者。鳳陽高轉(zhuǎn)化廣告投流怎么選

專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)投流服務(wù)，素材優(yōu)化 + 投放運(yùn)營 + 效果追蹤，全鏈路護(hù)航，精確觸達(dá)潛客，轉(zhuǎn)化效率翻倍！全椒高轉(zhuǎn)化廣告投流運(yùn)營

廣告展現(xiàn)形式首先，作為市場運(yùn)營，一些廣告展現(xiàn)形式和售賣方式的名詞是一定要知道的。主要的展現(xiàn)形式有以下幾種：banner（頭圖），輪播圖，專題，子鏈，彩鏈，擎天柱，動(dòng)圖等等；以上這些一般統(tǒng)稱為投放“物料”。二主要售賣方式主要的售賣方式（收費(fèi)模式）有四種——1，CPM（CostPerMille按千次展示付費(fèi)）；2，CPC（CostPerClick按**付費(fèi)）；3，CPA（CostPerAction按用戶行為付費(fèi)）；4，CPT（CostPerTime按展示時(shí)長付費(fèi)）。其他一些CPS，CPL，CPD基本都是衍生模式，了解一下就好，大同小異。三廣告平臺模式廣告平臺的模式一般有DSP，SSP，RTB，ADExchange等這幾個(gè)解釋起來比較復(fù)雜，不明白者請自行百度。筆者平時(shí)投放以RTB為主，也就是偏向SEM方向，DSP和ADExchange略有了解，SSP基本沒有用過。四互聯(lián)網(wǎng)廣告的目的互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣義目的，是流量，這也是它與傳統(tǒng)廣告行業(yè)的大區(qū)別。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的投放都是針對這一目的來做的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放從形式上來說分為線上投放和線下投放，從目的上來說分為獲客和品牌。1、線上投放：包括但不局限于PC端和移動(dòng)端的一切軟硬廣，從網(wǎng)站banner到彈窗鏈接；2、線下投放：就是一切實(shí)體化的廣告。全椒高轉(zhuǎn)化廣告投流運(yùn)營

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