從專業(yè)玩家到全民創(chuàng)作， 運(yùn)動(dòng)相機(jī)進(jìn)入全民影像時(shí)代

■　本報(bào)記者　李顧珵

近年來(lái)，隨著短視頻與直播業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)逐漸從小眾運(yùn)動(dòng)裝備，蛻變?yōu)閂log創(chuàng)作者、旅行博主、探店博主乃至普通用戶的“內(nèi)容創(chuàng)作神器”。憑借輕巧便攜的設(shè)計(jì)、第一視角的沉浸感及出色的防抖性能，它在戶外探險(xiǎn)、日常記錄、直播互動(dòng)等場(chǎng)景中展現(xiàn)出極強(qiáng)的適配性。從滑雪場(chǎng)到城市街頭，從極地科考到家庭聚會(huì)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的鏡頭深入多元生活場(chǎng)景，推動(dòng)著全民創(chuàng)意表達(dá)的新風(fēng)潮，成為移動(dòng)影像時(shí)代的標(biāo)志性工具之一。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1—10月，中國(guó)家用運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上市場(chǎng)零售量達(dá)286萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)206％；零售額60億元，同比增長(zhǎng)203％。量額增速均超過(guò)200％。運(yùn)動(dòng)相機(jī)的快速增長(zhǎng)并非單一因素驅(qū)動(dòng)，而是技術(shù)突破、場(chǎng)景拓展、價(jià)格親民與社交屬性共同作用的結(jié)果。它從曾經(jīng)的“極限運(yùn)動(dòng)專屬裝備”，演變?yōu)槿缃竦摹吧�活記錄神器��，真正�?shí)現(xiàn)了“讓每個(gè)人都能輕松記錄精彩瞬間”的愿景。

市場(chǎng)擴(kuò)容與競(jìng)爭(zhēng)加劇并存

2025年5月，滑翔傘愛(ài)好者彭玉江在祁連山區(qū)域飛行時(shí)意外被云吸至海拔8598米高空，他隨身攜帶的運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄下了整個(gè)過(guò)程；很多網(wǎng)友在驚嘆之余，第一反應(yīng)是問(wèn)這么震撼的畫(huà)面到底是用什么設(shè)備拍的。

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)升溫，為運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定增量，龐大的Vlog創(chuàng)作群體及戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，共同構(gòu)筑了廣闊的市場(chǎng)空間。隨著短視頻社交平臺(tái)的崛起，影像創(chuàng)作主體已從專業(yè)人士擴(kuò)展至數(shù)以億計(jì)的普通消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)相機(jī)憑借輕便、防抖、畫(huà)質(zhì)優(yōu)良等核心優(yōu)勢(shì)，成為眾多Vlog創(chuàng)作者的優(yōu)選設(shè)備。與此同時(shí)，其應(yīng)用場(chǎng)景也突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)記錄的局限，逐步向直播電商、房地產(chǎn)展示、教育培訓(xùn)等專業(yè)領(lǐng)域滲透，場(chǎng)景邊界持續(xù)拓寬。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)聚焦于技術(shù)路線與生態(tài)戰(zhàn)略的博弈。作為行業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)桿，GoPro曾一度是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的代名詞，憑借在極限場(chǎng)景下的深厚技術(shù)積淀和強(qiáng)大品牌口碑，至今在專業(yè)玩家群體中仍保持較高忠誠(chéng)度，其HyperSmooth　6.0防抖技術(shù)依舊具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但受中國(guó)品牌沖擊，市場(chǎng)份額持續(xù)收縮，正面臨創(chuàng)新乏力與挑戰(zhàn)者差異化競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力。

大疆則憑借多年積累的影像技術(shù)與生態(tài)整合能力，成為市場(chǎng)新引領(lǐng)者。旗下Osmo　Action系列憑借防抖技術(shù)突破與暗光拍攝優(yōu)勢(shì)迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，更構(gòu)建起“運(yùn)動(dòng)相機(jī)＋無(wú)人機(jī)＋穩(wěn)定器”的全場(chǎng)景影像生態(tài)，通過(guò)統(tǒng)一App實(shí)現(xiàn)設(shè)備間聯(lián)動(dòng)，大幅提升用戶內(nèi)容創(chuàng)作效率。影石則以全景相機(jī)技術(shù)為切入點(diǎn)，憑借顛覆性產(chǎn)品形態(tài)與軟件體驗(yàn)開(kāi)辟獨(dú)特賽道，One　X系列的“沉浸式拍攝”滿足了用戶創(chuàng)意需求，率先將AI算法應(yīng)用于全景影像處理，其“先拍攝后取景”及AI智能剪輯功能，進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻。

除頭部品牌外，速影、螢石、山狗、驍途等企業(yè)也深耕智能影像市場(chǎng)，聚焦垂直場(chǎng)景需求開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)差異化布局填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)空白，共同推動(dòng)行業(yè)向多元化方向發(fā)展。

AI驅(qū)動(dòng)、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)與場(chǎng)景拓展

奧維云網(wǎng)分析師指出，伴隨運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)量額高速增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)移，技術(shù)革新成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合應(yīng)用，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)從單一“記錄工具”向智能化終端升級(jí)。

其中，AI算法在影像穩(wěn)定、場(chǎng)景識(shí)別及智能剪輯等功能上的落地，進(jìn)一步激活了消費(fèi)需求。“未來(lái)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的比拼將突破傳統(tǒng)畫(huà)質(zhì)與防抖的單一維度，轉(zhuǎn)向AI智能化體驗(yàn)的深度較量�！狈治鰩煴硎荆珹I算法的持續(xù)迭代將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的場(chǎng)景識(shí)別、自動(dòng)化剪輯及個(gè)性化內(nèi)容推薦，這一變革將大幅降低用戶創(chuàng)作門檻，契合當(dāng)前從專業(yè)玩家向全民創(chuàng)作延伸的行業(yè)趨勢(shì)。同時(shí)，畫(huà)質(zhì)迭代將向更高分辨率邁進(jìn)，8K錄制有望逐步成為高端產(chǎn)品的標(biāo)配。此外，產(chǎn)品形態(tài)將更趨多元化，通過(guò)輕量化、模塊化設(shè)計(jì)適配更多細(xì)分場(chǎng)景，滿足極限運(yùn)動(dòng)、日常Vlog、家庭記錄等不同場(chǎng)景的使用需求。

不過(guò)，行業(yè)在高速增長(zhǎng)背后，也逐漸迎來(lái)多重挑戰(zhàn)：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小品牌通過(guò)模仿頭部產(chǎn)品功能，以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈；同時(shí)，用戶需求呈現(xiàn)顯著多樣化特征，極限運(yùn)動(dòng)玩家側(cè)重防水、防抖等極限性能，Vlog創(chuàng)作者關(guān)注畫(huà)質(zhì)、便攜性及智能剪輯功能，家庭用戶則更看重性價(jià)比與易用性，如何精準(zhǔn)匹配細(xì)分需求、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位，成為全行業(yè)共同面臨的課題。

生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)取代單品競(jìng)爭(zhēng)，將成為行業(yè)下一階段的核心發(fā)展邏輯。奧維云網(wǎng)分析師強(qiáng)調(diào)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)已不再是孤立的拍攝設(shè)備，而是全場(chǎng)景影像生態(tài)的重要組成部分。一方面，跨設(shè)備協(xié)同將愈發(fā)緊密，運(yùn)動(dòng)相機(jī)與無(wú)人機(jī)、穩(wěn)定器、智能手機(jī)、智能手表等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，通過(guò)統(tǒng)一生態(tài)系統(tǒng)達(dá)成數(shù)據(jù)共享、遠(yuǎn)程控制、多設(shè)備協(xié)同拍攝等功能，精準(zhǔn)匹配專業(yè)創(chuàng)作者的多元?jiǎng)?chuàng)作需求，這一點(diǎn)從大疆構(gòu)建的全場(chǎng)景影像生態(tài)及市場(chǎng)主導(dǎo)地位中已得到印證。

另一方面，應(yīng)用場(chǎng)景的跨領(lǐng)域延伸將打開(kāi)新增長(zhǎng)空間。分析師判斷，運(yùn)動(dòng)相機(jī)將從消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)級(jí)市場(chǎng)滲透，進(jìn)一步拓展至車載監(jiān)控、智能安防、醫(yī)療影像、工業(yè)檢測(cè)等專業(yè)領(lǐng)域，華晨禾一事件相機(jī)在工業(yè)質(zhì)檢、安防監(jiān)測(cè)等場(chǎng)景的落地應(yīng)用，已顯現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)相機(jī)技術(shù)在專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用潛力。