中國手機(jī)品牌加強(qiáng)中東市場本地化布局

本報(bào)記者 張文湘 賀王娟

近年來，中東等新興市場在全球智能機(jī)市場的占比逐漸提升。開源證券股份有限公司一份研報(bào)顯示，過去8年間，中東及非洲市場份額，從2017年的10.7%穩(wěn)步擴(kuò)大至2024年的13.5%，新興市場呈現(xiàn)出功能機(jī)存量主導(dǎo)與智能機(jī)增量突破的雙軌格局，正重塑全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

11月21日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中東智能手機(jī)市場（不含土耳其）大幅反彈，同比上漲23%，出貨量達(dá)到1510萬部。這一增長主要來自大眾市場需求的快速提升，消費(fèi)者正從老舊或入門級(jí)設(shè)備，升級(jí)到更強(qiáng)性能的中端4G和經(jīng)濟(jì)型5G智能手機(jī)。

與此同時(shí)，各大廠商也借勢(shì)發(fā)力，通過主打高性價(jià)比產(chǎn)品組合加速在新興市場的布局，捕捉中東市場的增長紅利。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中東（不含土耳其）出貨量前5名手機(jī)品牌分別是三星、傳音、小米、榮耀、蘋果，市占率分別為34%、18%、15%、10%、9%。

Omdia首席分析師表示，得益于傳音旗下TECNO手機(jī)品牌在低價(jià)市場影響力的持續(xù)擴(kuò)大，吸引了大量亞洲和非洲客群，第三季度傳音手機(jī)出貨量同比增長47%，而小米在重塑渠道關(guān)系并加大區(qū)域投資后表現(xiàn)回升，第三季度手機(jī)出貨量同比增長35%；榮耀得益于產(chǎn)品組合擴(kuò)展、更緊密的運(yùn)營商與零售合作伙伴關(guān)系，以及其更完整的生態(tài)布局，以128%的同比增幅領(lǐng)跑。

盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級(jí)研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“從供給端看，以傳音、小米、榮耀為代表的國產(chǎn)廠商正加速本地化布局，通過高性價(jià)比產(chǎn)品組合搶占市場份額，顯示中國品牌在渠道下沉與產(chǎn)品適配上的優(yōu)勢(shì)�！�

不過，Omdia上述研報(bào)預(yù)計(jì)，中東智能手機(jī)市場的增長可能在2026年放緩�！爸袞|市場低價(jià)入門款手機(jī)的市場規(guī)模最大，近期成長動(dòng)能也較為明顯；然而，這一波的存儲(chǔ)器價(jià)格上行，對(duì)低階市場的沖擊也較為直接。為避免影響毛利，品牌廠商或?qū)�減少低階手機(jī)的生產(chǎn)占比，或是以提高終端售價(jià)等方式予以應(yīng)對(duì)，但兩者皆可能壓抑銷售動(dòng)能并影響市占表現(xiàn)�！盩rendForce集邦咨詢分析師黃郁琁在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

在江瀚看來，面對(duì)元件成本上升壓力，國產(chǎn)廠商應(yīng)強(qiáng)化供應(yīng)鏈韌性，通過多元化采購策略降低對(duì)單一供應(yīng)商或地區(qū)的依賴；其次，應(yīng)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價(jià)值提升。在成本承壓背景下，單純依賴低價(jià)競爭難以為繼。