從場(chǎng)景打通到流量爆發(fā)，阿里媽媽拆解雙11新紅利下種搜新玩法

2025年天貓雙11商家報(bào)名今日開啟，活動(dòng)玩法為官方立減。隨著淘寶閃購(gòu)、淘票票、飛豬等業(yè)務(wù)融合，手淘已升級(jí)為全域大消費(fèi)平臺(tái)，打通線上線下、吃喝玩樂(lè)的人群觸達(dá)場(chǎng)景，商家正迎來(lái)淘系經(jīng)營(yíng)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。新的流量場(chǎng)域下，新的生活潮流也正在這里誕生：“數(shù)字游民”、“反精致主義”、“三坑少女”等Z時(shí)代為代表的消費(fèi)人群正在涌現(xiàn)。精細(xì)化的寵物設(shè)備、中醫(yī)養(yǎng)膚的美妝個(gè)護(hù)理念、新中式的家裝風(fēng)格等細(xì)分品類賽道增長(zhǎng)明顯。商家把握好新的人群機(jī)會(huì)與貨品的趨勢(shì)，在大促中尤為重要。

一方面，商家需做好日銷節(jié)點(diǎn)和大促的流量承接，高效把握品牌必投人群。品牌可通過(guò)“未購(gòu)新客再追種、會(huì)員再種再收”的策略，前置儲(chǔ)備流量。其中，淘內(nèi)品牌廣告做為承接種收的重要中樞，對(duì)人群的心智占領(lǐng)，流量搶占具有關(guān)鍵作用。同時(shí)阿里媽媽數(shù)智產(chǎn)品也在人、貨、詞等方面實(shí)現(xiàn)投放加速，助力商家破解增長(zhǎng)難題，提升成交效率。

本期原創(chuàng)內(nèi)容品牌「經(jīng)營(yíng)藍(lán)寶書」雙11特輯聚焦新節(jié)奏下的大促新紅利、新玩法、新加速，幫助商家踩穩(wěn)大促節(jié)奏，做好前期蓄水，實(shí)現(xiàn)“種收一體”閉環(huán)，為雙11大促爆發(fā)筑牢基礎(chǔ)。