新蛋率先提出中國跨境電商品質理念 持續(xù)升溫 再成焦點

近日兩會新聞發(fā)言人郭衛(wèi)民說：“在過去一年，我國在面對嚴峻的國內外形勢克服了各種困難和挑戰(zhàn)，外貿進出口規(guī)模達到了新高，突破了6萬億美元的關口，創(chuàng)造歷史新高，交出了一份亮眼的成績單。針對一些突出的問題，委員們建議要采取有力措施，做大做強外貿的主體，加快發(fā)展跨境電商、海外倉等外貿的新業(yè)態(tài)、新模式，積極推進內外貿的一體化，進一步提升貿易數(shù)字化水平等等。郭衛(wèi)民說，我國的外貿實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，從外貿產品的結構來看，以前我們比較多出口的都是初級產品，現(xiàn)在有大量的機電產品，包括一些先進電器，而且還有新能源汽車這樣高技術、高附加值的產品。

我們回顧國內跨境電商出海已歷經十余年，受益于國家持續(xù)的政策支持、數(shù)字化水平的不斷提升，許多跨境電商企業(yè)已初具規(guī)模。但品牌價值不高、利潤承壓等正逐漸成為制約部分企業(yè)進一步發(fā)展的阻礙。新蛋集團全球CEO鄒果慶在上任之初，就大膽的提出了他對中國跨境電商發(fā)展的獨到見解。

2021年4月新蛋集團全球CEO鄒果慶先生正式提出新蛋中國區(qū)的業(yè)務發(fā)展目標和戰(zhàn)略思想為——品質中國  世界共享  從“新”出發(fā)。

品質中國：他說自己在中國十多年的職業(yè)生涯，充分體會到的中國傳統(tǒng)的匠心精神在世界的供應鏈體系中，應該占有一席之地，尤其是在國際跨境電商產業(yè)中，不應該是低端產品的代名詞，他正是看到中國供應鏈發(fā)展的優(yōu)勢和未來發(fā)展趨勢，決定在中國投入大量人力和物力，決心攜手優(yōu)質中國賣家，深耕優(yōu)勢行業(yè)，重塑中國品牌影響力。同時，要求新蛋中國運營團隊面對各種挑戰(zhàn)，要堅決的發(fā)揮新蛋平臺的國際化優(yōu)勢，高效便捷的賦能中國優(yōu)質賣家、品質商品、優(yōu)勢產業(yè)，推動中國品牌企業(yè)的出海。

世界同享： 新蛋中國在他的指揮下，2021年1月與上海洋山前置保稅倉簽約，是集團首個海外前置保稅倉的投資項目，得到上海市政府大力支持，成為國家洋山特殊綜保區(qū)105億20家重點簽約項目。全力打造新蛋中國成為國內優(yōu)質供應鏈與北美高端消費者高融合的跨境電商平臺。

從“新”出發(fā)

在后疫情時代，鄒果慶提出疫情必將過去，傳統(tǒng)跨境電商平臺的重拓展、輕服務，重規(guī)模、輕品質，重成交、輕轉化等做法已被證明是阻礙了跨境電商產業(yè)的進一步發(fā)展，而嶄新的跨境電商的發(fā)展應該建立在技術賦能、市場賦能、金融賦能的基礎上，建立跨境電商平臺新規(guī)范與優(yōu)質賣家新運營、全生態(tài)新內容服務商的相互促進、相互賦能、共同創(chuàng)新的跨境電商新主義。

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展正當時，面臨多重挑戰(zhàn)，高品質化發(fā)展才能建立核心競爭力

由于疫情的持續(xù)影響，2021年中國跨境貿易企業(yè)的營銷渠道嚴重受阻，面臨獲取流量難、物流慢、成本提高、合規(guī)風險高等諸多問題。新時代的中國跨境出口電商，需以消費者為出發(fā)點，提升產品品質，憑借產品的設計、質量和服務去積累海外消費者的口碑和好評，合法合規(guī)經營，這才是長久發(fā)展之道�？缇畴娚绦袠I(yè)生態(tài)圈實現(xiàn)融合式發(fā)展，最為突出的為如跨境電商物流服務企業(yè)、跨境支付機構、營銷及代運營企業(yè)等的供應鏈服務生態(tài)的融入，這也2022年跨境出口電商新業(yè)態(tài)。

新蛋Newegg的跨境電商平臺，作為電商平臺構建供應鏈服務，即為賣家提供平臺建站服務、營銷服務，又為賣家提供1210Bto海外倉模式，即為品牌提供關內境外前置海外倉服務，貨物存12放于國內的前置倉，由新蛋Newegg提供臨時倉儲、出境清關、國際運輸、國外進口清關，并送到新蛋Newegg在美國的海外倉。這也是新蛋入選億歐權威榜單的關鍵要素之一。

產品呈現(xiàn)由低值化向高值化邁進  必將成為中國跨境出口電商發(fā)展大趨勢

因為強品牌和好產品帶來高復購和口碑影響，產品獲得更高的溢價，大幅提升利潤空間，而“有意義”、“有價值”的品牌更易受海外消費者的青睞。中國跨境電商品牌更注重產品層面的效果營銷，往往忽視了“有意義”的精神層面的營銷（如環(huán)保理念、健康理念），難以與消費者建立情感聯(lián)結。跨境電商出口的多為技術含量較低、附加值較低的商品，且多為生活必需品。隨著中國制造業(yè)的轉型及全球消費者需求的多元化及細化，并逐漸從標準化、低附加值產品轉向定制化、高附加值產品。

傳統(tǒng)大型電商平臺產品已呈現(xiàn)由低值化向高值化邁進的特點。與傳統(tǒng)電商平臺不同的是，新蛋跨境電商平臺在建立之初就有追求高價值化產品的意識，其在選擇細分賽道時選擇了高附加值的消費電子類產品，均價超2000元人民幣。

億歐權威分析報告提出——中國跨境出口電商呈現(xiàn)四大新特征

1、品牌崛起——

“品牌”會成為跨境電商出口企業(yè)未來的核心競爭力。未來“有價值”、“有意義”、“差異化”、“高質量”的產品會成為品牌出海的主流。

2、產品變化——

中國正經歷從制造大國向制造強國的轉變，從而避免低價競爭，而是提供更有差異化、技術含量和設計感的品質產品以及服務。

3、路向變化——

歐美依然是跨境電商出口的核心市場，但東南亞等地崛起迅速；不同區(qū)域在消費偏好、消費水平、支付習慣等方面的差異對跨境電商企業(yè)提出差異化的要求。

4、渠道多元——

跨境商家普遍多站點運營，撬動更多流量。伴隨中國出海品牌化升級，DTC、海外倉等多種模式并行，共同推動品牌力建設。

傳統(tǒng)外貿向跨境外貿的升級和轉型實質上是全球貿易渠道主導權的競爭。我們也期待新蛋集團在全球CEO鄒果慶的帶領下，面對中國跨境外貿生態(tài)新業(yè)態(tài)，抓住變革的機會，并成為改變中國外貿格局的重要推動者。