中國(guó)游戲市場(chǎng)份額緣何持續(xù)擴(kuò)大

　　本報(bào)記者 李豪悅

　　12月19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海舉行。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%，總體正呈現(xiàn)“質(zhì)效雙升、出海提速”的良好態(tài)勢(shì)。

　　《報(bào)告》顯示，2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶(hù)規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。其中，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入與用戶(hù)規(guī)模同步增長(zhǎng)的原因，除了移動(dòng)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)青游戲和新品穩(wěn)定發(fā)展外，小程序游戲的增長(zhǎng)以及多端互通游戲扎堆出現(xiàn)，對(duì)擴(kuò)張玩家數(shù)量起到了很大的幫助。

　　DataEye數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年小游戲規(guī)模達(dá)到610元，同比增長(zhǎng)22%。DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊表示，把傳統(tǒng)App游戲在小游戲平臺(tái)多開(kāi)包體或者打開(kāi)小游戲入口，也將是2026年推動(dòng)小游戲大盤(pán)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)前，游戲不僅“小游戲化”，發(fā)售渠道也變得更多樣。近年來(lái)，游戲廠商發(fā)布的游戲新品，早已不再局限于手機(jī)移動(dòng)端，高成本的游戲普遍同時(shí)采用移動(dòng)端、PC端、主機(jī)端多端發(fā)售的方式。

　　心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO黃一孟11月份就在社交平臺(tái)表示，2026年在研的S級(jí)產(chǎn)品里，已經(jīng)有90%的游戲?qū)儆赑C端和手機(jī)端都上線(xiàn)的雙端互通產(chǎn)品，剩下的游戲是純PC端，而純手游的S級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)快沒(méi)有了。

　　一位游戲上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一方面，游戲行業(yè)研發(fā)成本抬升但移動(dòng)端渠道商收取的收入分成卻沒(méi)有明顯降低；另一方面，游戲行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步讓移動(dòng)端越來(lái)越難完美呈現(xiàn)游戲廠商追求的體驗(yàn)效果。這些因素都驅(qū)動(dòng)了PC端和主機(jī)端的崛起�！�

　　在海外市場(chǎng)，中國(guó)游戲市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大�！秷�(bào)告》顯示，2025年自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，中國(guó)游戲企業(yè)展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2025年被視為“游戲大年”，國(guó)際上大量重磅作品集中推出，精品化創(chuàng)作邁上新臺(tái)階。其中，中國(guó)游戲正逐步成長(zhǎng)為具有辨識(shí)度的“文化名片”，是世界讀懂中國(guó)的重要窗口。

　　中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然表示，2025年中國(guó)游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)12000億元。

　　具體來(lái)看，由游戲產(chǎn)業(yè)本體創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，作為核心經(jīng)濟(jì)層超過(guò)4800億元；游戲硬件、B端服務(wù)、IP衍生消費(fèi)作為關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)層規(guī)模約為5548億元；文化、旅游、教育、醫(yī)療等更多領(lǐng)域與游戲的交叉融合，成為游戲的輻射經(jīng)濟(jì)層，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)1730億元。

　　“從文化角度看，游戲產(chǎn)品本身是一個(gè)具有沉浸感、互動(dòng)性和全球傳播力的數(shù)字容器；在經(jīng)濟(jì)上，它又是‘科技+文化+消費(fèi)’的融合體，多元價(jià)值對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)具有巨大的帶動(dòng)作用�！鄙虾Ｏ闹亮紩r(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

　　如何最大化利用游戲產(chǎn)業(yè)的效能，敖然提出了三點(diǎn)建議，首先，讓游戲產(chǎn)業(yè)的價(jià)值“被看見(jiàn)”，要完善游戲產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估體系，開(kāi)展科學(xué)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)；其次，讓行業(yè)動(dòng)能“被激活”，要以精品內(nèi)容為引領(lǐng)，助力文化雙創(chuàng)，搭建跨行業(yè)合作平臺(tái)，加強(qiáng)跨界人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)文化經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動(dòng)作用；最后，是讓空間“被打開(kāi)”，要繼續(xù)拓展游戲助力經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的空間，促進(jìn)游戲科技和游戲載體的跨界應(yīng)用，鼓勵(lì)游戲化方式和游戲化思維的廣泛轉(zhuǎn)化，探索游戲在教育、醫(yī)療、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展融合共創(chuàng)。