微信小游戲生態(tài)日益成熟 開發(fā)者數(shù)量超40萬

本報(bào)記者 李豪悅

微信小游戲憑借“輕量”特征，成長為月活用戶達(dá)數(shù)億的龐大生態(tài)。1月15日，微信小游戲團(tuán)隊(duì)披露，微信IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）小游戲月活躍用戶達(dá)到3億，IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）小游戲月活躍用戶達(dá)到4億。

在開發(fā)者生態(tài)方面，微信小游戲平臺累計(jì)開發(fā)者數(shù)量超過了40萬，2025年首次在小游戲平臺完成作品發(fā)布的開發(fā)者就超過5000人。

當(dāng)前，小游戲生態(tài)已成為IP價(jià)值衍生的新沃土。數(shù)據(jù)顯示，2025年有70款小游戲日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了百萬級別，有超過300款游戲單季度流水超過了千萬元。

80%為30人以下團(tuán)隊(duì)

當(dāng)手游紛紛比拼“大投資”時(shí)，微信小游戲讓更多小團(tuán)隊(duì)找到機(jī)會。華福證券研報(bào)顯示，微信小游戲平臺的開發(fā)者群體中，80%都是30人以下的團(tuán)隊(duì)。

“許多爆款游戲的團(tuán)隊(duì)成員甚至只有幾個(gè)人�！蔽⑿判∮螒虍a(chǎn)品總監(jiān)李卿在2026微信公開課PRO小游戲?qū)�場現(xiàn)場表示，近期比較火的小游戲《廢墟幸存者》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)僅有6人。

雖然團(tuán)隊(duì)不大，但許多微信小游戲取得了優(yōu)異業(yè)績。例如，2024年上線的小游戲《吃碰消消消》累計(jì)流水已達(dá)到億元。越來越多小游戲轉(zhuǎn)向長線運(yùn)營。

微信小游戲團(tuán)隊(duì)推出的“真金白銀”激勵(lì)政策是推動小游戲生態(tài)發(fā)展的核心動力。自2026年1月1日起，微信小游戲正式升級IAP小游戲激勵(lì)政策，將首發(fā)新游戲激勵(lì)金上限提升至400萬元。新政實(shí)施后，首發(fā)新游戲享受“新游期”與“成長期”的雙重激勵(lì)。對于處于首發(fā)期的游戲，近30天內(nèi)IAP內(nèi)購流水每滿200萬元，平臺將額外給予流水5%的現(xiàn)金激勵(lì)，不設(shè)上限。

一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報(bào)》記者表示：“在游戲上線的黃金窗口期，開發(fā)者將獲得更充足的資金支持用于游戲成長。對中小團(tuán)隊(duì)而言，這無疑是雪中送炭�！�

在分成模式上，平臺也做出了重大調(diào)整。微信小游戲宣布已經(jīng)接入蘋果的“小程序合作伙伴計(jì)劃”，開發(fā)者在70%分成比例的基礎(chǔ)上，將額外獲得微信小游戲提供的15%優(yōu)惠。

小游戲?qū)︱v訊的貢獻(xiàn)早已在其財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。在騰訊2025年第三季度財(cái)報(bào)中，視頻號直播服務(wù)收入和小游戲平臺服務(wù)費(fèi)的增長，為騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)收入貢獻(xiàn)了5%的增長。

小游戲“出�！奔铀�

上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報(bào)》記者表示，在其他游戲渠道成功過的商業(yè)模式和技術(shù)，都會在小游戲身上再驗(yàn)證一次。比如“出海”、PC端的崛起以及AI技術(shù)的引入等。

據(jù)了解，PC端正成為增長最快的領(lǐng)域。微信小游戲披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年，PC小游戲活躍用戶增長了30%，內(nèi)購流水增長了35%，付費(fèi)滲透率增長50%，用戶人均時(shí)長翻了一番。

據(jù)悉，微信小游戲平臺將在2026年推出PC小游戲高性能模式，支持更加高清的美術(shù)資源，兼容更大的游戲包體內(nèi)容。這意味著小游戲能夠擁有更好的性能體驗(yàn)。

華福證券研報(bào)顯示，小游戲“出�！币苍诩铀�。小游戲“出�！币缘统杀�、短周期開發(fā)的輕度游戲?yàn)楹诵模�用戶獲取依賴于海外流量平臺。

AI也在深度融入小游戲生態(tài)。2026年初，微信小程序正式推出“AI應(yīng)用及線上工具小程序成長計(jì)劃”，為開發(fā)者提供云開發(fā)資源、AI算力、數(shù)據(jù)分析、廣告變現(xiàn)及流量激勵(lì)等全方位支持。

“這些變化意味著，小游戲也能擁抱精品化、長線化、智能化，進(jìn)入多元發(fā)展階段。”楊懷玉認(rèn)為，小游戲賽道逐漸成熟，行業(yè)將轉(zhuǎn)向比拼綜合運(yùn)營實(shí)力的“精耕細(xì)作”。