Swisse X天貓超級品牌日 助力中國營養(yǎng)健康事業(yè)發(fā)展

隨著消費者的迭代更新，年輕一代主流消費逐步凸顯，消費需求變得越來越多元化、個性化，新消費形態(tài)下健康營養(yǎng)品類消費人群也日趨年輕化。健康，已成為全民關注的重要話題，這對健康以及營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)與考驗。行業(yè)品牌在專注產品力發(fā)展的同時，必須善于抓住產品內在特性、幫助消費者提升健康認知，強化全民健康素質，才能更好的推動自身與行業(yè)的升級發(fā)展。

澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse，在天貓超級品牌日期間，再次突破健康營養(yǎng)品行業(yè)的傳統(tǒng)邊界，通過一場健康營養(yǎng)品“生活化”、“無界化”、“全民化”的“花式養(yǎng)生”交互式傳播矩陣，引領全民開啟隨時隨地樂享【新健康玩美主義】的生活方式，讓全民體驗無處不在的“健康新生活”。

激活“健康快樂+花式養(yǎng)生” 釋放全民健康新活力

作為健康營養(yǎng)品行業(yè)的領導者、顛覆者，Swisse一直以來以“Live Healthy, Be Happy”為品牌使命，致力讓高品質產品不止于“表面”，更堅持用有“態(tài)度”的產品激活每個人的健康意識。

天貓超級品牌日，作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。天貓超級品牌日善于整合全網生態(tài)力量，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，向全世界展現品牌特有的“態(tài)度”。

此次Swisse與天貓超級品牌日一拍即合，在踐行《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，以及推動全民健康意識的契機下，雙方針對時下年輕人、甚至是全民在追求和享受快樂的同時，仍然想要兼顧天然、健康方式的消費痛點，攜手讓快樂和健康并存，激發(fā)Swisse品牌DNA——新健康玩美主義，向全民釋放健康新活力。

Swisse“新健康玩美主義”所代表的健康與快樂+花式養(yǎng)生的理念，通過天貓大數據的品牌數字化，精準溝通用戶，形成和年輕消費者的深度鏈接，通過充滿儀式感的超級日子，以前所未有的能量觸達和連接用戶，為消費者帶來全新消費體驗，實現既享樂，又健康的雙重效果。Swisse攜手天貓，跨界生活消費場景IP，打破人們對健康營養(yǎng)品的傳統(tǒng)印象，與大家的日常生活相結合，直達品牌“消費體驗”的核心。

快樂與健康跨界融合 引領無界健康生活新模式

自8月起，Swisse攜手天貓超級品牌日大膽引爆“生活場景IP”大跨界：Swisse聯合人氣“火鍋王牌”電臺巷火鍋，讓年輕人在享受火鍋時，也能擁抱健康;聯合“奶茶界明星”樂樂茶，讓喝著奶茶的消費者快樂養(yǎng)生。檸檬茶飲添加滿瓶血橙膠原蛋白精華，隨時隨地滿滿膠原蛋白;火鍋必備甜品冰粉，添加綠咖啡CLA飲和紅參啫喱口服精華，輕松瘦身不油膩….Swisse以各種意想不到的升級“零食”，成為了大家下午茶時光及嗨鍋歡聚的好搭檔，讓消費者隨身、隨時、隨地“攜帶健康”。

Swisse巧妙地將產品融入到生活場景中，使日常享樂的生活，既健康又養(yǎng)生，不再單調。Swisse打破了營養(yǎng)品的單一場景和刻板印象，將健康烙印到消費者生活的每個角落，成功改變了營養(yǎng)品的品嘗場景與使用形式，用快樂與健康并存的多元跨界互動，激發(fā)全民“隨時隨地”的健康生活意識，讓營養(yǎng)品變得更新潮有趣。

此外，Swisse除了搭配快閃店鋪、暗號解鎖等潮流玩法，邀請了Swisse小Q瓶產品代言人朱正廷、品牌大使吳尊分別參與到消費者互動活動中，與粉絲分享個人健康心得同時，更向大家倡導了花式養(yǎng)生的健康新理念。

創(chuàng)新活力助力品牌升級 健康計劃突破行業(yè)格局

作為健康行業(yè)的領航者，Swisse自2017年與中國營養(yǎng)學會啟動戰(zhàn)略合作，加入“國家健康品牌計劃”，Swisse一直積極投入并響應“健康中國2030”行動，發(fā)揮其專業(yè)的產品品質、崇尚健康快樂的品牌理念以及良好的品牌口碑，在全民范圍內大力推行“健康教育”。

2018年，Swisse與天貓超級品牌日攜手激活“新健康玩美主義”健康養(yǎng)護新理念，取得了保健品類銷售排名TOP1，當日成交全年TOP2，超品日首日訪客210萬的行業(yè)佳績。

此次2019年天貓超級品牌日，Swisse再次突破行業(yè)發(fā)展格局，直接將“注重健康生活”呈現給消費者，直觀地刺激年輕消費者的健康觀念，全面提升健康意識。在跨界多元策略與多重交互體驗下，Swisse運用顛覆健康營養(yǎng)品行業(yè)傳統(tǒng)的影響力與品牌實力，將“隨手可得的健康”生活日常，用新潮有趣的方式展示出來，再次獲得了全網關注。

Swisse品牌理念與年輕消費者訴求緊密鏈接，真正做到了1+1>2的跨界效果，實現品牌與場景、與IP的強連接和融合，開創(chuàng)Swisse特有的品牌傳播升級新玩法，進一步提升Swisse品牌影響力。多場景串聯、前瞻性的品牌理念有效傳遞、創(chuàng)新地呈現方式，開創(chuàng)交互式傳播矩陣，Swisse不僅以全新活力助力品牌升級，再次凸顯品牌在行業(yè)中的領導地位，Swisse還繼續(xù)為“健康中國”貢獻著一份力量，引領年輕消費者關注健康，共同助力中國營養(yǎng)健康事業(yè)更長遠發(fā)展。