市場分化 手機廠商發(fā)力區(qū)域化運營

　　本報記者 賈 麗

　　2025年第三季度，全球智能手機市場維持增長態(tài)勢。行業(yè)分析機構(gòu)Counterpoint Research于10月16日發(fā)布的報告顯示，根據(jù)市場監(jiān)測的初步數(shù)據(jù)，2025年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4%。

　　“這一數(shù)字的背后，是成熟市場與增長市場、高端機型與經(jīng)濟型5G設備、庫存調(diào)整與節(jié)慶需求之間多重力量的交織與博弈，預示著行業(yè)已步入一個機遇與挑戰(zhàn)并存的全新‘分化復蘇’周期�！敝袊�通信工業(yè)協(xié)會副會長韓舉科向《證券日報》記者表示。

　　報告顯示，盡管北美和歐洲等成熟市場的智能手機出貨量在第三季度出現(xiàn)下滑，但印度、中東非（MEA）及亞太部分地區(qū)的強勁表現(xiàn)推動了全球智能手機出貨量的整體增長。

　　對此，Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain表示，發(fā)達國家市場對高端機型的需求依然旺盛，而在印度、亞太及中東非等增長型市場，經(jīng)濟型5G設備愈發(fā)受到青睞。

　　在分化的市場中，頭部品牌的競爭策略與業(yè)績表現(xiàn)也呈現(xiàn)出鮮明特征。

　　第三季度，三星手機以19%的出貨量份額繼續(xù)穩(wěn)坐全球智能手機的頭把交椅。同時，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)智能手機出貨量同比增長6%。Counterpoint Research研究分析師Kamal Singh表示，三星手機的出貨量增長主要由Galaxy A系列的強勁表現(xiàn)推動。在早期用戶需求、運營商大力促銷及消費者對折疊屏產(chǎn)品持續(xù)關(guān)注的共同作用下，公司新近發(fā)布的Galaxy Z Fold7在市場上表現(xiàn)突出。

　　周爰咨詢合伙人楊思亮向《證券日報》記者表示，今年以來，三星“高端樹品牌、中端搶份額”的雙軌策略成效顯著，尤其是在抓住早期用戶對折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注上，展現(xiàn)了公司的技術(shù)前瞻性。

　　蘋果手機第三季度全球出貨量同比增長9%，為前五大品牌中增速最快。其在日本、中國、西歐及亞太其他部分地區(qū)的出貨量均實現(xiàn)顯著增長。全新發(fā)布的iPhone 17系列在全球多地區(qū)預售量創(chuàng)下歷史新高。

　　數(shù)據(jù)顯示，在全球手機市場出貨量份額方面，小米以14%的出貨量份額位居第三位，出貨量同比增長2%。其在東南亞、中東非及拉美市場的份額持續(xù)提升，尤其在中低價位段表現(xiàn)突出。Counterpoint Research分析師認為，小米這一成績的取得，主要受益于運營商合作、促銷活動及線上線下渠道的同步強化。

　　OPPO與vivo分列第三季度全球市場出貨量份額的第四位和第五位。其中，OPPO在東南亞及中東非市場以經(jīng)濟型5G機型實現(xiàn)增長；vivo則持續(xù)擴大其在中東非市場的布局。

　　縱觀2025年第三季度全球智能手機市場表現(xiàn)，部分手機品牌“全球一盤棋”的戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)弱，深度區(qū)域化運營成發(fā)力重點。市場增長的多元化要求廠商必須放棄粗放的全域策略，轉(zhuǎn)而進行更精細的區(qū)域洞察，在分化的市場中捕捉機遇。

　　楊思亮認為，手機廠商一方面必須持續(xù)在高端市場進行技術(shù)創(chuàng)新以維持品牌形象和利潤，另一方面也要在增長市場推出具有競爭力的經(jīng)濟型5G設備，以搶占市場份額，擴大基本盤。同時，AI與折疊屏構(gòu)成了手機廠商差異化競爭的雙翼，深度融合的AI體驗與引領形態(tài)創(chuàng)新的折疊屏，正成為手機品牌突破同質(zhì)化競爭、打造第二增長曲線的核心抓手。