從寒潮到熱潮，中國好羽絨在抖音電商集中爆發(fā)

當(dāng)行業(yè)都在追問“如何讓品牌被記住”，答案或許早已超越產(chǎn)品本身，藏匿于品牌能否與時代情緒同頻、與用戶生活共振的敘事之中。當(dāng)寒冬來臨，中國羽絨服品牌迎來的不僅是一場銷量競賽，更是一場關(guān)乎品質(zhì)信任、科技體驗與情感連接的全面升級。

今年，抖音電商「中國好羽絨」IP的全面升級，以 “新場景、新需求、新趨勢” 為核心，為國貨羽絨品牌開辟了新的品效協(xié)同場域。在這里，鴨鴨、波司登、坦博爾等品牌，超越了“保暖”的單一功能，進(jìn)階為一種被認(rèn)可、被向往的生活方式，實現(xiàn)品牌聲量與生意銷量的集中爆發(fā)。

自活動上線后，「中國好羽絨」活動相關(guān)視頻播放量約700萬，話題曝光量突破27億，熱點話題曝光量突破6800萬。10萬贊視頻不斷涌出、多個熱點話題占據(jù)抖音熱榜前排，登頂種草榜TOP1；國貨羽絨品牌GMV持續(xù)走高，截止到4號，中國好羽絨品牌整體同比爆發(fā)38%，個別羽絨服品牌同比爆發(fā)高達(dá)80%。一場冬日里的消費新潮，已在抖音電商掀起波瀾。

深度溯源，讓好品質(zhì)被看得見

在信息過載的時代，品質(zhì)需要被“看見”才能被“相信”。那么，如何讓品質(zhì)被看見？「中國好羽絨」IP選擇與人民網(wǎng)、達(dá)人及品牌方攜手，通過真實溯源與情感表達(dá)，讓“好羽絨”不僅被快速看見，更變得可追溯、可感知。

以溯源片為例，鏡頭深入羽絨生產(chǎn)一線，走進(jìn)國產(chǎn)羽絨品牌，傾聽他們背后的故事。從原料選取、設(shè)計靈感到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某浣q與縫制工藝，再到智造創(chuàng)新、智能物流，進(jìn)行全方位、立體式溯源，讓用戶近距離感受國貨好羽絨的高標(biāo)準(zhǔn)絨毛、高制作工藝、高設(shè)計水平，用硬實力重塑消費者對國產(chǎn)羽絨的品質(zhì)認(rèn)知。

系列溯源短片上線后迅速引發(fā)大量用戶關(guān)注，激起用戶熱議。數(shù)據(jù)顯示，視頻累計播放量達(dá)470萬+，收獲點贊數(shù)十萬次。

與此同時，一組以“好羽絨同行者”為主題的情緒敘事海報溫情上線，聚焦于羽絨服質(zhì)檢員、設(shè)計師等幕后人員，以專業(yè)視角傳遞品牌對品質(zhì)的堅守。真實人物、真實故事、真實工藝，共同構(gòu)建出“中國好羽絨可信、可感的品質(zhì)新形象。

賽博美學(xué)，讓羽絨服“潮”出想象

如果說品質(zhì)是羽絨服的“里子”，那設(shè)計與視覺，就是打動年輕人的“面子”�！钢袊�好羽絨」巧妙運用AIGC技術(shù)，打破傳統(tǒng)營銷的邊界，為國貨羽絨品牌打造了一個充滿未來感的展示舞臺，讓時尚力直觀轉(zhuǎn)化為品牌吸引力。

活動期間，創(chuàng)意話題#惹毛我我會變得羽絨絨 以「AI變得羽絨絨」特效玩法迅速引爆社交平臺。話題登上抖音種草熱榜TOP32，話題曝光超2000萬次，吸引大量用戶踴躍共創(chuàng)，為羽絨品牌引爆首波市場熱度。

在《冬日潮流電子刊》中，「中國好羽絨」攜手鴨鴨、艾萊依、坦博爾等品牌借力AIGC技術(shù)，圍繞撞色能量潮、寒核機(jī)能潮、雪境未來潮等新熱潮趨勢生成電子穿搭指南，讓羽絨服化身未來時裝，穿梭于虛擬冰雪世界，為消費者帶來全新的視覺體驗與風(fēng)格啟發(fā)。

隨后上線的未來幻想羽絨大秀，更是將這場視覺盛宴推向高潮。在賽博世界的冰雪空間中，國貨羽絨品牌以極具張力的形態(tài)自由演繹，在流動的光影與結(jié)構(gòu)之間，傳遞出國貨羽絨服先鋒、輕酷、不受限的美學(xué)主張。

這場融合科技與美學(xué)的溝通，不僅刷新了羽絨服“厚重傳統(tǒng)”的刻板印象，更以強(qiáng)互動、易傳播的內(nèi)容形態(tài)，拉近了國貨羽絨品牌與年輕消費者之間的距離。

“溫暖”出圈，在極寒中構(gòu)建品牌場景

真正的品牌記憶，源于獨特的情感體驗。「中國好羽絨」走進(jìn)“中國北極”漠河，在零下數(shù)十度的極寒中，通過一場「極寒溫暖派對」，成功打造了品牌、用戶、公益與地方文旅多方共贏的現(xiàn)場，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的統(tǒng)一。具體而言，「中國好羽絨」為品牌提供了驗證產(chǎn)品力的極致秀場，為地方文旅實現(xiàn)了城市形象的生動傳播，為用戶帶來了沉浸式的溫暖體驗，也為公益事業(yè)完成了愛心的切實匯聚。

在線下，漠河通過全城廣告為活動預(yù)熱，提前點燃公眾對活動的期待�，F(xiàn)場不僅設(shè)有烘托氛圍的核心打卡裝置，更特邀《漠河舞廳》原創(chuàng)音樂人柳爽用音樂將氣氛推向高潮，從視覺、體感到內(nèi)心共鳴，全方位強(qiáng)化了用戶對品牌的溫暖認(rèn)知。

線上，隨著原唱柳爽官宣在漠河續(xù)寫“舞廳”故事，話題 #柳爽漠河舞廳還有續(xù)集 迅速引發(fā)關(guān)注。@田一名愛唱歌、@大西瓜 等音樂達(dá)人隨后進(jìn)行的翻唱更是喚醒樂迷集體情懷，為“極寒派對”活動成功預(yù)熱，有效激發(fā)了用戶的期待。

11月28日，中國好羽絨品牌波司登 聯(lián)合 @漠河文旅官方賬號 在派對現(xiàn)場開播，讓觀眾能夠一邊觀看主播在極寒環(huán)境下的產(chǎn)品性能實測，一邊沉浸于背景音樂所營造的派對氛圍中。這種獨特的線上體驗打破了地域限制，把千里之外的音樂現(xiàn)場“搬”進(jìn)用戶掌心。數(shù)據(jù)顯示，品牌直播間觀看次數(shù)突破2000萬、觀看人數(shù)超830萬，一場跨越山河的溫暖見證，在抖音熱烈引爆。

這場沉浸式直播，不僅直觀驗證了產(chǎn)品性能，更將“溫暖”轉(zhuǎn)化為可被感知的情感信任，同時也為次日的公益直播積淀了旺盛人氣。

品牌的溫度，源于產(chǎn)品，卻不止于交易。此次「中國好羽絨」亦攜手字節(jié)跳動公益平臺，將商業(yè)活動產(chǎn)生的熱度，悄然引向需要幫助的角落。

11月29日，「中國好羽絨」攜手字節(jié)跳動公益“善行邊疆”項目，邀請抖音電商頭部主播頓頓、人民網(wǎng)消費頻道多方參與�；顒悠陂g，通過愛心企業(yè)捐贈、慈善熱潮市集與愛心好物直播等多元形式籌集善款30萬+，并聯(lián)合字節(jié)跳動公益、壹基金、黑龍江省的公益組織，向漠河當(dāng)?shù)匦�學(xué)發(fā)放273套、價值10萬元的“溫暖包”，讓當(dāng)?shù)孛癖娗袑嵏惺艿健吧菩羞吔�”的溫暖�?

直播同時助力當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品推廣。數(shù)據(jù)顯示，漠河兩場直播累計觀看人數(shù)突破1080萬，觀看次數(shù)超2400萬，最高在線人數(shù)逾23萬。

除了漠河的極寒溫情，場景創(chuàng)新更具多元性。例如，羽絨品牌坦博爾在新疆將軍山雪場，打造了以纜車為靈感的實景直播間，并邀演員鐘楚曦空降互動，在真實的滑雪場景中生動傳遞品牌理念，展示了羽絨服與戶外運動場景結(jié)合的另一種生動可能。

全域引爆：高效協(xié)同，探索品銷增長新路徑

品牌價值的驗證在于市場表現(xiàn)，「中國好羽絨」通過構(gòu)建“內(nèi)容熱推—搜索承接—商城爆發(fā)”的全鏈路經(jīng)營場，為羽絨品牌開辟出一條品銷協(xié)同的增長快車道。

在內(nèi)容場，話題 #超chill的國貨羽絨服我先穿了 登上抖音熱點榜TOP6、種草榜TOP1，#羽絨服讓我實現(xiàn)雪景自由 躋身抖音熱點榜TOP19、種草榜TOP1，讓品牌借助情景化內(nèi)容矩陣與用戶建立情感連接。同時，打造頭部達(dá)人專場帶貨，以信任背書實現(xiàn)高效種草與即時轉(zhuǎn)化，為品牌后續(xù)轉(zhuǎn)化蓄積高意向流量。

在貨架場，活動整合抖音商城主會場、阿拉丁與奇異果等資源，將內(nèi)容聲量轉(zhuǎn)化為實際銷量，推動品牌GMV實現(xiàn)爆發(fā)式增長，打通了從內(nèi)容種草到生意爆發(fā)的完整閉環(huán)。

好的品牌營銷，從來不是單向的說服，而是融入用戶的生活場景，回應(yīng)他們真實的情感期待。這正如一件優(yōu)秀的羽絨服，無需喧嘩，只需在需要時，提供恰到好處的溫暖與風(fēng)格。

「中國好羽絨」的成功，恰恰印證了這一點。它精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代消費者在冬日不僅追求溫暖，更渴望風(fēng)度；既重視品質(zhì)，也看重情感認(rèn)同。從溯源片中的匠心故事，到AI大秀中的未來想象；從漠河冰雪中的極致體驗，到公益直播中的社會責(zé)任，國貨羽絨品牌在抖音電商，完成了一場從“功能產(chǎn)品”到“情感載體”的升級。

在這個冬天，「中國好羽絨」正是以這樣的姿態(tài)，走進(jìn)了千萬用戶的視野與生活，也讓國貨羽絨品牌，在抖音電商迎來新一輪集中爆發(fā)。