GoPro再陷股價危機，是Hero 8推遲發(fā)貨的錯嗎？

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　　GoPro是美國運動相機廠商。GoPro的相機現(xiàn)已被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用，因而“GoPro”也幾乎成為“極限運動專用相機”的代名詞。作為運動相機的零頭人，每次發(fā)布新品的時候都會備受行業(yè)內的關注，而在10月1日晚間，GoPro正式發(fā)布了第八代運動相機——GoPro Hero 8 Black，憑借HyperSmooth 2.0等功能吸引了眾多消費者的關注。

　　引起轟動卻推遲發(fā)布，GoPro在想什么?

　　戲劇化的是，在Hero 8發(fā)布不久后，GoPro就宣布將Hero 8 Black生產延遲，預計其發(fā)貨量將從原計劃的第三季度移動到第四季度。公司的CEO伍德曼在電話會議上表示，預計下半年收入將在6.8億美元至7.15億美元之間，全年營收增速將處于6%到9%之間，遠低于此前預期的9%到12%;調整后的每股盈利將處于33美分到39美分之間，此前預期37美分到49美分之間;并且毛利率修正為約36.5%，也低于此前預期。

　　該消息一出，直接導致GoPro公司股價盤后一度暴跌逾20%，最終下跌16.57%，盤后價為4.28美元，最新總市值僅為7.906億美元。

　　曾經(jīng)風光無限，然而卻時過境遷

　　GoPro曾經(jīng)在資本市場上可謂風光無限，當2014年 GoPro 上市時，創(chuàng)始人兼 CEO Nick Woodman，被視為硅谷硬件創(chuàng)業(yè)者里的天之驕子。不過好景不長，運動相機市場本就是一個非常小眾的市場，普通用戶的沖動購買很難形成長久、可持續(xù)的粘性。而且隨著智能手機的拍攝成像效果、防抖防潮等功能日趨成熟，GoPro本就狹窄的生存空間被進一步壓縮。

　　甚至在GoPro賴以發(fā)家的運動相機市場上，眾多競爭對手對其圍追堵截。比如說大疆在今年5月份發(fā)布的Osmo Action運動相機，擁有前后雙彩屏設計、RockSteady 增穩(wěn)、4K HDR 視頻拍攝、11米裸機防水和2499的低價格，對GoPro Hero系列產品造成很大壓力，運動相機霸主地位搖搖欲墜。

　　綜上所述，通過梳理GoPro這家公司這幾年的發(fā)展歷程，能夠看出股價一蹶不振的主要原因是因為GoPro整體戰(zhàn)略和市場大環(huán)境決定的。正如美國投資機構Wedbush Securities Inc.分析師尼克-麥凱蓋爾(Nick McKay)所說："隨著一年年過去，市場上出現(xiàn)了越來越好的消費娛樂產品，(GoPro)能夠向GoPro的核心消費者以外市場拓展嗎?此外，我們不知道他們長期產品路線圖是什么。"

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