抖音美妝攜手毛戈平品牌，以內容賦能行業(yè)長效增長

4月20日，抖音美妝達人參與了D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學院開設的線下特別課程。在為期2天的學習中，達人們在國家高級化妝師王輝的講授下，學習化妝思路與面部彩妝技法。毛戈平本人也蒞臨現場，為達人學員進行指導，幫助他們實現從審美到專業(yè)實踐的蛻變。

這是電商平臺與美妝品牌的一次全新合作模式。本次大師級彩妝課程無疑能為美妝達人起到專業(yè)上的加持作用，為電商生態(tài)中的平臺、品牌、達人、消費者都起到深遠的積極影響。

電商x美妝：平臺與行業(yè)的相互成就

越來越多的美妝品牌選擇把營銷的主要陣地放在抖音美妝電商。無論是美妝企業(yè)號還是相應的美妝推廣、種草內容，在抖音美妝中仍呈現著強勢的上升趨勢。

這一現象的成因并不復雜。首先是源于抖音美妝用戶在美妝領域著巨大的消費潛力：根據年初發(fā)布的抖音美妝美妝行業(yè)年度盤點，在2021年前11月，抖音美妝電商化妝品類零售額累計值達3678.2億，累計增長約15.3%。且越來越多的用戶樂于為“美麗”支付金錢。

同時，抖音美妝也與美妝行業(yè)相互成就。作為興趣電商平臺，促成商業(yè)轉化的關鍵在于內容：足夠有趣的內容才能激發(fā)消費者的認知興趣，并促成購買。美妝視頻、直播內容本身更也具有強烈的視覺刺激和新鮮感，因此能更好地完成對用戶的情感調動、喚起相應需求，從而促成商業(yè)轉化。再加上抖音美妝算法的精準匹配，相應的種草內容能準確地推給符合畫像的消費者，更高效地讓品牌與消費者“雙向奔赴”。

近年來，抖音美妝電商也梳理出了商家自播+達人矩陣+營銷活動+kol頭部大v的經營模型，并在這4個領域積極投入資源促進品牌增長。抖音美妝電商同時也鼓勵商家，根據不同發(fā)展階段合理在這4大陣地分配資源，更好地整合品銷合一的目標。可見，抖音美妝電商與美妝行業(yè)在多個方面深入展開聯(lián)手，已是市場的大勢所趨。

線下課程賦能達人，從關鍵節(jié)點高效推動行業(yè)蝶變

D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學院的合作課程，即是電商平臺與美妝產業(yè)合作深入線下的體現。從為品牌賦能到為達人賦能，充分說明了提升達人專業(yè)水平與內容質量才是行業(yè)長效增長的關鍵。

而D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學院的課程正是基于這個核心需求，結合當下網絡熱點與審美理論，為美妝達人們講授了面部彩妝的設計思路與實踐技法，從硬實力上提升美妝達人的水平。在抖音美妝電商的生態(tài)鏈中，達人是連結平臺、品牌、消費者的關鍵節(jié)點。達人作為內容的生產者，他們輸出的種草內容直接或間接影響著消費決策，從更長遠的角度來看，也會塑造消費者對品牌的認知，從而影響到品牌形象的建設。品牌未來需求的達人，必須要兼具人格魅力與專業(yè)技能，突破美妝類內容同質化的僵局，如此才能更好地讓產品與消費者產生連結。能參與國家級化妝師親授的培訓課程，擁有頂級國貨品牌的背書認可，無疑有助于提升美妝達人的生產力和信任度。

在更宏觀的層面，大量的美妝達人生產的PUGC內容，往往有著引領行業(yè)潮流的作用。通過top級品牌課程的教學，提升肩腰部達人的內容力，釋放創(chuàng)意產能，才能有效地引領用戶間的話題討論，打造精品爆款內容，從整體上提升平臺的內容生產能力。

好內容在興趣電商平臺始終是核心競爭力。D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學院為美妝垂類達人的培訓本質是在扶持內容生產力，從而促成行業(yè)整體的增長與蝶變：在平臺側，以內容為核心輸出的短視頻和帶貨直播，無疑能更好地豐富平臺內容生態(tài)，提高內容質量；在品牌側，優(yōu)質的內容能帶來更好的經濟價值乃至長遠的品牌聲量；在用戶側，好的達人與優(yōu)質的內容不僅能創(chuàng)意性地滿足他們日益增長的好奇心，甚至能創(chuàng)造具有深遠意義的社會價值。

未來，抖音美妝電商還將在線上、線下積極展開工作，更好為達人及品牌服務，促使美妝行業(yè)形成以優(yōu)質內容為核心的長效增長。