滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)

    初級(jí)、中級(jí)、高等市場(chǎng)運(yùn)營的區(qū)別——初級(jí)的市場(chǎng)運(yùn)營可以找到渠道并完成投放；中級(jí)的市場(chǎng)運(yùn)營可以找到高性價(jià)比的渠道并完成投放；高等的市場(chǎng)運(yùn)營可以操縱網(wǎng)站后端的一切數(shù)據(jù)（PV，UV，IP，注冊(cè)量，ROI等等）。做渠道難免要跟乙方打交道，各種代理商、運(yùn)營商和平臺(tái)運(yùn)營方，每個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營手里多少都會(huì)有一些渠道資源，如果連這個(gè)都沒有，根本稱不上是市場(chǎng)運(yùn)營，充其量就是個(gè)人形步話機(jī)，在公司和乙方之間承擔(dān)傳話的任務(wù)，因?yàn)槟阃抖紱]地方投，何談篩選和搭配。如何跟乙方談價(jià)，維護(hù)關(guān)系，交朋友，在市場(chǎng)運(yùn)營里都是學(xué)問，這個(gè)純粹看個(gè)人能力，不涉及任何理論知識(shí)。知道對(duì)方的底線在哪，保證不被坑，如果你認(rèn)可這個(gè)渠道，完成任務(wù)的同時(shí)要給對(duì)方留利潤空間。談投放的時(shí)候，乙方大多都會(huì)拿出很酷炫的PPT，各種數(shù)據(jù)各種展示，市場(chǎng)份額用戶量級(jí)，作為甲方，看的東西永遠(yuǎn)只有一個(gè)：ROI（投入產(chǎn)出比）。正常的互聯(lián)網(wǎng)投放的考核標(biāo)準(zhǔn)就是ROI，也有一些很難考核ROI的行業(yè)是看獲客成本，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)投放多半都在線上的原因，線下投放是無法統(tǒng)計(jì)ROI或者獲客成本的，線下投放更傾向于做品牌，又沒有立竿見影的效果，一般只有大公司或者比較富裕的公司會(huì)做。靈活適配互聯(lián)網(wǎng)投流場(chǎng)景，按需定制投放策略，兼顧品牌曝光與實(shí)效轉(zhuǎn)化，低試錯(cuò)成本撬動(dòng)高價(jià)值流量！滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)

    二是擁有**的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。（1）DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的CookieID等；DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光,如果決定競(jìng)價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到AdExchange。如果AdExchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過程如果速度稍慢，AdExchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。（2）基于數(shù)據(jù)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的關(guān)鍵特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主較終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對(duì)AdExchange每一次傳過來的曝光機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競(jìng)價(jià)策略。滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)滁州中小商家投流，低成本覆蓋全城，定向興趣 + 時(shí)段，曝光直達(dá)有需求的人。

下面說一些關(guān)于渠道搭配的問題，但是關(guān)于這點(diǎn)大家要記住沒有好只有更好。之前看過一篇文章，是宮鑫老師的訪談，宮鑫老師（品眾首席優(yōu)化師）在文中提到了一個(gè)案例：虎撲步行街曾經(jīng)有人大量發(fā)軟文，都包含了一個(gè)詞：艾菲迪克，這實(shí)際上是一個(gè)男性****；這個(gè)團(tuán)隊(duì)在各種文庫，貼吧，論壇大量發(fā)軟文，刷用戶的好奇度，然后用SEO和SEM做流量收割，靠這種方法每天能拿3-4萬塊錢的流量。這就是一個(gè)很典型的組合搭配，效果也很不錯(cuò)。來分析一下這個(gè)案例：SEM和SEO都是不能打前站的，搜索競(jìng)價(jià)都是RTB的模式，如果單純的買大詞（產(chǎn)品相關(guān)，且檢索量高的詞），流量確實(shí)能打開，但是ROI極低，因?yàn)榘俣仁莻€(gè)流量黑洞，量大但是純凈度低，而且大詞的**都非常貴，每天的消耗都很，而“艾菲迪克”這種小詞/長(zhǎng)尾就便宜得多（基本都是底價(jià)），屬于精細(xì)投放，因?yàn)闄z索量極低，所以團(tuán)隊(duì)要先刷軟文提高這個(gè)詞的搜索量（批量發(fā)軟文極其便宜，淘寶搜一下就知道），相當(dāng)于人為放大了流量；這也是一種先做精細(xì)再放量的案例，通過簡(jiǎn)單的渠道組合達(dá)到了11>2的效果。八五個(gè)小tips分享幾個(gè)小Tip：1，市場(chǎng)投放是杠桿，拯救不了世界；2，任何乙方都是以賺錢為根本目的的；3，溝通能力很重要。

    實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可觀察可調(diào)整，所有指標(biāo)都可衡量驗(yàn)證這解決了廣告中**關(guān)鍵的2個(gè)點(diǎn)：大眾傳播和得到利益，品效合一目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所驅(qū)：程序化廣告交易+信息流廣告購買也使得廣告主從買廣告位變成買用戶，通過精細(xì)控制自己的投放人群和預(yù)算，同時(shí)在廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的一體化中，達(dá)到**好的轉(zhuǎn)化效果舉例我們WeAD平臺(tái)上幾個(gè)案例來說明下對(duì)廣告主帶來的實(shí)際效果騰訊龍之谷10天推廣期，新增創(chuàng)角超過25萬亞航之家，6天推廣期，曝光總量超過320萬，互動(dòng)率高達(dá)，單次互動(dòng)成本*3、對(duì)資源方來說互聯(lián)網(wǎng)廣告能為平臺(tái)帶來多大的收益？2016年，今日頭條營收超過60億元，其中信息流廣告是其**收入。2016年，微博廣告收入超過38億元。2016年，F(xiàn)acebook全球廣告收入超過230億美元【是美刀】騰訊廣告的收入從2015年季度的從互聯(lián)網(wǎng)誕生至今，能夠?yàn)榫W(wǎng)站/APP穩(wěn)定持續(xù)帶來盈利，被稱為盈利模式的，有廣告，電商和增值服務(wù)，內(nèi)容消費(fèi)（非內(nèi)容付費(fèi)）算半個(gè)成長(zhǎng)可期的盈利模式；而全局通用，能成為所有別管什么類型的產(chǎn)品，確實(shí)可行的盈利模式，只有廣告有段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)還是蠻看不起廣告變現(xiàn)這種模式，當(dāng)時(shí)的主要原因在于誰都行，誰都能上。那么競(jìng)爭(zhēng)肯定是激烈的品牌廣告是case-by-case的。選互聯(lián)網(wǎng)廣告投流，看平臺(tái)覆蓋廣度 + 算法精確度，再確認(rèn)是否有素材優(yōu)化、效果復(fù)盤服務(wù)，全鏈路支持更省心！

    投放系統(tǒng)基于“UserID+CookieID+用戶行為日志”等多重定位的網(wǎng)絡(luò)虛擬指紋識(shí)別技術(shù)進(jìn)行用戶區(qū)分。（2）搜狐（3）網(wǎng)易**：面向站長(zhǎng)的廣告發(fā)布平臺(tái)，多種計(jì)費(fèi)模式可選，廣告主多為**開發(fā)者和發(fā)行商。（4）雅虎廣告**：面向廣告主和站長(zhǎng)，多種計(jì)費(fèi)模式。（5）鳳凰網(wǎng)7.新聞媒體平臺(tái)（1）今日頭條（2）網(wǎng)易新聞客戶端（3）鳳凰新聞客戶端8.其它（1）陌陌AdExchange：覆蓋了陌陌過2億用戶平臺(tái)的好廣告資源，包括陌陌附近動(dòng)態(tài)及附近的人，原生廣告的展現(xiàn)方式將在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上獲得較好的營銷效果。（2）nice、in等圖片社交App：原生廣告廣告精確投放技術(shù)廣告交易主體關(guān)系示意.jpg大致過程：廣告主在DSP平臺(tái)發(fā)布廣告需求，設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等，DSP向廣告交易平臺(tái)（ADx）發(fā)出請(qǐng)求，查詢符合廣告主要求的廣告展示，然后向ADx出價(jià)，與其它DSP競(jìng)標(biāo)，若出價(jià)勝出，則廣告呈現(xiàn)在廣告位上，整個(gè)過程在200ms內(nèi)完成。其中DMP平臺(tái)在整個(gè)過程中提供用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告的定向精細(xì)投放。廣告精細(xì)投放流程示意或者反過來：當(dāng)一個(gè)用戶訪問廣告位頁面時(shí)，SSP向AdExchange發(fā)出訪問訊號(hào)，告知有一個(gè)訪問請(qǐng)求，SSP把廣告位的具體信息。服務(wù)行業(yè)（教育 / 醫(yī)美 / 裝修）：需獲取高意向咨詢，通過需求定向觸達(dá)目標(biāo)客戶的機(jī)構(gòu)。滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)

打破互聯(lián)網(wǎng)投流信息差，精確錨定高凈值潛客，從曝光到轉(zhuǎn)化全鏈路優(yōu)化，讓每筆投放都能沉淀有效客源！滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)

    發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走過三個(gè)階段：1.第一階段是門戶網(wǎng)站時(shí)代諸如雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的圖片通欄廣告，無論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會(huì)被動(dòng)接收到。2.第二個(gè)階段是Google所奠定的搜索時(shí)代用戶在主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容的過程中，匹配用戶可能會(huì)感興趣的廣告，這類廣告更加精確，而且是從用戶角度出發(fā)，廣告投放效率有了很大提升。3.第三個(gè)階段，也即現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，大數(shù)據(jù)時(shí)代基于大量用戶數(shù)據(jù)的精確廣告投放?，F(xiàn)在，用戶數(shù)據(jù)如年齡、性別、地理位置、興趣愛好、消費(fèi)偏好等，被大量采集。比如當(dāng)你在看李健的演唱會(huì)時(shí)，如果去刷社交產(chǎn)品，很有可能社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的地理位置（能具體到某個(gè)體育館）、時(shí)間以及關(guān)鍵詞，給你推薦你一定會(huì)感興趣的廣告；比如你購買過安全套，下次看某位博主的blog時(shí)，你會(huì)在頁面上看到有趣用品廣告；再如，你去售樓處看盤，導(dǎo)購極力向你推薦一個(gè)有嬰兒房的大戶型，你很驚訝又感到貼心，毫不猶豫便簽訂合同，因?yàn)樗滥憬谫徺I了大量的母嬰用品，而且月薪處于高收入群體區(qū)間。可能，廣告比你自己還要了解你。將來，我們?cè)趶V告商面前可能毫無隱私可言。廣告展示類型：banner是位于網(wǎng)頁頂部，中部，底部任意一處。滁州借助營銷工具的廣告投流價(jià)格更優(yōu)

安徽承錦數(shù)據(jù)智能有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展過程中不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuàng)新，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在安徽省等地區(qū)的數(shù)碼、電腦中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià)，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果，這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力，也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳３謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無前的進(jìn)取創(chuàng)新精神，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同安徽承錦數(shù)據(jù)智能供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài)，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長(zhǎng)！