“游戲+”跨界融合打開產(chǎn)業(yè)新空間

●　本報記者　楊梓巖

曾經(jīng)主要被視為娛樂產(chǎn)品的游戲，正在打開新的可能性。隨著數(shù)字技術的演進，游戲產(chǎn)業(yè)積累的技術能力、設計思維與用戶基礎，開始系統(tǒng)性地溢出原有邊界，與醫(yī)療、教育、文旅、制造等傳統(tǒng)領域深度融合。業(yè)內(nèi)人士表示，游戲正從提供娛樂消遣的載體，演進為驅動實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展、服務社會多元需求的柔性工具。這種轉變，重塑著人們對游戲的認知，也開辟出新的產(chǎn)業(yè)增長點。

從游戲引擎到產(chǎn)業(yè)工具箱

游戲與外部產(chǎn)業(yè)結合，源于其底層技術的通用性遷移。其中，游戲引擎的演變尤為關鍵。它正從專門服務于游戲開發(fā)的工具，轉變?yōu)橹С侄嘈袠I(yè)數(shù)字化發(fā)展的通用型技術底座。

Unity中國平臺技術總監(jiān)楊棟介紹，公司引擎已加速延伸為跨行業(yè)賦能平臺。面向汽車、制造、智慧城市等領域對數(shù)字孿生的需求，Unity中國推出了相應的工業(yè)套件。這種技術輸出不僅提升了傳統(tǒng)行業(yè)的研發(fā)與運營效率，其反哺作用也在為游戲開辟新場景。例如，基于在工業(yè)數(shù)字化中的積累，他們正在探索幫助游戲開發(fā)者更高效地開發(fā)車載游戲商店等新型渠道。

人工智能的融入，則讓“游戲＋”的觸角更為深入和智能。智譜AI珠海分公司副總經(jīng)理葛昊認為，AI已從降本增效的工具，升級為游戲體驗的創(chuàng)造引擎。其大模型技術能貫穿從游戲策劃、研發(fā)到運營的全周期。更重要的是，游戲與AI結合的成果正在向更多領域擴散。葛昊透露，他們正持續(xù)探索AI游戲在教育、醫(yī)療等場景的應用，推動形成“技術平權、體驗升維”的新模式。

這些實踐表明，游戲產(chǎn)業(yè)長期積累的實時交互、仿真模擬與智能生成能力，構成了一個日益豐富的“技術工具箱”，為“游戲＋”的廣泛實踐提供了堅實的技術可能性。

從虛擬娛樂到現(xiàn)實解方

游戲的設計思維與沉浸體驗正被應用于非娛樂領域，游戲正在超越單純的娛樂屬性，成為回應社會關切、提供創(chuàng)新解決方案的柔性工具。

在醫(yī)療健康領域，游戲的介入正變得愈發(fā)嚴謹和有效。北京師范大學傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明指出，游戲作為一種作用于心理與認知的媒介，在緩解焦慮、改善注意力、延緩認知衰退等方面已展現(xiàn)出明確的干預效果。全球范圍內(nèi)，已有約十款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品獲批，用于治療注意缺陷多動障礙、焦慮、抑郁等多種病癥。

在具體案例中，騰訊游戲社會價值探索中心產(chǎn)品策略經(jīng)理林家威分享了《騰訊腦力鍛煉》的案例。這款產(chǎn)品針對輕度認知障礙窗口期，將認知訓練與游戲化設計結合。產(chǎn)品在臨床試驗中取得了高完成度，并已于近期在浙江省中醫(yī)院正式作為處方開出，標志著游戲化數(shù)字療法開始進入主流醫(yī)療通道。

在文化與公益領域，“游戲＋”則展現(xiàn)出強大的連接與活化能力。三七互娛通過將非遺元素深度融入游戲機制，并借助自研AI提升數(shù)字化效率，推動傳統(tǒng)文化“活起來”。波克科技則通過發(fā)起全球游戲教育項目、搭建行業(yè)開放平臺，鏈接多方力量推動社會創(chuàng)新。

庫洛公司將游戲角色、周邊與公益項目融合，例如在《鳴潮》中聯(lián)動環(huán)�；�金��，將周邊銷售收入全額捐贈用于植樹。庫洛相關負責人表示，游戲作為“第九藝術”，其體驗的邊界不應只在屏幕內(nèi)，而應走進玩家生活，為公益等領域注入新動能。

從文化消費到生態(tài)共建

在“游戲＋”的生態(tài)中，成功的游戲IP（知識產(chǎn)權）價值發(fā)生了深刻演變。它不再僅僅是吸引用戶的內(nèi)容標簽，而是進化為能夠與城市空間、實體經(jīng)濟、文化生活深度綁定、相互滋養(yǎng)的生態(tài)節(jié)點。

這種共生關系，在線下文旅與消費場景中體現(xiàn)得尤為明顯。米哈游公共事務總監(jiān)夏文婷表示，高品質數(shù)字IP正在成為一種新型的“城市基礎設施”。通過打造實體地標、聯(lián)動公共服務，IP能從“引流工具”升級為與城市深度共生的伙伴，為城市注入創(chuàng)新活力。

零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品也在積極探索。其商品中心項目總監(jiān)黃明笛表示，他們致力于為玩家打造從虛擬到現(xiàn)實的“2.5次元”體驗。在與《黑神話：悟空》的合作中，通過打造全國首個沉浸式主題購物空間，成功讓玩家在線下感受游戲世界魅力，激發(fā)了打卡與消費熱潮。黃明笛認為，關鍵在于精準捕捉年輕一代的情感訴求，通過精妙設計將IP內(nèi)涵轉化為有共鳴的消費品。

對于歷史題材IP的長線運營，深挖文化內(nèi)涵則構成了核心護城河。靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》營銷負責人羅一航分享了他們的理念。團隊信奉長期主義，投入大量精力挖掘超出玩家預期的歷史細節(jié)，比如依據(jù)史料復原“一夜筑冰城”的典故，或制作高品質品牌紀錄片《川流》。羅一航認為，這種扎實的文化考究，最終會沉淀為用戶心中的品牌認知，成為長期的競爭壁壘。

從賦能線下空間到深耕文化價值，游戲IP的升華體現(xiàn)了“游戲＋”從淺層聯(lián)動走向深度融合，為產(chǎn)業(yè)與社會的融合發(fā)展提供了充滿想象力的新可能。