萬物皆可毛茸茸！抖音商城首屆「毛茸茸節(jié)」暖萌上線

寒風(fēng)卷著落葉掠過指尖，才驚覺冬日的冷意早已悄然而至。在這個(gè)需要溫暖包裹的季節(jié)，沒有什么比一團(tuán)蓬松柔軟的“毛茸茸”更能戳中人心。進(jìn)入初冬，伴隨氣溫驟降，穿毛茸茸衣服、帶毛茸茸手機(jī)殼、搶毛茸茸盲盒的趨勢(shì)逐漸蔓延開來。小雪初霽的清新，感恩節(jié)將至的溫情，都在十一月的風(fēng)里，與這股席卷全國(guó)的“毛茸熱潮”撞了個(gè)滿懷。

緊貼這股溫暖消費(fèi)潮流，11月20日起，抖音商城推出「毛茸茸節(jié)」品類活動(dòng)，旨在契合年輕人“上頭”熱點(diǎn)，幫助玩偶、毛茸家居服、新奇文創(chuàng)周邊、毛茸外套、毛茸鞋子等“毛茸茸”相關(guān)商品，借助抖音商城內(nèi)容營(yíng)銷帶來生意轉(zhuǎn)化的閉環(huán)價(jià)值，以熱點(diǎn)成趨勢(shì)、以趨勢(shì)帶消費(fèi)，加速好物曝光與轉(zhuǎn)化，幫助商家搶灘“可愛經(jīng)濟(jì)”與冬季“治愈經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)口。

01：“毛茸熱點(diǎn)”內(nèi)容場(chǎng)，打造全民關(guān)注大事件

櫻花季的粉色濾鏡、夏夜燒烤攤的煙火氣、“秋天的第一杯奶茶”的社交情緒……在抖音商城，消費(fèi)熱潮都離不開對(duì)用戶需求與情緒的深度洞察，對(duì)熱點(diǎn)趨勢(shì)的挖掘承接。

這一次，抖音商城「毛茸茸節(jié)」引入AI特效玩法，攜手明星、達(dá)人、文旅、商家，掀起“萬物皆可毛茸茸”全民互動(dòng)熱潮，活動(dòng)首日投稿量累計(jì)超65萬，#抖音商城毛茸茸節(jié) 2個(gè)主話題播放量達(dá)1.17億。

11月20日，百大達(dá)人集體發(fā)起#萬物皆可毛茸茸 話題，熱點(diǎn)話題登上全國(guó)榜TOP13、挑戰(zhàn)榜TOP1、種草榜TOP1，相關(guān)衍生熱點(diǎn)層出不窮，#董宇輝安徽行毛茸茸地官宣了 #入冬了大灣雞也茸化了 #網(wǎng)友求的毛茸茸蘑菇襪教程來了 分別登上種草榜TOP24、TOP16和全國(guó)榜TOP6�；顒�(dòng)中，@董宇輝 @毛曉彤 @胡兵 等千萬、百萬粉絲明星達(dá)人領(lǐng)銜；@看看新聞Knews @中國(guó)船舶 @四川文旅 @三星堆博物館 等超85個(gè)文旅、政媒接力參與；還有@大灣雞 @雪王 @云南bigbang 等超百位達(dá)人演繹萬物即可毛茸茸，全民UGC互動(dòng)熱情高漲……

接下來，隨著毛茸茸趨勢(shì)越玩越上頭，一系列熱點(diǎn)話題矩陣也會(huì)陸續(xù)上線：在節(jié)點(diǎn)內(nèi)容上，結(jié)合小雪節(jié)氣、感恩節(jié)節(jié)點(diǎn)衍生地標(biāo)/品牌等系列毛茸茸熱點(diǎn) #給我家地標(biāo)穿上毛茸茸 #感恩節(jié)收到了暖茸茸的盲盒；在場(chǎng)景結(jié)合上，打造毛茸茸文創(chuàng)系列熱點(diǎn) #毛茸茸文創(chuàng)已經(jīng)nextlevel #文物也來毛茸茸過冬；在品類上新上，各品類毛茸茸熱點(diǎn)陸續(xù)上線，如毛茸茸服飾/毛茸茸美食 #100個(gè)治愈我的毛茸茸好物 #毛茸茸的水果吃起來更暖和；在新品好物上，結(jié)合潮玩毛茸茸、毛茸茸戰(zhàn)袍等打造系列熱點(diǎn)，如#wakuku點(diǎn)亮冬日毛茸感ootd #人我也要毛茸茸過冬，從內(nèi)容造勢(shì)到跨品類種草，為這波活動(dòng)熱點(diǎn)繼續(xù)添柴加火。

抖音商城官方還攜手Keen、UGG、海爾、伊利等重點(diǎn)商家，推出多組創(chuàng)意海報(bào)，讓冰箱等品牌好物快速“變身”，上海東方明珠、東方明珠、故宮、廣州塔等地標(biāo)被加上一層毛絨濾鏡，城市景觀瞬間變得柔軟可親，變身冬日夢(mèng)幻樂園；經(jīng)典藝術(shù)作品如《戴珍珠耳環(huán)的少女》和《星空》也被“改造”，在柔軟毛茸質(zhì)感中煥發(fā)全新生命力，引發(fā)用戶“求周邊”熱潮。

02：重點(diǎn)品類集中爆發(fā)，“萬物皆可毛茸茸”帶火多品類新增長(zhǎng)

內(nèi)容聲量不斷攀升，“毛茸茸”熱度也將從情緒涌動(dòng)走向了真實(shí)的生意轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)一批趨勢(shì)商品快速爆量，為商品GMV爆發(fā)帶來熱度。

在此之前，抖音商城已經(jīng)觀察到一批順著“毛茸茸”熱度走紅的趨勢(shì)：“野獸小姐”等店鋪粉色、白色、奶茶色皮草單品格外受歡迎；大同文旅以“佛光普照”毛茸頭套等新奇好物掀起討論；瘋狂動(dòng)物城2則憑借電影熱映煥發(fā)了新的生命力。沿著這些爆品線索進(jìn)一步挖掘，可以看到背后是一群供給穩(wěn)定、風(fēng)格鮮明的優(yōu)質(zhì)商家。為了幫助不同品類商家生意，抖音商城以“萬物皆可毛茸茸”原點(diǎn)，為服飾、鞋包、玩具文創(chuàng)、居家、美妝戶外等多品類商家創(chuàng)造了借勢(shì)熱點(diǎn)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)種草的新機(jī)會(huì)。

一方面，平臺(tái)從顏色、用戶圈層到穿搭場(chǎng)景等多維度出發(fā)，精心盤點(diǎn)了600余款重點(diǎn)毛茸好物。點(diǎn)進(jìn)抖音商城「毛茸茸節(jié)」活動(dòng)主頁，用戶既能發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特星星人系列與《瘋狂動(dòng)物城2》的驚喜盲盒，也能找到迪士尼×瘋狂動(dòng)物城的聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋；還能第一時(shí)間獲取毛茸掛件、車載與桌面擺件等治愈系新品。風(fēng)格好物也被悉數(shù)收錄：從兼具可愛與野性的“座山雕皮草”，到“超好 rua”的毛茸立體手機(jī)殼，再到冬季必備的輕柔保暖雪地靴，都能被一次性種草，實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到下單的轉(zhuǎn)化。

另一方面，平臺(tái)推出“全網(wǎng)百大治愈系毛茸單品”用戶票選活動(dòng)，評(píng)選出“最受歡迎的 100 個(gè)治愈系毛茸好物”，通過投票的方式激發(fā)用戶互動(dòng)，讓真正具備品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的“好商品”脫穎而出，以真實(shí)口碑為消費(fèi)決策提供參考，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多好物。

更重要的是，基于內(nèi)容熱點(diǎn)、用戶關(guān)注的發(fā)酵，抖音商城「毛茸茸節(jié)」還將通過一系列達(dá)播與店播，用毛茸茸視覺直播間，搭配毛茸茸好物推薦，打造“刷內(nèi)容”、“進(jìn)店鋪”、“看直播”、“買好物”路徑，為商家品牌營(yíng)造生意轉(zhuǎn)化場(chǎng)。@芬兒頭是貓不是豬、@芹菜妹妹 攜手打造「毛孩子的毛茸茸節(jié)」專場(chǎng)，聚焦寵物毛茸茸好物；@交個(gè)朋友聯(lián)合 tweenie weenie & 迪士尼打造「毛茸茸童話屋」，以IP毛茸茸周邊給仍懷有童心的消費(fèi)者“造夢(mèng)”；@毛巾少爺 則以「霸道少總的毛巾王國(guó)」主題，把家居用品的毛茸茸好物玩出新花樣。

店播承擔(dān)著承接興趣、促成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵作用。平臺(tái)優(yōu)先邀請(qǐng)具備穩(wěn)定供給能力的UGG、13DE MARZO、BEAST 野獸派等核心商家，打造多場(chǎng)主題大場(chǎng)直播，利用AI打造可愛、治愈的虛擬毛絨場(chǎng)景，開啟毛茸版新品上新，提升停留與轉(zhuǎn)化，為商家?guī)�來�?shí)實(shí)在在的生意增量。

目前，活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。更多毛茸好物持續(xù)上新，更多主題直播陸續(xù)開啟。11月20至30日，誠邀更多用戶打開抖音，搜索“抖音商城「毛茸茸節(jié)」”，探索屬于你的冬日柔軟陪伴；也歡迎更多商家加入這場(chǎng)溫暖浪潮，搭乘內(nèi)容趨勢(shì)熱點(diǎn)，帶動(dòng)生意更快轉(zhuǎn)化，共同把握“治愈經(jīng)濟(jì)”下的生意新增量。