來(lái)安高效廣告投流服務(wù)

    廣告業(yè)有句古老的名言：你知道廣告投入的一半都被浪費(fèi)了，可你不知道究竟是哪一半。但互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)踐行者們似乎正在解決這個(gè)問(wèn)題。“這是個(gè)較好的時(shí)代，也是較壞的時(shí)代?！边@句話用來(lái)描述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主們的處境實(shí)在是再準(zhǔn)確不過(guò)了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)、新媒體的誕生，為廣告主帶來(lái)了多樣化的選擇，廣告主再也不用受制于傳統(tǒng)媒體的版面和時(shí)段，以及單一的營(yíng)銷(xiāo)方式。Facebook的COO謝麗爾·桑德伯格曾比喻說(shuō)，廣告業(yè)的形態(tài)好似一個(gè)漏斗，上端開(kāi)口很大，為了吸引更多的用戶關(guān)注，而到了漏斗底端開(kāi)口很小，進(jìn)入到底部的用戶則是進(jìn)行消費(fèi)的客戶。全球廣告市場(chǎng)每年6400億美元的規(guī)模中，有4800億元是投向不明確的消費(fèi)需求。廣告公司的成功取決于“漏斗”下部的工作，這也是“精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)”所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。新基因先行者如今，4A公司在廣告業(yè)中的“龍椅”坐得沒(méi)有以前那么舒服了。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)給廣告業(yè)注入了新的基因。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人都可以是廣告的投放者，也可以是廣告的傳播者。當(dāng)谷歌占據(jù)美國(guó)搜索市場(chǎng)70%的份額，F(xiàn)acebook全球的注冊(cè)用戶突破5億時(shí)，傳統(tǒng)廣告公司也不得不向這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)靠攏。海外精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展成熟，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均有領(lǐng)頭企業(yè)出現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)投流選擇技巧：避開(kāi)盲目砸錢(qián)，聚焦高意向客群，對(duì)比案例效果 + 服務(wù)響應(yīng)速度，選適配自身業(yè)務(wù)的方案！來(lái)安高效廣告投流服務(wù)

    這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來(lái)分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。：廣告交易平臺(tái)ADX，AdExchange，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像交易平臺(tái)一樣，AdExchange聯(lián)系的是廣告交易的買(mǎi)方和賣(mài)方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。和交易平臺(tái)不同的是，AdExchange平臺(tái)的競(jìng)價(jià)機(jī)制不是先到先得而是競(jìng)價(jià)獲得，即RTB模式。當(dāng)一個(gè)用戶訪問(wèn)廣告位頁(yè)面時(shí)，廣告商向ADX發(fā)出訪問(wèn)訊號(hào)，告知有一個(gè)訪問(wèn)請(qǐng)求，廣告商把廣告位的具體信息，例如所屬站點(diǎn)、較低出價(jià)以及通過(guò)DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個(gè)DSP，DSP對(duì)這個(gè)廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)在這個(gè)廣告位上。：供給方平臺(tái)SSP，SupplySidePlatform，即供給方平臺(tái)。通過(guò)人群定向技術(shù)，智能的管理廣告位庫(kù)存、優(yōu)化廣告的投放，幫助廣告商實(shí)現(xiàn)其廣告資源優(yōu)化，提高其廣告資源價(jià)值，達(dá)到幫助媒體提收益好的目的，可以看作一個(gè)廣告商的。如Google的DoubleClickADx系統(tǒng)上線后，原先的Adsense可以接入該系統(tǒng)，Adsense類(lèi)似于一個(gè)SSP。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP。滁州高轉(zhuǎn)化廣告投流什么意思滁州廣告投流精確鎖定本地高意向客群，AI 算法 + 本地化運(yùn)營(yíng)雙賦能，轉(zhuǎn)化路徑縮短，訂單量持續(xù)攀升！

    Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。計(jì)費(fèi)方式一般以CPC（每**成本）結(jié)算為主，單價(jià)在3毛左右，價(jià)格浮動(dòng)較大。純工具類(lèi)APP使用底部banner較為常見(jiàn)。例如下圖的空氣質(zhì)量APP。公告在電商類(lèi)或社區(qū)類(lèi)APP的首頁(yè)，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁(yè)截圖，那個(gè)京東快報(bào)就是公告，有時(shí)也稱(chēng)小喇叭。廣告信息不斷滾動(dòng)播放。插屏插屏廣告在**類(lèi)或視頻類(lèi)APP較為常見(jiàn)，例如下圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精細(xì)廣告推廣形式，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗(yàn)一般成負(fù)相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗(yàn)。計(jì)費(fèi)方式一般以CPA（例如用戶下載注冊(cè)）為主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每**成本）的付費(fèi)方式。全屏全屏廣告（FullScreenAds）幾乎每家APP都用過(guò)。當(dāng)用戶打開(kāi)APP時(shí)，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右（一般可跳過(guò)），可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動(dòng)畫(huà)，也可以是Flash效果。全屏廣告收費(fèi)較高，主要以CPM（千人展示成本）的計(jì)費(fèi)方式。富媒體廣告富媒體（RichMedia），是相對(duì)于圖片類(lèi)而言的，因?yàn)樗哂袆?dòng)畫(huà)、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式。

    例如所屬站點(diǎn)、較低出價(jià)以及通過(guò)DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個(gè)DSP，DSP端開(kāi)始對(duì)這個(gè)廣告展現(xiàn)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)在這個(gè)廣告位上，進(jìn)而讓用戶看到?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告精細(xì)投放過(guò)程精細(xì)投放技術(shù)，相同的頁(yè)面請(qǐng)求，由于頁(yè)面瀏覽人的不同，而在頁(yè)面上展示不同的廣告，使廣告商在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的對(duì)PV分眾的效果，提升了廣告投放效率。廣告精細(xì)投放的優(yōu)勢(shì)：需求方平臺(tái)DSP，DemandSidePlatform，即（廣告）需求方平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)里有成千上萬(wàn)的廣告主，他們急需推廣自己的產(chǎn)品，尋找質(zhì)量的媒介和精細(xì)的目標(biāo)用戶，優(yōu)化廣告投放策略，提高投入產(chǎn)出比。簡(jiǎn)單的講，DSP就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。它服務(wù)于廣告主，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的廣告展示。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里采用CPT的方式獲得廣告位，而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，即采用CPM的方式獲得廣告位。真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)關(guān)鍵特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB的基礎(chǔ)設(shè)施和能力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投流，多維度用戶畫(huà)像分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整投放方向，助力商家高效搶占市場(chǎng)份額！

    發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)走過(guò)三個(gè)階段：1.第一階段是門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)代諸如雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶網(wǎng)站的圖片通欄廣告，無(wú)論用戶是否喜歡、是否有興趣，都會(huì)被動(dòng)接收到。2.第二個(gè)階段是Google所奠定的搜索時(shí)代用戶在主動(dòng)搜索自己感興趣的內(nèi)容的過(guò)程中，匹配用戶可能會(huì)感興趣的廣告，這類(lèi)廣告更加精確，而且是從用戶角度出發(fā)，廣告投放效率有了很大提升。3.第三個(gè)階段，也即現(xiàn)在正在經(jīng)歷的，大數(shù)據(jù)時(shí)代基于大量用戶數(shù)據(jù)的精確廣告投放?，F(xiàn)在，用戶數(shù)據(jù)如年齡、性別、地理位置、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等，被大量采集。比如當(dāng)你在看李健的演唱會(huì)時(shí)，如果去刷社交產(chǎn)品，很有可能社交應(yīng)用會(huì)根據(jù)你的地理位置（能具體到某個(gè)體育館）、時(shí)間以及關(guān)鍵詞，給你推薦你一定會(huì)感興趣的廣告；比如你購(gòu)買(mǎi)過(guò)安全套，下次看某位博主的blog時(shí)，你會(huì)在頁(yè)面上看到有趣用品廣告；再如，你去售樓處看盤(pán)，導(dǎo)購(gòu)極力向你推薦一個(gè)有嬰兒房的大戶型，你很驚訝又感到貼心，毫不猶豫便簽訂合同，因?yàn)樗滥憬谫?gòu)買(mǎi)了大量的母嬰用品，而且月薪處于高收入群體區(qū)間?？赡?，廣告比你自己還要了解你。將來(lái)，我們?cè)趶V告商面前可能毫無(wú)隱私可言。廣告展示類(lèi)型：banner是位于網(wǎng)頁(yè)頂部，中部，底部任意一處。連鎖品牌 / 區(qū)域代理商：需全域覆蓋、強(qiáng)化區(qū)域品牌認(rèn)知，通過(guò)多門(mén)店聯(lián)動(dòng)投流的企業(yè)。來(lái)安大數(shù)據(jù)廣告投流指導(dǎo)

打破互聯(lián)網(wǎng)投流信息差，精確錨定高凈值潛客，從曝光到轉(zhuǎn)化全鏈路優(yōu)化，讓每筆投放都能沉淀有效客源！來(lái)安高效廣告投流服務(wù)

    將廣告任務(wù)id、廣告位id和任務(wù)結(jié)束時(shí)間的映射信息保存在程序的內(nèi)存中；在廣告流量接入后，程序可以預(yù)先校驗(yàn)該流量的廣告位是否在投放列表，對(duì)于高并發(fā)的流量請(qǐng)求，直接使用程序緩存，不用去查詢r(jià)edis或者數(shù)據(jù)庫(kù)，可以節(jié)省大量時(shí)間；校驗(yàn)通過(guò)的請(qǐng)求，才進(jìn)行下一步的人群包碰撞，從而極大的提升了程序的計(jì)算效率。對(duì)于數(shù)據(jù)廣告位與廣告任務(wù)映射信息的變更，如新增的廣告投放任務(wù)或不在投放時(shí)間、投放數(shù)量達(dá)到閾值的任務(wù)映射信息，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的邏輯定時(shí)去檢查數(shù)據(jù)庫(kù)是否有更新，然后再刷新到程序的內(nèi)存中。人群包入庫(kù)是指將人群包信息以分桶方式保存在redis中，以提升程序的響應(yīng)速度；人群包一般為imei/idfa的,數(shù)量均是千萬(wàn)級(jí)別；目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)是保存在redis中，使用redishash數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，使用imei/idfa作為hash的key的原始內(nèi)容，然后模上2的26次方(多就67108864個(gè)key)進(jìn)行分桶，將計(jì)算得到的結(jié)果作為hash的key；hash的field計(jì)算算法為：bkdrhash(imei+廣告位id+任務(wù)id)，通過(guò)bkdrhash算法將對(duì)應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行hash，主要是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮，減少redis內(nèi)存的使用；value內(nèi)存儲(chǔ)的是任務(wù)的投放截止時(shí)間，直接以時(shí)間戳的方式保存(long型)。來(lái)安高效廣告投流服務(wù)

安徽承錦數(shù)據(jù)智能有限公司是一家有著先進(jìn)的發(fā)展理念，先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展過(guò)程中不斷完善自己，要求自己，不斷創(chuàng)新，時(shí)刻準(zhǔn)備著迎接更多挑戰(zhàn)的活力公司，在安徽省等地區(qū)的數(shù)碼、電腦中匯聚了大量的人脈以及**，在業(yè)界也收獲了很多良好的評(píng)價(jià)，這些都源自于自身的努力和大家共同進(jìn)步的結(jié)果，這些評(píng)價(jià)對(duì)我們而言是比較好的前進(jìn)動(dòng)力，也促使我們?cè)谝院蟮牡缆飞媳３謯^發(fā)圖強(qiáng)、一往無(wú)前的進(jìn)取創(chuàng)新精神，努力把公司發(fā)展戰(zhàn)略推向一個(gè)新高度，在全體員工共同努力之下，全力拼搏將共同安徽承錦數(shù)據(jù)智能供應(yīng)和您一起攜手走向更好的未來(lái)，創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品，我們將以更好的狀態(tài)，更認(rèn)真的態(tài)度，更飽滿的精力去創(chuàng)造，去拼搏，去努力，讓我們一起更好更快的成長(zhǎng)！