在“奇遇”中實(shí)現(xiàn)自我成長 抖in寶貝計(jì)劃助力Z世代父母多元育兒

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力軍，母嬰行業(yè)也迎來新的發(fā)展和機(jī)遇。與上一輩父母“豪放的粗養(yǎng)”相比，新一代年輕父母在消費(fèi)需求和育兒方式上有顯著變化，他們更看重與孩子的相處質(zhì)量，以及對(duì)于自身的“感受性滿足”。

為不斷契合新生代父母的精細(xì)化養(yǎng)育訴求，抖音電商親子生活行業(yè)繼續(xù)延續(xù)抖in寶貝計(jì)劃IP，開啟“親子奇遇季”活動(dòng)，既讓育兒與悅己兩不誤的千萬寶爸、寶媽在抖音電商收獲安心好物，享受美好的親子時(shí)光，也致力于推動(dòng)有著多元化發(fā)展趨勢(shì)的母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)和增長。

抖in寶貝計(jì)劃開啟奇遇之旅，助力母嬰行業(yè)在存量中挖增量

8月23日—9月5日期間，抖in寶貝計(jì)劃將圍繞“親子奇遇季”主題，涵蓋奶粉、紙尿褲、兒童洗護(hù)、兒童輔食、兒童玩具、兒童服飾等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，以一系列舉措不斷挖掘母嬰渠道中的消費(fèi)潛力。本次活動(dòng)將攜手首席合作品牌幫寶適，特邀合作品牌飛鶴、松達(dá)，優(yōu)享合作品牌佳貝艾特、星鯊、信誼、紐曼斯，以及十月結(jié)晶、舒比兔、美贊臣等十余家母嬰品牌，傳授育兒經(jīng)驗(yàn)，分享優(yōu)質(zhì)好物，為更多Z世代父母打造一場(chǎng)充滿驚喜、值得期待的奇遇之旅，給年輕的寶爸寶媽提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高價(jià)值參考范式，用強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)抖音商城、強(qiáng)轉(zhuǎn)化推進(jìn)達(dá)人合作、強(qiáng)玩法綁定用戶，為合作品牌生意增長提供更強(qiáng)有力的產(chǎn)品曝光及銷售轉(zhuǎn)化。

優(yōu)質(zhì)國民母嬰品牌匯聚，在玩轉(zhuǎn)全域興趣電商中謀生意爆發(fā)

想要兼顧輕松育兒和釋放自我的Z世代父母，有一套自成體系的的育兒指南：只要找準(zhǔn)方向，總有高效“躺贏”之路。而以下這些產(chǎn)品，在“帶娃神器清單”中占據(jù)著一席之地。

讓寶寶玩得好睡得好，是全天下所有父母的心愿。作為本次活動(dòng)的首席合作品牌，也是世界上第一片紙尿褲的發(fā)明者幫寶適，本著“幫助每一位父母輕松育兒”的理念，不斷開創(chuàng)著產(chǎn)品的技術(shù)革新，在本次活動(dòng)中更是推出了全家福新品——透氣不悶汗的散熱拉拉褲、新生兒頂配黑金幫紙尿褲、專為夜用打造的安睡拉拉褲，持續(xù)為寶寶們提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

奶粉的品質(zhì)是嬰幼兒成長的關(guān)鍵。國產(chǎn)奶粉龍頭代表飛鶴，根據(jù)寶寶不同發(fā)育階段的特點(diǎn)，以中國母乳為藍(lán)本，萃取北緯47 °中國嬰幼兒專屬奶源中的多種活性營養(yǎng)精華，成功還原中國母乳中的活性營養(yǎng)群，打造出更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉�；顒�(dòng)期間，品牌將合作企鵝媽媽、一諾爸爸、小鹿媽媽、拜托了念念媽等眾多親子達(dá)人，為寶爸寶媽們帶來更多精細(xì)品質(zhì)好奶粉。

國內(nèi)嬰童個(gè)護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌松達(dá)，始終遵循"妝食同源"的成分標(biāo)淮，堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)嬰幼童護(hù)理品質(zhì)，以中華民族醫(yī)學(xué)和天然植物原料為基礎(chǔ)，致力于用植物原力提供"天然、安全、有效"的護(hù)膚產(chǎn)品，為孩子的肌膚健康保駕護(hù)航，也讓每一位媽媽百分百安心。經(jīng)典產(chǎn)品松達(dá)嬰兒山茶油霜、松達(dá)兒童山茶油洗發(fā)露、松達(dá)寶寶山茶油身體乳等，都將在“親子奇遇季”期間于品牌直播間上架，進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)。

線上創(chuàng)意玩法創(chuàng)造新體驗(yàn)，用情感共鳴鏈接年輕用戶與品牌

在本次活動(dòng)中，抖in寶貝計(jì)劃還將花式創(chuàng)新多元的線上玩法，以創(chuàng)意性、話題性、傳播性的營銷動(dòng)作，拓寬消費(fèi)場(chǎng)景和提升用戶體驗(yàn)，與消費(fèi)者踏上奇遇之旅，共同開啟幸福的“雙向奔赴”。

本次活動(dòng)從新時(shí)代父母視角出發(fā)，抖in寶貝計(jì)劃拍攝了一支以《是相遇，也是奇遇》為主題的TVC。短片中，“大孩子”與“小孩子”向大眾展示了一天中的點(diǎn)滴日常，三口之家在優(yōu)質(zhì)好物如幫寶適紙尿褲、飛鶴奶粉、松達(dá)面霜的陪伴下，串聯(lián)起了幸福的“奇遇”生活。這喚起了不少年輕爸媽的情感共鳴——“共同成長”是所有人的目標(biāo)。

此外，抖in寶貝計(jì)劃基于與達(dá)人合作過程中的沉淀與探索，將邀請(qǐng)站內(nèi)眾多頭部達(dá)人共同探討科學(xué)育兒新主張，講述自己或身邊的育兒案例，從而對(duì)用戶心智形成多重穿透，實(shí)現(xiàn)破圈種草。

深耕全域興趣電商的抖音電商，十分擅長洞察用戶需求變化。屆時(shí)抖in寶貝計(jì)劃還將聯(lián)合新周刊共同發(fā)布Z世代家長帶娃兒生活趨勢(shì)圖鑒，透過這份趨勢(shì)圖鑒海報(bào)，大眾將得以窺見Z世代父母的育兒方法和消費(fèi)選擇。

活動(dòng)福利持續(xù)開啟，來抖音電商一鍵get更多母嬰好物

8月23日至9月5日期間，消費(fèi)者可通過抖音搜索“親子奇遇季”，一鍵點(diǎn)擊“親子奇遇季”活動(dòng)banner入口，進(jìn)入活動(dòng)頁面享受福利和折扣。更有趣味玩法多維度提升Z世代父母購物體驗(yàn)，為品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和生意增長機(jī)會(huì)。本次推出的“親子奇遇季”活動(dòng)，致力于讓眾多消費(fèi)者和商家在抖音電商平臺(tái)收獲情感共鳴，也希望越來越多的年輕父母，都能加入到這場(chǎng)“奇遇之旅”中，實(shí)現(xiàn)親子共同成長，共同開啟美好生活。

作為抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長線IP，抖in寶貝計(jì)劃始終根植于Z世代背景下母嬰人群的新理念和新需求，以多元的方式、豐富的品類和宏觀的視角，助力自身不斷實(shí)現(xiàn)引流拉新、銷售提升。未來，抖in寶貝計(jì)劃也將不斷呈現(xiàn)更多具有增長想象空間的合作，讓我們拭目以待。

（編輯：張倩）