家電企業(yè)頻頻涉足冬季賽事 加速品牌國際化進程

　　本報記者 賈 麗

　　日前，2025—2026賽季長虹·國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（北京站）（以下簡稱“滑雪世界杯”）在北京首鋼園“雪飛天”滑雪大跳臺舉行。

　　滑雪世界杯作為在北京舉辦的國際A類賽事，不僅是頂級運動員的競技場，也是家電品牌展示技術(shù)的舞臺。家電企業(yè)頻頻將目光投向這片充滿速度與激情的白色賽場，通過贊助、技術(shù)合作等形式深度參與，而企業(yè)的參與又進一步助推冰雪經(jīng)濟熱度上升。

　　“家電企業(yè)對冰雪賽事的涉足，不僅是追逐營銷熱點，更是中國家電品牌加速國際化、展示‘科技硬實力’的重要動作�！敝袊�家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

　　記者了解到，作為本次賽事“冠名贊助商”，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）以全面AI化的家電亮相賽場賦能賽事全流程。實際上，這已不是長虹首次與冰雪賽事結(jié)緣。自2023年首次與國際雪聯(lián)滑雪世界杯合作，到2024年成為官方合作伙伴，再到今年成為獨家冠名贊助商，長虹在冰雪營銷方面已經(jīng)連續(xù)三年發(fā)力。

　　本次賽事上，長虹在首鋼園內(nèi)打造了沉浸式觀賽體驗快閃店，店內(nèi)AI家電產(chǎn)品眾多，從具備全維控光Mini LED畫質(zhì)的長虹AI TV追光Q10Air，到搭載“遠投近柔”技術(shù)的長虹客餐廳Pro共享空調(diào)，再到美菱M鮮生Ultra冰箱，吸引了眾多冰雪愛好者駐足體驗。

　　冰雪經(jīng)濟廣闊的市場空間吸引企業(yè)進入，其蓬勃發(fā)展也為家電企業(yè)提供了新的市場機遇�！吨袊�冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，達到10053億元。

　　為搶抓冰雪經(jīng)濟機遇，家電企業(yè)除加大與國際知名冰雪運動品牌及賽事的合作外，還通過自研等方式提升產(chǎn)品競爭力。目前，國內(nèi)多家家電企業(yè)紛紛推出符合冰雪運動需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，長虹面向全球推出了有著“冰雪”元素的AI大模型電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品，以滿足消費者對個性化、差異化家電的需求。

　　長虹相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，通過此次賽事冠名，長虹以“科技+體育”的雙輪驅(qū)動模式，讓冰雪賽事的影響力轉(zhuǎn)化為冰雪經(jīng)濟升溫的熱力，讓“黑科技”從賽場走向生活。

　　美的集團股份有限公司此前也宣布成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰機等；格力電器深度參與了北京冬奧會的相關(guān)場館建設(shè)，還為國家速滑館提供了?永磁同步變頻離心機組?等；作為奧林匹克全球合作伙伴，TCL實業(yè)控股股份有限公司在柏林國際消費電子展上打造了冬奧主題展區(qū)，融入米蘭冬奧會及賽場元素。

　　廣州粵成投資控股有限公司創(chuàng)始人洪仕斌在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電企業(yè)與國際體育賽事的結(jié)合，背后是中國家電產(chǎn)業(yè)“出�！蹦Ｊ降淖兏�。從單純的產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)、品牌與生態(tài)模式的系統(tǒng)輸出。

　　如今，家電企業(yè)的體育營銷已不再只是簡單的品牌露出，更多演變?yōu)榧夹g(shù)與場景結(jié)合的綜合競爭。洪仕斌認為，品牌企業(yè)贊助體育賽事，已從早期簡單的場地廣告階段發(fā)展至現(xiàn)在需要提供4K轉(zhuǎn)播技術(shù)、智慧場館解決方案等全流程賦能階段。

　　體育營銷正在成為家電品牌國際化的有效路徑。張劍鋒表示，目前家電企業(yè)開啟了新一輪的全球化，借助體育賽事等平臺，以技術(shù)、品牌的進階進行“輕量”高質(zhì)量“出�！�。品牌體育營銷的本質(zhì)是品牌力的較量。要在新一輪全球化中站穩(wěn)腳跟，家電企業(yè)必須雙管齊下。一方面持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新，以高端產(chǎn)品提升議價能力；另一方面深化體育IP運營，將賽事的激情轉(zhuǎn)化為消費者對品牌的情感認同。