當(dāng)冬風(fēng)遇見暖絨，「中國(guó)好羽絨」以科技與場(chǎng)景，掀起冬日新熱潮

寒潮突襲,萬(wàn)物收藏。隨著全國(guó)大范圍氣溫驟降,消費(fèi)者對(duì)“冬日溫暖”的渴望清晰浮現(xiàn)。羽絨服、棉服等過冬裝備的站內(nèi)討論熱度迅速攀升,相關(guān)搜索量在10月環(huán)比激增230%。其中,保暖羽絨服、短款羽絨服、鵝絨服等關(guān)鍵詞環(huán)比增長(zhǎng)均超5倍;“羽絨服穿搭”搜索量同比增長(zhǎng)近3倍。

搜索熱度背后,是消費(fèi)需求的深度分化。2025年,消費(fèi)者對(duì)羽絨服的期待早已超越基礎(chǔ)保暖:通勤人群鐘愛“輕量化”,戶外圈層追求“專業(yè)防水”與“耐磨科技”,年輕世代則借聯(lián)名款、羽絨穿搭、個(gè)性化印花表達(dá)態(tài)度。羽絨服,正從一件御寒裝備,演變?yōu)槿诤峡萍�、時(shí)尚與功能的冬季標(biāo)志符號(hào)。

趨勢(shì)浪潮之下,抖音電商2025「中國(guó)好羽絨」IP再度啟航。自2021年啟動(dòng)以來,該IP持續(xù)聚焦「羽絨品類」,以國(guó)貨+品質(zhì)+潮流為支撐點(diǎn),攜手行業(yè)頭部品牌,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。截至2025年,#中國(guó)好羽絨 話題在抖音播放量已突破26億次,成為連接品牌與冬季消費(fèi)熱潮的重要橋梁。

這個(gè)冬天,「中國(guó)好羽絨」將帶我們共同見證,羽絨服飾如何從“保暖工具”進(jìn)階為“風(fēng)格名片”,中國(guó)羽絨品牌又如何借勢(shì)內(nèi)容與場(chǎng)景,開啟新一輪的品質(zhì)浪潮與增長(zhǎng)征程。

掀起冬日新熱潮,為中國(guó)羽絨發(fā)聲

從滿足御寒的基本需求,到角逐時(shí)尚與科技的賽場(chǎng),國(guó)貨羽絨服產(chǎn)業(yè)正迎來高光時(shí)刻。值此之際,「中國(guó)好羽絨」IP全面升級(jí),聯(lián)合人民網(wǎng)、新潮科技等多元力量,在凜冬中為國(guó)貨羽絨品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。

1、聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng),溯源中國(guó)好羽絨

一組以“好羽絨同行者”為主題的情緒敘事海報(bào)將溫情上線。同時(shí)抖音電商會(huì)和人民網(wǎng)聯(lián)合打造3支溯源紀(jì)錄短片,帶領(lǐng)觀眾深入品牌幕后,追溯羽絨品質(zhì)的鍛造之路。

短片將分別探訪原料源頭、工藝現(xiàn)場(chǎng)與設(shè)計(jì)前沿,深度解碼國(guó)貨羽絨的硬核底氣;海報(bào)則從“質(zhì)檢”與“設(shè)計(jì)”的微觀視角,詮釋品牌對(duì)羽絨品質(zhì)的極致追求。此外,#超chill的國(guó)貨羽絨服我先穿了# 話題將于11月下旬上線,助力國(guó)貨羽絨服聲量口碑雙升,塑造今冬“穿國(guó)貨”的消費(fèi)新風(fēng)潮。

2、與AIGC共創(chuàng),賽博世界將迎來中國(guó)羽絨潮

活動(dòng)期間,「中國(guó)好羽絨」將結(jié)合AIGC技術(shù),攜手品牌共同打造賽博世界冰雪大秀與《冬日潮流電子刊》。

其中,賽博世界冰雪大秀將以未來感賽博美學(xué)為基調(diào),通過AIGC技術(shù)搭建沉浸式直播間冰雪場(chǎng)景,為消費(fèi)者帶來突破常規(guī)的新奇體驗(yàn),強(qiáng)化品牌先鋒、創(chuàng)新的科技形象;《冬日潮流電子刊》將圍繞「撞色能量潮」、「寒核機(jī)能潮」、「漫游星際潮」等科幻主題,通過大膽的視覺敘事與穿搭示范,打造兼具未來感與實(shí)穿性的造型指南,激發(fā)消費(fèi)者對(duì)新潮穿搭的探索欲。

以“新熱潮大賞”為引爆點(diǎn),用全域資源助攻品牌爆發(fā)

隨著用戶行為習(xí)慣變化與技術(shù)迭代,商業(yè)形態(tài)正經(jīng)歷著多元的遷徙、創(chuàng)新與升級(jí)。當(dāng)內(nèi)容、商品融合成為趨勢(shì),國(guó)貨羽絨品牌該如何突圍?「中國(guó)好羽絨」的策略是:以線下大事件為核心引爆用戶關(guān)注,再以線上全域資源助推轉(zhuǎn)化,為品牌構(gòu)建品效協(xié)同的爆發(fā)場(chǎng)。

1、線下:鍛造吸睛亮點(diǎn),引爆全域關(guān)注

活動(dòng)將深入中國(guó)最北城市—漠河,打造集“線下會(huì)場(chǎng)打卡”、 “沉浸式冰雪市集”、“極寒溫暖派對(duì)” 于一體的「新熱潮大賞」大事件,助力IP和品牌快速破圈。

(1)：創(chuàng)意體驗(yàn):將圍繞冰雪和羽絨特點(diǎn),在線下會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)多種創(chuàng)意打卡設(shè)置,為用戶提供豐富的線下體驗(yàn)。

(2)：特色定制直播:

①：將依托漠河天然冰雪場(chǎng)景,打造沉浸式線下市集。同時(shí)在直播鏡頭下直觀驗(yàn)證產(chǎn)品御寒能力,強(qiáng)化用戶對(duì)“中國(guó)好羽絨”的品質(zhì)認(rèn)知。

②：將聯(lián)合波司登等品牌并特邀驚喜嘉賓,舉辦極寒溫暖派對(duì),用音樂狂歡掀起冬日新熱潮�；顒�(dòng)將同步在抖音電商官方賬號(hào)與波司登賬號(hào)進(jìn)行直播,充分借助平臺(tái)流量與品牌影響力,以音樂為情感紐帶,打造破圈內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng),提升品牌在年輕群體中的情感號(hào)召力與話題熱度。

活動(dòng)也將開辟“善行邊疆”公益專區(qū),邀請(qǐng)頭部達(dá)人參與,并聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)、抖音電商、字節(jié)跳動(dòng)公益等渠道進(jìn)行公益直播帶貨,在傳遞溫暖的同時(shí),提升品牌社會(huì)價(jià)值認(rèn)同。

2、線上:全域資源“助攻”,精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量

為加速品牌從“被看到”到“被買到”,「中國(guó)好羽絨」將整合抖音電商全域資源,打通“內(nèi)容種草—搜索引流—商城承接”的轉(zhuǎn)化路徑,助力品牌實(shí)現(xiàn)種收一體。

抖音熱榜話題將會(huì)與綜合搜索阿拉丁、商搜奇異果等商城核心資源深度聯(lián)動(dòng),為品牌搭建了“需求-搜索-轉(zhuǎn)化”的無縫銜接路徑。屆時(shí),品牌可做好看后搜運(yùn)營(yíng),利用小藍(lán)詞、搜索品專等,承接用戶精準(zhǔn)意圖,加速消費(fèi)轉(zhuǎn)化�！钢袊�(guó)好羽絨」品牌主會(huì)場(chǎng)也即將上線,為國(guó)貨羽絨品牌提供生意爆發(fā)場(chǎng)域,幫助品牌穩(wěn)定承接全域興趣流量。

結(jié)語(yǔ):

從信任背書到賽博世界羽絨潮,從漠河極寒溫暖派對(duì)到暖心公益直播,「中國(guó)好羽絨」將通過構(gòu)建多維敘事場(chǎng)景,在互動(dòng)、體驗(yàn)與情感共鳴中,持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨羽絨“好品質(zhì)”的認(rèn)知。

可以預(yù)見的是,伴隨系列活動(dòng)深入推進(jìn),「中國(guó)好羽絨」將助力國(guó)貨羽絨品牌實(shí)現(xiàn)從聲量到銷量的全面躍遷,不斷提升品牌綜合經(jīng)營(yíng)能力。這個(gè)冬天,中國(guó)羽絨的品質(zhì)魅力將會(huì)以更立體、更動(dòng)人的方式走進(jìn)消費(fèi)者生活,讓 “中國(guó)好羽絨” 不止是代表好品質(zhì)的標(biāo)簽,更是用戶信賴的共識(shí)與情感之選。