進(jìn)口新供給，孵化新賽道！天貓國際推出重磅營銷IP全球開眼日

9月6日,阿里巴巴與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作,阿里20億美元全資收購考拉。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示,中國的進(jìn)口電商還在初期,中國的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大,阿里未來將傾全力,充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng),持續(xù)優(yōu)化中國消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。

早在今年4月,手機(jī)淘寶天貓板塊正式升級(jí)為天貓新品,這無疑透露了一個(gè)信號(hào)——未來阿里系電商的增長,“新供給”將是重要抓手。7月,強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店,在天貓國際開業(yè)。9月初,流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty入駐天貓國際,越來越多的海外品牌通過天貓國際入華,成為了這波“新供給”的主力軍。

為給海外新趨品打造一個(gè)良好的生態(tài)空間,提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度,降低品牌的試錯(cuò)成本,今年7月,天貓國際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣,打造出全球開眼日這一新型營銷IP,旨在幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。

一貓拆三貓,天貓國際打造孵化海外新趨品超強(qiáng)賽道

“我們不僅要積極擁抱變化,而且要主動(dòng)創(chuàng)造變化�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇曾說。擁抱變化的阿里,不變的是對全球化探索的決心。2018年11月,原有的天貓事業(yè)群額外拆分出了兩個(gè)獨(dú)立的作戰(zhàn)單元——天貓超市事業(yè)群和天貓進(jìn)出口事業(yè)群。天貓國際伴隨著進(jìn)出口事業(yè)群的獨(dú)立,整體升格建制。

為給海外中小品牌加速入華提供更好機(jī)會(huì),2019年7月,天貓國際正式推出了一個(gè)專屬于海外進(jìn)口新品趨勢品的孵化賽道——天貓國際全球開眼日。

進(jìn)口新供給,孵化新賽道!天貓國際推出重磅營銷IP全球開眼日

據(jù)了解,天貓國際 全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP�；顒�(dòng)的選品池,來源于天貓國際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測款工具以及行業(yè)運(yùn)營推薦。每一次主推的重點(diǎn)品牌和商品經(jīng)過層層篩選,將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內(nèi)容導(dǎo)購、平臺(tái)市場傳播費(fèi)用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。

天貓國際全球開眼日,無疑是今年天貓國際塑造進(jìn)口消費(fèi)“趨勢引領(lǐng)”的重磅市場動(dòng)作。

讓海外消費(fèi)趨勢走到中國消費(fèi)者身邊,天貓國際從痛點(diǎn)出發(fā)打造“進(jìn)口神器”心智

根據(jù)天貓國際×CBN DATA的跨境消費(fèi)報(bào)告顯示,90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費(fèi)的主力軍,年輕人對于進(jìn)口消費(fèi)有著更強(qiáng)的偏好。

進(jìn)口新供給,孵化新賽道!天貓國際推出重磅營銷IP全球開眼日

對于年輕人來說,消費(fèi)進(jìn)口商品拓展了他們對于品類的認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費(fèi)趨勢,通過進(jìn)口商品第一次讓消費(fèi)者知道和接受。不過,在今天,平臺(tái)通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢,讓年輕人來跟隨的時(shí)代已經(jīng)過去。天貓國際全球開眼日,希望通過深入洞察不同人群的生活痛點(diǎn),來打造“進(jìn)口神器”的心智,讓海外當(dāng)?shù)亓餍械南�費(fèi)趨勢,變成對中國消費(fèi)者有切身體感的“解決方案”。

每個(gè)月17號(hào)的全球開眼日,天貓國際會(huì)用全球新奇商品,解決一群消費(fèi)者的生活小問題,為他們帶來意想不到的滿足。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者熱點(diǎn),結(jié)合進(jìn)口品類趨勢確定營銷主題場景,并通過大數(shù)據(jù)測款、MCN機(jī)構(gòu)與資深進(jìn)口消費(fèi)者參與選品的方式,確定擬邀約的旗艦品牌,最終和入選的旗艦品牌一道,聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。上線兩期,主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。

比如,今年7月,針對都市白領(lǐng)人群在炎熱夏天,希望在社交場合保持精致妝容的痛點(diǎn),全球開眼日推出夏日“進(jìn)口防尬神器”,聯(lián)合強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店,擊穿“敏感肌防曬”新品,整體拉動(dòng)國際防曬類目環(huán)比近3倍的成長。

8月,全球開眼日針對暑期帶娃旅行孩子哭鬧的場景,聯(lián)合雀巢集團(tuán)旗下嬰兒輔食品牌嘉寶,推出“哄娃泡芙”概念,首發(fā)迪士尼松松寶寶輔食禮盒,整體拉動(dòng)嘉寶星星泡芙10倍以上成長。

9月,全球開眼日針對迎來開學(xué)季的大學(xué)生人群,推出進(jìn)口吸睛神器,幫助學(xué)生黨在新學(xué)期“光環(huán)附體”。被時(shí)代雜志評(píng)選為2018年最佳發(fā)明的強(qiáng)生全球首款感光變色隱形眼鏡,也在9月開眼選品之列。

跨境市場NO.1步履不停,天貓國際“原裝進(jìn)口全世界”

據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示,天貓國際已經(jīng)占跨境進(jìn)口零售電商市場份額32%以上,位居第一。作為跨境進(jìn)口市場的領(lǐng)軍者,天貓國際已經(jīng)在供給側(cè)積極布局,通過引入更多新品牌新商品,做大跨境進(jìn)口電商蛋糕。

進(jìn)口新供給,孵化新賽道!天貓國際推出重磅營銷IP全球開眼日

為助力更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華,天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站,為品牌打造了一個(gè)自主入駐的線上工作臺(tái),使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

數(shù)據(jù)顯示,僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺(tái),天貓國際目前共引進(jìn)了77個(gè)國家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國市場,其中8成以上是首次入華。

伴隨著天貓國際全球開眼日的上線,必將開啟海外新品趨勢品新一輪爆發(fā),將越來越多海外當(dāng)?shù)亓餍械纳�活方式引入中國千家萬戶。