媽媽的花紋 | 這個母親節(jié)，天貓有點(diǎn)不一樣

近期，天貓聯(lián)合中國婦女雜志在母親節(jié)推出了一支公益短片《媽媽的花紋》，并同步發(fā)起了主題公益活動，呼吁更多人為媽媽關(guān)注一次妊娠紋。不僅打開了媽媽們的共情閥門，也在全網(wǎng)展開了一場暖心的互動，讓更多的人了解、關(guān)注到妊娠紋，帶來對媽媽這個群體更多的理解和支持。

意料之外的是，在活動發(fā)起期間，一則#產(chǎn)科醫(yī)生給女兒手繪妊娠紋科普畫#新聞話題沖上了微博熱搜TOP2，人民日報、環(huán)球時報、央廣網(wǎng)、中國日報、新京報等主流媒體紛紛主動點(diǎn)贊、跟進(jìn)報道。而天貓則抓準(zhǔn)時機(jī)借勢此話題發(fā)布了#媽媽的花紋#妊娠紋科普長圖，讓更多領(lǐng)域、多圈層的用戶關(guān)注到了這個被隱藏已久的問題，

聯(lián)合中國婦女雜志社發(fā)出公益倡議

明星名人助力態(tài)度發(fā)聲

看不見不等于不存在，發(fā)聲就是好的開始。 妊娠紋是一個超半數(shù)媽媽都有的問題，卻也是一個媽媽們很少提及的問題。與妊娠紋的普遍性形成矛盾的是，它在日常生活中并不常見。我們也很少聽人提及妊娠紋，往往提及時，也是在關(guān)注它的樣子和美丑，而不是關(guān)心背后的問題。

5月11日，天貓借助不同圈層KOL的影響力，以明星、名人發(fā)聲為起勢，邀請鄧亞萍、高圓圓、霍思燕、吉娜·愛麗絲、她刊主編李小胖、搜狐健康主編袁月、兒科醫(yī)生蝦米媽咪、母嬰育兒博主G姐發(fā)布系列公益倡議海報，將“妊娠紋”這一關(guān)于女性健康的公益話題代入大眾視野，發(fā)表態(tài)度宣言，為被妊娠紋困擾的媽媽群體發(fā)聲，迅速引發(fā)大眾的關(guān)注。

5月13日，天貓攜手中國婦女雜志社發(fā)布《媽媽的花紋》主題視頻，順著媽媽們一幀幀驚訝、思索、眉頭緊鎖的鏡頭，我們看到妊娠紋不只是在肚皮，它也可能在媽媽的大腿、手臂等地方，還伴隨著瘙癢和焦慮。也看到媽媽們面對這些問題也比我們想象中，更需要被關(guān)注、被呵護(hù)。

值得一提的是，這支視頻也跳出了“審美”的評判標(biāo)準(zhǔn)，從真實(shí)的洞察出發(fā)，呼吁大眾：了解妊娠紋的成因、規(guī)律、還有媽媽們的感受，遠(yuǎn)比評價它的美丑更有意義。

也正如片中所說，“好看，從來不應(yīng)該是這個世界上吸引目光的唯一理由”，只有更多的人能夠認(rèn)真地將妊娠紋作為一個正常的女性生理健康問題來看待，才能更好的幫助媽媽們從容的面對遇到的困擾。

公益派送妊娠紋科普卡片

發(fā)揮品牌勢能提升社會面關(guān)注

關(guān)注本身就是一種力量。

品牌經(jīng)過真實(shí)的訪問和調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多媽媽希望妊娠紋被關(guān)注、被談?wù)�，�?dāng)它不再是一個被忽視的存在，那將也不再是一個單純的美丑問題，而是被社會科學(xué)、友善關(guān)注的女性健康問題，尤其是伴侶和孩子的理解和包容，對媽媽來說，非常重要。因?yàn)樵杏�的過程，不是媽媽一個人的通關(guān)戰(zhàn)。

為了讓更多的人了解到妊娠紋的成因、規(guī)律，以及媽媽們的感受，天貓也攜手中國婦女雜志社打造妊娠紋科普卡片，同時，天貓在母親節(jié)禮遇季活動期間，還聯(lián)合海藍(lán)之謎、倩碧、蘭芝、大寶、百雀羚、凡士林、babycare、Mistine、得寶、可復(fù)美、美德樂、蒂佳婷、elta、海馬爸比、安熱沙、袋鼠媽媽等品牌參與此次公益活動，有的將妊娠紋科普卡片隨包裹向用戶免費(fèi)派送、有的在線上發(fā)布妊娠紋科普問答長圖，呼吁人們加強(qiáng)關(guān)注，通過學(xué)習(xí)幫助媽媽們?nèi)タ茖W(xué)地預(yù)防、緩解妊娠紋。

除此之外，天貓還聯(lián)合歐詩漫、AMIRO覓光、古良吉吉、十月結(jié)晶、紅色小象把妊娠紋印在了日常用品的外觀上，打造了“媽媽的花紋”概念款海報，讓妊娠紋出現(xiàn)在更多我們生活中日�？梢姷牡胤�。

相信天貓通過聯(lián)合品牌發(fā)揮自身的勢能效應(yīng)，能讓這個問題有更多被看見的可能。當(dāng)妊娠紋問題獲得更多的關(guān)注和支持、被正常的看待和大方的談?wù)�，也會有更多人有意識的去和媽媽一起共同面對這些問題，更友好的環(huán)境自然也會形成，而媽媽們也能在這樣的環(huán)境下獲得支持和鼓勵，從而緩解妊娠紋焦慮。

網(wǎng)友暖心回應(yīng)自發(fā)擴(kuò)散

#媽媽的花紋#引爆全網(wǎng)討論熱潮

從5月11日第一波聲勢開始，#媽媽的花紋#相關(guān)話題熱度便已逐步攀升，除了官方的發(fā)聲和各大品牌的響應(yīng)，天貓攜手「中國婦女雜志社」在母親節(jié)活動期間，以#媽媽的花紋#為主題發(fā)起征集活動，并邀請「她刊」同步在小紅書發(fā)起話題討論，呼吁人們共同關(guān)注妊娠紋問題，分享關(guān)于妊娠紋的故事和心得體會，參與到女性健康的公益活動中來，將關(guān)注的聲量推向了一個高潮。

截至目前，#媽媽的花紋#話題閱讀量達(dá)7.5億，互動量19.3萬，在話題內(nèi)，有媽媽們大方分享的心路歷程，也有網(wǎng)友們的暖心鼓勵......

天貓#媽媽的花紋#這波品牌發(fā)聲，讓妊娠紋這個“小眾”議題被大眾看見，不僅實(shí)現(xiàn)了在母親節(jié)的創(chuàng)意突破，從一眾慣常的贊美和頌揚(yáng)中脫穎而出；同時，對媽媽的“力挺”，讓人們看到了天貓的社會責(zé)任感，無形中收獲了大量的好感和更持久的用戶黏性，體現(xiàn)出天貓在品牌價值、品牌形象的鞏固與傳遞中的長線發(fā)展思維。最重要的是，“妊娠紋”這個“小眾”問題也收獲了大眾的關(guān)注，有更多人愿意開始主動去關(guān)注、去了解媽媽們遇到的困擾。這樣的態(tài)度表達(dá)，值得點(diǎn)贊。

關(guān)愛媽媽不止在一天，更在尋常的每一天。未來，相信天貓也會一直作為陪伴者的角色，持續(xù)從真實(shí)的社會情緒出發(fā)，進(jìn)行溫度發(fā)聲，踐行品牌的社會責(zé)任。