國內(nèi)手機(jī)出貨未來或承壓 廠商多措并舉謀破局

　　本報(bào)記者 賈 麗

　　7月15日，Canalys發(fā)布的最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%，迎來該行業(yè)連續(xù)六個(gè)季度以來的首次下跌。

　　在這一背景下，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)目前雖整體穩(wěn)健，但不排除未來出貨承壓。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research對(duì)中國智能手機(jī)市場(chǎng)的季度觀察報(bào)告，2025年上半年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)同比增長1.4%。

　　近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京手機(jī)賣場(chǎng)時(shí)了解到，消費(fèi)者換機(jī)周期普遍延長至32個(gè)月，部分門店客流量同比減少15%，但搭載AI功能的機(jī)型展示區(qū)咨詢量逆勢(shì)增長40%。

　　2025年上半年的中國智能手機(jī)市場(chǎng)在“補(bǔ)貼政策+AI技術(shù)”的雙重作用下呈現(xiàn)出新變化。

　　“中國智能手機(jī)市場(chǎng)上半年呈現(xiàn)了‘總量承壓、結(jié)構(gòu)優(yōu)化’的態(tài)勢(shì)，折射出行業(yè)正在經(jīng)歷深層次變革。市場(chǎng)一方面由于消費(fèi)者換機(jī)周期延長、技術(shù)迭代放緩與廠商的多維博弈，出貨增速可能放緩；另一方面在補(bǔ)貼政策與AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)不少新機(jī)遇�！敝袊鴶�(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　在北京南二環(huán)一家商場(chǎng)手機(jī)售賣區(qū)的AI體驗(yàn)區(qū)，一位老人在華為品牌柜臺(tái)前駐足詢問，“這臺(tái)手機(jī)自拍效果好嗎？”另兩位顧客則在詢問導(dǎo)購有關(guān)手機(jī)AI修圖功能的問題。OPPO門店的銷售組長小李指著監(jiān)控屏幕告訴記者，“工作日下午客流比之前少了，但周末AI機(jī)型體驗(yàn)總要排隊(duì)。”

　　而OPPO門店的一位導(dǎo)購告訴記者：“補(bǔ)貼政策實(shí)施后，今年前6個(gè)月，五六千元價(jià)位段手機(jī)銷售量在手機(jī)總銷量中占比持續(xù)提升，銷量增速在50%以上，而六千元以上未納入補(bǔ)貼的機(jī)型則下滑了2%�！�

　　事實(shí)上，補(bǔ)貼政策也引發(fā)了手機(jī)行業(yè)格局的變化。例如，頭部企業(yè)憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獲得了更多的補(bǔ)貼資源。7月15日，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為出貨量為1250萬部，以18.1%的市場(chǎng)份額重回首位；vivo、OPPO、小米、蘋果分列第二至五位。

　　記者從多個(gè)一線經(jīng)銷商處獲悉，目前，國內(nèi)主流手機(jī)廠商正在實(shí)施“三線并進(jìn)”策略。其一，清庫存，手機(jī)廠商普遍在今年將促銷節(jié)點(diǎn)增多、節(jié)奏加快，讓渠道中的庫存水平保持健康，在線上渠道，國內(nèi)廠商銷量的約七成來自舊款機(jī)型；其二，拓服務(wù)，華為、vivo等品牌均在上半年通過“終端創(chuàng)新+服務(wù)升級(jí)”組合拳實(shí)現(xiàn)突圍，以進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)；其三，攻AI，手機(jī)廠商不僅在AI技術(shù)創(chuàng)新上“想辦法”，端側(cè)大模型也已經(jīng)成為小米、榮耀等品牌的主要賣點(diǎn)。

　　2025年被業(yè)內(nèi)視為“AI手機(jī)元年”。Canalys預(yù)計(jì)，2025年全球AI手機(jī)滲透率將達(dá)到34%。今年上半年，華為Pura X系列首發(fā)鴻蒙Next系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)AI實(shí)時(shí)翻譯響應(yīng)速度提升3倍；OPPO將AI影像算法下放至2000元機(jī)型，帶動(dòng)旗下Reno系列銷量增長。

　　國泰海通科技資深分析師李軒、對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，部分AI手機(jī)由于端側(cè)算力限制而出現(xiàn)體驗(yàn)割裂，開發(fā)者生態(tài)也普遍尚未成熟。AI手機(jī)在近兩年里還需解決實(shí)用價(jià)值、價(jià)格敏感、系統(tǒng)協(xié)同等諸多問題。