波蘭電商市場(chǎng)繁榮，Allegro成主流平臺(tái)，順友物流助力出海

網(wǎng)購(gòu)支出同比增長(zhǎng)超20％，超全球平均數(shù)據(jù)13個(gè)百分點(diǎn)；Allegro月活用戶約2200萬(wàn)，約占總?cè)丝诘?8%；平均每10個(gè)波蘭消費(fèi)者中，就有5個(gè)隱藏的“剁手小達(dá)人”。

沒有儲(chǔ)蓄習(xí)慣的波蘭人，身體力行地證明了“海淘，只有0次和無(wú)數(shù)次”。

1. 波蘭電商市場(chǎng)概述

波蘭，歐洲中部的中等發(fā)達(dá)國(guó)家，總?cè)丝诩s3775萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過88%，約75%的網(wǎng)絡(luò)用戶有過線上購(gòu)物的經(jīng)歷。

2023年，波蘭移動(dòng)購(gòu)物的份額攀升至44%，無(wú)論是增幅還是總占比都遠(yuǎn)超全球平均水平。

波蘭電商市場(chǎng)規(guī)模（十億茲羅提）

來(lái)源：Strategy

盡管客單價(jià)低（2023年約為18美元），但波蘭人的購(gòu)買頻率和總支出卻在逐年攀升。2023年，波蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)總支出同比增長(zhǎng)超過了20％。

在“摳摳搜搜地花了很多錢這方面，波蘭人顯然更有話語(yǔ)權(quán)。

2. 波蘭消費(fèi)者畫像

要買就要買最喜歡的。在選擇國(guó)內(nèi)商品還是跨境商品的問題上，波蘭人逐漸開始青睞于后者。

BaseLinker的數(shù)據(jù)顯示，從銷售總額來(lái)看，相比國(guó)內(nèi)電商（+0.6%），跨境電商在波蘭的增長(zhǎng)更為迅猛（+13%）。而這些漂洋過海進(jìn)入波蘭的跨境商品，超過一半都來(lái)自中國(guó)。

波蘭各品類商品銷量占比

來(lái)源：Admitad

時(shí)尚類品類在波蘭最受歡迎，這可能也與服飾鞋履的折扣優(yōu)惠更多有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年波蘭使用優(yōu)惠券/折扣代碼下單的訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)了兩成。

“可以買貴的，但不能買貴了”是波蘭人堅(jiān)定貫徹的消費(fèi)觀。

3. 波蘭主流電商平臺(tái)

作為波蘭流量第一的電商平臺(tái)，Allegro也被稱為波蘭版“淘寶”，國(guó)民度和受歡迎程度都可見一斑。截至目前，其月訪問量已經(jīng)突破了2個(gè)億，是全球訪問量最高的電商平臺(tái)之一。

然而值得關(guān)注的是，目前平臺(tái)的賣家數(shù)量?jī)H有13.5萬(wàn)，還有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。

波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)選擇的電商平臺(tái)

來(lái)源：Gemius

緊隨其后的OLX，成立于2006年，是波蘭最大的分類信息網(wǎng)站。用戶可以在該網(wǎng)站發(fā)布免費(fèi)廣告，也可以購(gòu)買商品或服務(wù)，約40%的波蘭人會(huì)使用該平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

4. 主流支付方式

Blik是波蘭本土最常見，也是最有代表性的移動(dòng)支付工具，其安全性高，便捷性強(qiáng)，近30%的波蘭人結(jié)賬時(shí)會(huì)選擇它。該工具的風(fēng)靡也使波蘭成為了歐洲A2A支付份額占比最高的國(guó)家。

波蘭人首選的支付方式

來(lái)源：ecommerce

銀行轉(zhuǎn)賬中的代表為Przelewy24，這種在線轉(zhuǎn)賬支付覆蓋波蘭mBank、iPKO、ING Bank等幾乎所有的本土主流銀行，擁有超過95%的網(wǎng)銀用戶。

其他跨境賣家比較熟知的Google Pay、Apple Pay和PayPal也在波蘭被廣泛使用。

5. 順友物流波蘭專線，一件上門攬收服務(wù)，最優(yōu)資源配置

由于地處歐洲大陸的中心，波蘭的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施都很完善，因此無(wú)論是作為海外目標(biāo)電商市場(chǎng)，還是歐洲其他市場(chǎng)的物流中轉(zhuǎn)站，都很便利。

順友物流作為波蘭最大電商平臺(tái)Allegro官方認(rèn)可的物流服務(wù)商，為出海波蘭的賣家提供高效穩(wěn)定的專業(yè)物流服務(wù)。

國(guó)內(nèi)一件免費(fèi)上門攬收，個(gè)性化定制物流方案，多條渠道直發(fā)波蘭，滿足純電、超重等各類商品的運(yùn)輸需求，平均11個(gè)自然日即可妥投。

已注冊(cè)賣家發(fā)貨下單時(shí)，可在Allegro系統(tǒng)后臺(tái)選擇順友物流（SunyouPost）標(biāo)記發(fā)貨，時(shí)效穩(wěn)定，安心享妥投~