2025阿里媽媽未來商業(yè)獎終審圓滿落幕，共探AI驅動未來品牌增長路徑

摘要：2025阿里媽媽未來商業(yè)獎線下終審圓滿落幕，超60位業(yè)內外大咖齊聚，共同見證AI驅動下品牌高質量增長的實踐路徑。

12月19日，2025阿里媽媽未來商業(yè)獎終審會在杭州舉辦。

當AI電商時代來臨，實現趨勢引領的未來品牌和生態(tài)公司需要具備哪些特質與能力？2025阿里媽媽未來商業(yè)獎升級“全域贏新、精準領新、品牌向新”三大全新賽道，將AI能力應用貫穿于全賽道表達，以平臺扶持與獎項激勵雙重驅動，發(fā)掘引領未來商業(yè)的新標桿。

01 終審高光時刻

本屆阿里媽媽未來商業(yè)獎，圍繞“AI驅動·高質增長”主題，自7月24日招募開啟，歷經包括定量初篩、線上專業(yè)復審后，最終首次集結超60位來自廣告、營銷、財經領域的行業(yè)大咖及淘系電商各業(yè)務負責人組成終審評委陣容。

也正因為這些行業(yè)大咖的加持，通過他們獨到的市場洞察力、前瞻性的戰(zhàn)略思維以及豐富的操盤經驗，為獎項的專業(yè)權威性提供了保障。阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經理，阿里媽媽未來商業(yè)獎發(fā)起人樹羊表示：“希望未來商業(yè)獎成為鏈接商家、生態(tài)伙伴和媒體、業(yè)界的橋梁，共同見證未來品牌如何在AI電商時代繼續(xù)書寫新的故事�！�

終審會集體評審現場氣氛熱烈，特色的參賽方線上答疑環(huán)節(jié)，不僅激發(fā)出評委之間的共創(chuàng)火花，更為品牌與生態(tài)公司之間創(chuàng)造出直接對話的橋梁。不少評委表示：“此次雙向交流收獲頗豐，參賽品牌和生態(tài)公司收獲寶貴的一線反饋，同時，業(yè)內評審們也得以深入了解到案例背后的經營邏輯與實戰(zhàn)經驗。”

今年，阿里媽媽萬相營造AIGC團隊，也特別為終審評審團量身打造「AI經營領航官」全新視覺海報，基于阿里媽媽自研的淘寶星辰3.0視頻生成模型，通過一鍵圖生視頻，實現專屬動態(tài)AI視覺形象。

02 案例現場直擊

在大消費+AI的淘系經營背景下，阿里媽媽的AI能力已經全面且全鏈路應用在商家包括商品內容創(chuàng)作、人貨深度運營、營銷投放及策略診斷的各個生意環(huán)節(jié)�！癆I能力及應用正從工具升級為品牌增長的核心驅動力與戰(zhàn)略支點�！�樹羊在年度巔峰品牌經營大獎現場表示，“今年參賽案例也印證了商家對AI能力的應用迭代，通過算法和數據驅動投放策略升級，從人群、貨品到搜索一站式加速全場域生意爆發(fā)。不僅提升了預算投入效率，更創(chuàng)造了超出預期的增長空間。”

阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經理&阿里媽媽未來商業(yè)獎發(fā)起人 樹羊

“在今天看到的所有案例，都展現出AI串聯起品牌廣告與效果推廣的全鏈路經營場景，這既是當下的大勢所趨，也代表著獎項所蘊含的未來經營方向�！痹诮K審會年度行業(yè)領航品牌大獎現場，評委們紛紛表示。

伴隨淘寶閃購、淘票票、飛豬等業(yè)務融合，手淘已全面升級為全域大消費平臺。而AI的全面落地，品牌的競爭邊界也被徹底重塑，驅動品牌在全新節(jié)奏與玩法下從短期爆發(fā)轉向長期心智建設，從流量爭奪轉向對品牌搜索競爭力的培育。

參賽案例也讓評委們看見，以阿里媽媽「紅貓計劃」為代表的種草拉新與搜索轉化鏈路革新，幫助品牌走向“種搜一體”，讓每一分投入都能收獲確定性回報。在年度全域聯投大獎與年度品牌種搜大獎現場，品牌策略專家楊不壞表示，當前仍有部分品牌還未能真正借助種草投放等營銷策略，將品牌影響力沉淀變現出長期發(fā)展價值，“不論通過AIGC創(chuàng)意也好，或是使用AI優(yōu)化決策也好，品牌都應該思考品牌力變現的長期價值如何打造。”正如阿里媽媽市場部及商業(yè)化運營中心品牌業(yè)務總經理、阿里媽媽未來商業(yè)獎主理人虎豹所言：“當前AI驅動下品牌種搜策略的使用成效與未來期待，是值得平臺和品牌共同關注思考的品牌經營優(yōu)化方向�！�

阿里媽媽市場部及商業(yè)化運營中心品牌業(yè)務總經理&阿里媽媽未來商業(yè)獎主理人 虎豹

隨著更多商家將AI融入品牌長期經營中，攜手阿里媽媽「品牌新力-WIN IN NEW」激發(fā)出品牌藍海增長新活力，深刻標志著行業(yè)已將AI應用從實操經營提升至品牌戰(zhàn)略驅動，不管消費人群如何變化，AI始終是引領未來品牌高質增長的關鍵。在年度AIGC創(chuàng)意突破大獎&年度新銳破局品牌大獎的終審現場，評委發(fā)現品牌對AI工具的理解與運用已趨于成熟，不僅實現降本增效，更深入至人群洞察、新品孵化與品牌心智建設等層面。

針對商家核心的經營目標，AI正日益成為“隱于幕后”的基礎能力。在年度新品突圍大獎&爆品打造大獎的終審現場，「財經無忌創(chuàng)始人」陶魏斌指出：“商家更應關注如何借助平臺提供的智能化工具，實現從“大力出奇跡”到“精細化運營”的策略轉變。未來當AI工具普及時，品牌競爭的關鍵將在于商家如何運用AI構建差異化的經營思維。^”

在年度人群經營大獎&年度內容轉化大獎的終審現場，「胖鯨傳媒CEO」范懌更對未來AI的應用落地提出了新的期待：“未來即時零售的發(fā)展，將激發(fā)更多維度的人群畫像，助力品牌找到更加真實、新鮮、有效的增長機會與想象空間。”

阿里媽媽未來商業(yè)獎的意義，遠不止于褒獎過去，更希望發(fā)掘和投資具有未來商業(yè)成長潛力的品牌和生態(tài)公司，從行業(yè)標桿案例中發(fā)掘出可沉淀的趨勢與經營方法。阿里媽媽將持續(xù)升級AI能力，以不斷沉淀出的AI經營策略，與平臺、品牌共振共建，引領更多行業(yè)商家實現未來高質增長。