數(shù)字消費點燃全民消費新活力

□　本報記者　洪劍儒

2025年9月，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》，提出擴大數(shù)字消費多元化供給，創(chuàng)新和豐富數(shù)字消費場景，促進數(shù)字消費更高水平供需動態(tài)平衡，激發(fā)和增強社會經(jīng)濟活力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國際合作所近日發(fā)布的《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》顯示，2025年上半年我國數(shù)字消費總額達9.37萬億元，數(shù)字消費用戶規(guī)模突破9.58億人，數(shù)字消費正成為擴消費的重要動能。

在數(shù)字消費總額持續(xù)攀升的過程中，以微短劇為代表的數(shù)字內(nèi)容消費貢獻了不容小視的力量。這些微短劇的單集時長僅一兩分鐘，全劇約百集，靠著“炸裂開場、懸疑鉤子、劇情翻轉(zhuǎn)”的“黃金三秒”方程式，精準拿捏了廣大觀眾的目光聚焦與情緒波動，成為時下老中青消費者共同享用的“數(shù)字快餐”。

短劇何以吸引男女老少的注意力？工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林向國際商報記者分析稱，一方面，短劇更加符合當下許多觀眾的消費習慣，特別是其“短平快”的節(jié)奏，非常適合工作、生活節(jié)奏較快的當代人。另一方面，短劇行業(yè)也不斷總結(jié)經(jīng)驗，例如以較快的劇情節(jié)奏來給予觀眾即時反饋。反饋時間越短，劇情爽點越多，消費者就會越沉迷。

值得一提的是，如今的短劇，已從此前單純的娛樂內(nèi)容躍升為情感、消費雙驅(qū)動的平臺，在數(shù)字內(nèi)容消費領(lǐng)域開辟出一條新賽道。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，我國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。2025年全年市場規(guī)模在2024年達到500億元的基礎(chǔ)上，有望實現(xiàn)更大突破。

在此背景下，2025年，國家廣電總局推出“微短�。�”行動計劃，賦能千行百業(yè)。在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃帶動下，樂山、邯鄲、蘇州等地以及漢服等國潮、國貨產(chǎn)品紛紛隨著微短劇的爆火而出圈走紅，為消費市場注入了強勁活力。

此外，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員劉誠還注意到，微短劇在帶動鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)產(chǎn)品消費方面大有可為的同時，由于要在劇本創(chuàng)作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)大量使用最新科技工具，作為各類文生／圖生視頻大模型工具的“試驗田”，也拉動了科技產(chǎn)品消費增長。

在短劇消費如火如荼的同時，游戲產(chǎn)業(yè)也成為激發(fā)數(shù)字消費新活力的重要引擎。當前，越來越多的用戶開始為游戲充值等虛擬商品付費，這種數(shù)字消費浪潮正在重塑現(xiàn)代人的生活方式。2025年上半年，我國游戲市場實現(xiàn)1680億元的市場銷售收入，同比增長14.08％；游戲用戶規(guī)模達6.79億人，保持穩(wěn)步增長。

此外，除了在游戲內(nèi)充值消費，越來越多的年輕人還愿意在游戲外的服務(wù)領(lǐng)域進行消費，用付費獲取更專業(yè)的陪玩、陪練服務(wù)，以獲得更深度的游戲體驗，這已成為服務(wù)消費領(lǐng)域崛起的新趨勢。智研咨詢發(fā)布的《2019—2025年中國游戲陪玩行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，2017年，我國游戲陪玩市場規(guī)模為1.82億元，預計到2026年將達到110.1億元。

短劇、游戲等數(shù)字創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)在發(fā)展蒸蒸日上的同時，也暴露出一些亟待解決的問題。如何使其從“野蠻成長”邁向高質(zhì)量發(fā)展，從而釋放更多消費潛力，受訪專家提出相關(guān)建議。

以短劇產(chǎn)業(yè)為例，中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝在接受國際商報記者采訪時表示，短劇市場能否持續(xù)繁榮，在于是否有一個好的商業(yè)模式。唯有短劇市場成為一個多樣化、高品質(zhì)的市場，才能持續(xù)吸引消費者愿意為劇本買單付費。這是短劇行業(yè)目前發(fā)展所面臨的迫切需要解決的問題。

歐陽日輝認為，目前短劇行業(yè)發(fā)展已經(jīng)積累了一些流量，也正朝著生態(tài)化方向發(fā)展，在此過程中，必須有一個比較清晰的、可持續(xù)的盈利模式。短劇行業(yè)應(yīng)積極與電商、文旅等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進而形成一個服務(wù)于實體經(jīng)濟、服務(wù)于其他商家，共同發(fā)展的良好生態(tài)，為持續(xù)激活消費市場帶來更多新動能。