抖音新銳發(fā)布再發(fā)力，助推健康新銳品牌向上生長(zhǎng)

近日，“抖音新銳發(fā)布”集合服飾品牌Ubras、美妝品牌紐西之謎、個(gè)護(hù)品牌三谷、AvecMoi以及滋補(bǔ)品牌WonderLab五大新銳品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)「向往的輕生活」極致體驗(yàn)；上線#吹羽毛變輕挑戰(zhàn)話題，由時(shí)尚達(dá)人帶領(lǐng)消費(fèi)者一起奔赴向往的“輕”生活。

“抖音新銳發(fā)布”于今年年初重磅上線，是為新銳品牌提供全新、更快的成長(zhǎng)通道的一種新模式。

近期，“抖音新銳發(fā)布”再次發(fā)力，這一次的傳播還是瞄準(zhǔn)了年輕人。通過(guò)對(duì)于年輕人生活方式改變的洞察，發(fā)現(xiàn)早餐這一需要重點(diǎn)關(guān)注但是又長(zhǎng)期被忽視的領(lǐng)域大有可為——隨著社會(huì)生活方式的變遷，快節(jié)奏的生活方式也在改變著年輕人的早餐習(xí)慣。

便利蜂2020年發(fā)布的《白領(lǐng)早餐報(bào)告》，通過(guò)對(duì)中國(guó)20個(gè)城市1600余家門(mén)店的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和總結(jié)。報(bào)告指出，只有52.26%的受訪者能夠堅(jiān)持每天吃早餐，另有27.09%的白領(lǐng)每周吃5-6次早餐，而在深圳，20%以上的男性表示自己從不吃早餐，當(dāng)代年輕人堪稱(chēng)“早餐絕緣體”。

因此，抖音新銳發(fā)布聯(lián)動(dòng)三大健康早餐品牌王飽飽、瑞琪奧蘭、認(rèn)養(yǎng)一頭牛，成功推出了“元?dú)庠绮椭改稀睂?zhuān)場(chǎng)，引起年輕人對(duì)于早餐的重視，并且通過(guò)這些健康的早餐品牌，讓自己的早餐元?dú)庵抵本�提升。

活動(dòng)期間，全域曝光量超過(guò)1.2億，“抖音新銳發(fā)布”、“元?dú)庠绮椭改稀钡认嚓P(guān)話題詞，搜索量環(huán)比前一周提升187%，三大新銳品牌總GMV環(huán)比活動(dòng)前一周提升235%�！�

認(rèn)養(yǎng)一頭牛新銳發(fā)布限定奶卡“銷(xiāo)售超過(guò)1.2萬(wàn)份，兌換的牛奶首尾相連可以繞北京10號(hào)線7.7圈�！�

瑞琪奧蘭麥盧卡蜂蜜“售賣(mài)超過(guò)8000份，堆起來(lái)的高度超過(guò)3個(gè)廣州塔�！�

王飽飽羅小黑酸奶果然多“售賣(mài)超過(guò)5萬(wàn)份，成為活動(dòng)期間最受Z世代元?dú)庑∠膳畾g迎的麥片爆品。

4月23日，抖音新銳發(fā)布還攜手抖音新銳發(fā)布推薦官——戚薇打造專(zhuān)場(chǎng)直播，通過(guò)明星效應(yīng)賦能品牌，為新銳產(chǎn)品提高曝光量，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)好品、好價(jià)的產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。

除此之外，抖音新銳發(fā)布還聯(lián)動(dòng)視覺(jué)志、浪潮工作室等頭部媒體共創(chuàng)，深度洞察年輕人的生活方式，深刻探討成年人想實(shí)現(xiàn)早餐自由究竟有多難？“工作后，我失去了早餐自由”、 “當(dāng)我開(kāi)始吃早餐，生活發(fā)生了微妙的變化”、 “不是每個(gè)人都懂得，如何正確吃早餐”三個(gè)觀點(diǎn)分別來(lái)自北京、廣州、深圳一線城市不同崗位的人，以他們的生活為原型，通過(guò)分享他們的早餐故事引起共鳴。

這就是“興趣電商”，一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。

而“抖音新銳發(fā)布”則是抖音電商專(zhuān)門(mén)助力新趨勢(shì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)IP。作為抖音電商核心S級(jí)IP之一，旨在基于抖音的調(diào)性、內(nèi)容和流量，洞察消費(fèi)新趨勢(shì)中的新銳品牌，給予資源支持，提升品牌影響力，成為“品牌成長(zhǎng)加速器”。在這里，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)最新的消費(fèi)趨勢(shì)，打卡最火的新銳品牌，嘗鮮最新的新奇好物。

 抖音電商副總裁木青在抖音618好物節(jié)招商大會(huì)上表示 ：“抖音電商立足’興趣電商’，通過(guò)推薦技術(shù)把人設(shè)化的商品內(nèi)容與潛在興趣用戶(hù)連接起來(lái)，用內(nèi)容激活抖音6億日活用戶(hù)的消費(fèi)需求�！�

2021年1月同比2020年1月，抖音上的抖店GMV增長(zhǎng)超過(guò)50倍，獲得電商收入的抖音達(dá)人已超百萬(wàn)。

 “抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長(zhǎng)路上的強(qiáng)助攻，不僅為每個(gè)新銳品牌提供大體量資源支持，助力其不斷提高品牌自運(yùn)營(yíng)能力，除了數(shù)據(jù)維度的上升，抖音新銳發(fā)布還能從“人”的角度出發(fā)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)思考，用更多深度洞察引發(fā)用戶(hù)共鳴，在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，給品牌注入更多的情感強(qiáng)心劑。