我國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人

據(jù)新華社北京電（記者王思北）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國(guó)際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年我國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人，占網(wǎng)民總數(shù)的85.3%，數(shù)字消費(fèi)正成為消費(fèi)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

用戶結(jié)構(gòu)方面，“Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模占比27.2%；60歲及以上“銀發(fā)族”用戶規(guī)模占比12.2%；農(nóng)村用戶規(guī)模占比26.0%。不同年齡、不同地域的數(shù)字消費(fèi)群體，為構(gòu)建多元數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

報(bào)告認(rèn)為，2025年以來(lái)，數(shù)字消費(fèi)在智能設(shè)備、潮玩等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。今年上半年，購(gòu)買過(guò)智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%。網(wǎng)購(gòu)過(guò)盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。

報(bào)告指出，數(shù)字消費(fèi)渠道正加速實(shí)現(xiàn)深度融合，數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景邊界不斷延伸。數(shù)字文娛內(nèi)容供給持續(xù)豐富，撬動(dòng)智能硬件、文化、旅游等多領(lǐng)域消費(fèi)融合。