谷歌反壟斷案折射搜索行業(yè)變革

近日，谷歌在一場持續(xù)5年的反壟斷案中取得階段性勝利，成功避免被強(qiáng)制拆分。令人關(guān)注的是，在這場危機(jī)中“救局”的，恰恰是被視為谷歌競爭對手的OpenAI等生成式人工智能（AI）公司。谷歌一案的判決讓業(yè)界更清晰地看到，AI正在重塑全球搜索引擎市場的競爭格局。

多年來，美國政府持續(xù)加強(qiáng)對硅谷巨頭的反壟斷審查，谷歌正是其中的代表性企業(yè)。2020年，美國司法部及多個州對谷歌提起反壟斷訴訟，指控其搜索引擎年利潤達(dá)數(shù)十億美元、處理近90%的網(wǎng)絡(luò)搜索請求，要求拆分谷歌相關(guān)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過長達(dá)5年的拉鋸，美國聯(lián)邦地區(qū)法院法官阿米特·梅塔近日裁定，谷歌無需剝離Chrome瀏覽器及安卓操作系統(tǒng)，只需向競爭對手開放更多搜索結(jié)果數(shù)據(jù)，并設(shè)立反壟斷技術(shù)委員會以監(jiān)督公司運營。這一相對寬松的判決提振了市場信心，消息公布后，谷歌盤后股價一度大漲超8%。

谷歌能夠避免被拆分，生成式AI意外成了“救命稻草”。梅塔在判決書中多次強(qiáng)調(diào)生成式AI的影響。判決書指出，越來越多的用戶正通過ChatGPT等AI聊天機(jī)器人獲取信息，而非傳統(tǒng)搜索引擎。盡管生成式AI尚未完全取代谷歌搜索，但它顯著加劇了搜索市場的競爭，削弱了對谷歌進(jìn)行徹底拆分的必要性。

如判決書所言，當(dāng)前已有一批AI瀏覽器新品發(fā)布，讓沉寂多時的瀏覽器市場再次硝煙彌漫。例如，AI搜索引擎的獨角獸Perplexity已正式發(fā)布了自己的瀏覽器Comet。幾乎同一時間，OpenAI也宣布在未來幾周發(fā)布新款A(yù)I瀏覽器。這些AI搜索并非傳統(tǒng)搜索引擎的簡單升級，而是借助深度學(xué)習(xí)與自然語言處理技術(shù)，重新定義了信息獲取的方式。Perplexity聯(lián)合創(chuàng)始人阿拉溫德·斯里尼瓦斯將其稱為“答案引擎”——當(dāng)用戶提出問題，它會給出一個簡潔明確的答案，且所有的答案都標(biāo)明了來源，給出系列聯(lián)想問題，可以讓用戶連續(xù)追問，進(jìn)一步拓展和延伸相關(guān)話題。

但當(dāng)前AI搜索完全取代傳統(tǒng)搜索引擎仍不現(xiàn)實。多年來，傳統(tǒng)搜索巨頭已構(gòu)建起堅實的“護(hù)城河”。以谷歌為例，Chrome瀏覽器背后有YouTube、Gmail、地圖等生態(tài)服務(wù)支持。當(dāng)用戶使用Chrome登錄谷歌賬號，就能同步這些應(yīng)用中的書簽、密碼、瀏覽記錄等，換個電腦也能無縫銜接。這種生態(tài)黏性是新興AI瀏覽器一時難以突破的。

傳統(tǒng)搜索引擎還掌握著生成式AI發(fā)展的關(guān)鍵資源——算力與數(shù)據(jù)。例如，OpenAI訓(xùn)練ChatGPT需依賴龐大算力，而谷歌云位居全球前三；模型優(yōu)化需要海量數(shù)據(jù)，其中大量仍存儲于谷歌服務(wù)器中。而這些AI公司若想跳過這一枷鎖，自建數(shù)據(jù)索引庫，不僅技術(shù)門檻高，也意味著巨額成本。

無論如何，隨著AI技術(shù)不斷發(fā)展，全球搜索業(yè)務(wù)已站在轉(zhuǎn)型的十字路口。新興AI搜索能否突破成本與技術(shù)壁壘，開辟新格局？傳統(tǒng)搜索巨頭又能否擺脫固有商業(yè)模式的束縛，成功實現(xiàn)AI化轉(zhuǎn)型？答案尚未揭曉�？梢源_定的是，AI不再只是技術(shù)革命的推動者，也正在成為塑造市場競爭與監(jiān)管走向的關(guān)鍵力量。谷歌一案的判決，被業(yè)內(nèi)稱為“本世紀(jì)科技行業(yè)最具深遠(yuǎn)影響的法院裁決之一”，將為同樣面臨反壟斷訴訟的Meta、亞馬遜和蘋果提供重要參考和借鑒。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：楊嘯林）