斬獲Top Digital創(chuàng)新獎，蘇寧易購引領內(nèi)容營銷變革

　　2019年5月30日，第七屆TopDigital創(chuàng)新盛典在上海舉行。在本次盛典中，蘇寧易購憑借與抖音合作的“雙11熱舞廣場”活動，一舉斬獲創(chuàng)新金獎。

　　蘇寧易購O2O傳播中心負責人華波表示：“與抖音的合作是蘇寧在智慧零售上一次新的探索，真正實現(xiàn)了O2O聯(lián)動營銷，為去年的雙十一帶來了巨額流量，穩(wěn)固了基本盤，擴大了流量池。”

　　Top Digital 聚焦新營銷

　　TopDigital創(chuàng)新盛典至今已舉辦七屆，關注數(shù)字經(jīng)濟領域的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)建，面向互聯(lián)網(wǎng)服務、智能產(chǎn)品與廣告營銷案例等進行評選，旨在盤點和表彰每一年度在數(shù)字創(chuàng)意及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面有杰出貢獻的品牌及營銷代理機構(gòu)，是創(chuàng)新領域的權(quán)威獎項和風向標。

　　2019年，來自國內(nèi)外的553家公司的共2708件作品參與到TopDigital創(chuàng)新獎評選，依照TopDigital創(chuàng)新模型，歷經(jīng)70余位專業(yè)評審委員長達數(shù)月的嚴格篩選。蘇寧易購與抖音合作的“雙11熱舞廣場”項目能夠從激烈的競爭中脫穎而出，捧回TopDigital創(chuàng)新獎“金字塔”，也代表了行業(yè)專家蘇寧易購在內(nèi)容營銷上創(chuàng)新能力的認可。

　　聯(lián)動線上線下，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

　　2018年雙十一期間，蘇寧易購推出了“雙11熱舞廣場”活動。“熱舞廣場”充分發(fā)揮了蘇寧O2O的優(yōu)勢。在線下，利用遍布全國的蘇寧門店招募舞團，共計482個舞團、5000+舞者參與了大賽冠軍的角逐。同時為了烘托大賽氛圍，蘇寧易購落地了一批線下事件，如：萌寵霸街、全息虛擬偶像快閃、兩代人Battle斗舞、尬舞0元買家電、廣場3D涂鴉、神秘集裝箱等。

　　在線上，蘇寧易購通過與抖音合作，聯(lián)合推出了#舞動廣場之巔#短視頻PK大賽。抖音平臺參與挑戰(zhàn)人數(shù)23萬+，蘇寧易購抖音官方賬號粉絲增長18萬+，視頻總播放量高達22億。

　　線上線下聯(lián)動大大提升了活動傳播的穿透力，為雙十一大促引流起到了明顯作用。據(jù)統(tǒng)計，熱舞廣場活動期間，建有抖音POI地址的蘇寧易購線下門店，客流同比增長137%，銷售額同比增長113%，各項數(shù)據(jù)遙遙領先于其他門店。

　　“雙十一熱舞廣場”開創(chuàng)了粉絲、明星、平臺三方跨界融合，男女老少全民參與、品牌和粉絲共創(chuàng)海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新型娛樂營銷模式，成為線上線下跨平臺融合的經(jīng)典O2O娛樂營銷案例。

　　此次在TopDigital斬獲創(chuàng)新金獎，展現(xiàn)出蘇寧易購的創(chuàng)新營銷能力正不斷延伸，并得到了創(chuàng)新界及數(shù)字營銷行業(yè)的肯定和認可。未來的創(chuàng)新娛樂營銷一定是融合線上線下跨平臺合作的案例，蘇寧易購將繼續(xù)布局全平臺，延展賦能能力，在今年的618年中大促中，為電商行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新實踐。