跨境電商以質(zhì)效驅(qū)動增長進階

占比攀升 結(jié)構(gòu)煥新 跨境電商以質(zhì)效驅(qū)動增長進階

□ 本報記者 湯 莉

進入高負荷運轉(zhuǎn)狀態(tài)的煙臺綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管場所內(nèi)，一派繁忙的操作景象。

天氣轉(zhuǎn)冷，中國的保暖衣物和防寒用品俏銷國際市場。隨著國產(chǎn)品牌的崛起，越來越多的國外消費者信賴中國商品，推動跨境電商出口放量。除中國商品自身的吸引力之外，山東順犇國際供應(yīng)鏈有限公司負責人郝海東認為，國內(nèi)電商平臺加快國際市場拓展以及通關(guān)模式創(chuàng)新等，都在助力跨境電商出口提速增量。

數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商進出口持續(xù)保持活躍態(tài)勢。據(jù)海關(guān)初步測算，前三季度，中國跨境電商進出口約2.06萬億元，同比增長6.4%。其中，出口約1.63萬億元，增長6.6%；進口約4255.4億元，增長5.9%。

高質(zhì)量發(fā)展趨勢漸顯

回顧今年中國跨境電商的整體表現(xiàn)，國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部綜合研究室主任、研究員趙福軍表示，在復(fù)雜形勢及高基數(shù)背景下，中國跨境電商在增勢、占比和地域發(fā)展等層面均取得積極表現(xiàn)。

一是跨境電商延續(xù)較快的增勢。前三季度，中國跨境電商進出口增速較貨物貿(mào)易整體增速高出2.4個百分點；進口增速較貨物貿(mào)易出口整體增速高出6.1個百分點。二是跨境電商進出口占中國貨物貿(mào)易的比重不斷提升�？缇畴娚踢M出口占貨物貿(mào)易的比重已從2019年的4.9%上升至2024年的5.99%，今年前三季度進一步提升至6.13%。三是部分中西部地區(qū)的跨境電商發(fā)展較快。前10個月，成都、鄭州跨境電商進出口分別增長11.26%、14.5%。

“2025年，中國跨境電商出口迅速適應(yīng)了美國關(guān)稅及小包裹通關(guān)方式調(diào)整等新規(guī)則，在市場多元化布局和海外本土化運營能力提升等方面取得了新的進展，品牌化、綠色化、合規(guī)化等高質(zhì)量發(fā)展趨勢日漸明顯�！敝袊鴩�際電子商務(wù)中心研究院電商首席專家李鳴濤重點提及了中國跨境電商出口領(lǐng)域的突破。

一是市場多元化布局加速。除傳統(tǒng)的美歐市場外，各大跨境電商平臺重點布局新興市場，在東盟、日本、韓國、中東、拉美、俄羅斯等市場全面開花。與此同時，眾多境外區(qū)域性電商平臺也紛紛加大面向中國賣家的招商力度。二是中國賣家在各大電商平臺上的參與度與影響力進一步增強。數(shù)據(jù)顯示，目前中國賣家已占亞馬遜全球活躍賣家總數(shù)的50.03%。除日本外，中國賣家在亞馬遜各主要市場的賣家數(shù)量均居首位。三是出海模式呈現(xiàn)從產(chǎn)品出海到模式出海、服務(wù)出海、供應(yīng)鏈出海的演進。菜鳥、京東物流等頭部服務(wù)商推出 "全球達" 服務(wù)，覆蓋歐美、東南亞、中東等核心市場�？缇畴娚藤u家基于平臺企業(yè)的生態(tài)服務(wù)，加大海外本土供應(yīng)鏈的線下投入，本土化供貨能力快速提升。

專家的觀察與郝海東的感受相契合。結(jié)合企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展，郝海東特別強調(diào)，小紅書、京東等更多國內(nèi)電商平臺走向國際市場，豐富了出口通道選擇，“�？章�(lián)運”的通關(guān)新模式則進一步壓縮了貨物運往歐洲等市場的物流時間，幫助企業(yè)不斷開拓新市場，走得更遠。

借結(jié)構(gòu)性機遇拓新局

在探討2026年跨境電商發(fā)展的結(jié)構(gòu)性機遇時，受訪專家均強調(diào)了AI技術(shù)的驅(qū)動力。

李鳴濤認為，關(guān)注AI賦能機遇，除利用AI提升跨境電商運營能力、降低運營成本外，還要高度重視Chat GPT等AI打造交互式購物入口形成的新流量機遇，及早布局。趙福軍提出，跨境電商對鏈接市場需求供給、便利商品和服務(wù)交易的成效顯著，但目前仍難以對商品和服務(wù)供給的產(chǎn)業(yè)鏈及其上游的相關(guān)信息進行溯源�！笆�五五”時期，不僅可以運用AI加快探索跨境電商新業(yè)態(tài)新模式，還要運用AI將產(chǎn)業(yè)鏈上下游連起來，對跨境電商交易的商品和服務(wù)進行溯源。

李鳴濤同時主張，要繼續(xù)加大多元化市場布局力度，在供給側(cè)創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力。要緊抓跨境電商平臺開拓新市場的機遇以及境外區(qū)域化電商平臺加大中國招商力度的機遇，以新市場打造新增量。要利用電商數(shù)據(jù)及AI引導(dǎo)加大對細分市場需求的研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新力度，創(chuàng)立新賽道，注重品牌化發(fā)展。

趙福軍談道，2026年可以將跨境電商服務(wù)出海作為重點，不僅通過跨境電商平臺與新興市場進行貿(mào)易往來，更側(cè)重于為新興市場發(fā)展跨境電商提供服務(wù)，包括相關(guān)技術(shù)、物流、金融、保險、知識產(chǎn)權(quán)等。

李鳴濤還特別提醒，面對全球稅收政策持續(xù)收緊等日益復(fù)雜的監(jiān)管環(huán)境，中國跨境電商企業(yè)在市場拓展的過程中要注重合規(guī)發(fā)展。一是要做好財稅、產(chǎn)品、物流、數(shù)據(jù)等全方位合規(guī)，嚴格按照國內(nèi)及目標市場國相關(guān)政策要求，在主體資質(zhì)、稅務(wù)合規(guī)、產(chǎn)品認知、知識產(chǎn)權(quán)申請、物流通關(guān)及數(shù)據(jù)跨境處理等方面全方位做好合規(guī)規(guī)劃與業(yè)務(wù)處理。二是要完善企業(yè)內(nèi)部合規(guī)保障機制，強化合規(guī)制度，提升合規(guī)處理能力。大型企業(yè)可組建專職合規(guī)團隊，中小企業(yè)可視需要外包合規(guī)服務(wù)，主動干預(yù)潛在風險隱患。三是要加強與政府部門及行業(yè)組織在合規(guī)方面的聯(lián)動，及時跟進國內(nèi)外政策調(diào)整情況，利用好政府公共服務(wù)平臺提升自身合規(guī)能力。