國內(nèi)游戲產(chǎn)值創(chuàng)新高迎價值新估機遇 完美世界謀求游戲內(nèi)生增長力

國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元、國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達6.83億……這是中國游戲產(chǎn)業(yè)2025年底交出的亮眼成績單。

12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在上海徐匯舉行，期間發(fā)布的2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，中國游戲為助力新興經(jīng)濟發(fā)展、繁榮中華優(yōu)秀文化、激發(fā)全民創(chuàng)新創(chuàng)造活力作出了有益貢獻。

除了自身產(chǎn)值持續(xù)增長外，游戲產(chǎn)業(yè)具備有極強的外溢效應(yīng)。中國音數(shù)協(xié)游戲工委今年啟動了游戲助力經(jīng)濟生態(tài)發(fā)展研究課題，經(jīng)課題組首次估算，2025年中國游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模超過12000億元人民幣，其中囊括了游戲研發(fā)、發(fā)行、運營在內(nèi)的核心經(jīng)濟層，以及硬件、電競、IP衍生開發(fā)等強相關(guān)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)經(jīng)濟層，也包括了文旅、教育、醫(yī)療等輻射經(jīng)濟層。

游戲市場收入增長有賴于多款長青游戲運營良好，尤其是客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入增幅明顯。報告顯示，2025年國內(nèi)客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%，多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營。比如《完美世界》《征途》《傳奇》等經(jīng)典IP運營均超20年，顯示出經(jīng)久彌新的生命力。其中《完美世界經(jīng)典版》以全民競技賽、文化共創(chuàng)等方式來承載玩家情懷，促使這款20年的經(jīng)典端游在長期競爭中保持活力。

游戲產(chǎn)業(yè)還以全新游戲品類豐富市場新供給，以新增量擴充市場容量。從市場需求來看，開放世界品類從“曠野”走向“城市”已是大趨勢，目前國內(nèi)賽道有《白銀之城》《無限大》《望月》《異環(huán)》等都市開放世界產(chǎn)品密集研發(fā)。完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪介紹，《異環(huán)》基于虛幻引擎5.6開發(fā)，整合了英偉達DLSS4等前沿技術(shù)，提升多平臺用戶的游戲體驗，《異環(huán)》也即將舉辦線下共研體驗會，邀請玩家面對面交流。

與此同時，中國自研游戲海外市場實際銷售收入已連續(xù)六年超千億元人民幣，連同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇，成為中國文化出海的“新三樣”，《黑神話：悟空》《原神》《燕云十六聲》等諸多產(chǎn)品以濃郁的東方敘事征服了眾多國內(nèi)外玩家。

在文化傳承上，文化內(nèi)核正成為中國游戲在國際舞臺上的核心競爭力。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認為，要讓游戲成為新時代的“禮樂詩書”，讓游戲承載文明、傳承文化、賦能創(chuàng)新成為全行業(yè)的追求。

根據(jù)多年文化融合賦能實踐，伊迪認為目前中國游戲的文化聯(lián)動已經(jīng)升維到3.0階段，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)與游戲劇情、版本、任務(wù)、角色深度融合，吸引著國內(nèi)外用戶在游戲交互中主動尋求中國文化熏陶。

在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，作為技術(shù)集成與應(yīng)用的前沿領(lǐng)域，游戲不斷驅(qū)動AI、數(shù)字交互引擎、圖形渲染等技術(shù)突破。鑒于游戲在技術(shù)領(lǐng)域的牽引力，歐盟今年通過“歐洲創(chuàng)意計劃”，加大對獨立游戲開發(fā)的支持，推動文化多樣性和技術(shù)創(chuàng)新。

今年4月份，國家新聞出版署等十部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計劃》，支持網(wǎng)絡(luò)游戲與圖形處理器等基礎(chǔ)產(chǎn)品的聯(lián)合研發(fā)適配，加強涉人工智能、游戲引擎、虛擬現(xiàn)實、芯片等網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護，激發(fā)創(chuàng)新活力。

正因游戲產(chǎn)業(yè)日益彰顯出的經(jīng)濟價值、文化價值、傳播價值、科技價值，吸引了多地紛紛出臺政策促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在今年游戲產(chǎn)業(yè)年會大會現(xiàn)場，上海市出臺了支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條舉措（“游戲滬十條”），用更大的力度和細則完善對游戲電競產(chǎn)業(yè)的支持。

尤為值得關(guān)注地是，2025年國內(nèi)小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%，國內(nèi)電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%。隨著游戲新品類新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，中國游戲未來發(fā)展依然保有很大韌性和想象空間，也將有價值新估的新機遇。