與抖音簽約 愛奇藝盈利能力持續(xù)夯實

　　● 本報記者 于蒙蒙

　　7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二次創(chuàng)作形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，本次合作對雙方而言都有很大的互補(bǔ)空間。抖音借助合作斬獲豐富的版權(quán)內(nèi)容，愛奇藝則在曝光、拉新和變現(xiàn)等層面得到補(bǔ)足，后者的盈利能力將持續(xù)得到夯實。

　　探索合作雙贏

　　對于合作內(nèi)容，抖音集團(tuán)介紹，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

　　據(jù)悉，未來抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對解說、混剪等短視頻二次創(chuàng)作形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

　　“這是雙方在尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認(rèn)可�！睈燮嫠噭�(chuàng)始人、CEO龔宇表示，相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

　　有較強(qiáng)互補(bǔ)性

　　值得注意的是，長視頻平臺曾與短視頻平臺就影視內(nèi)容版權(quán)一度“劍拔弩張”。

　　2021年4月9日，50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。

　　如今，愛奇藝與抖音的合作有著更大的行業(yè)意義�！皭燮嫠嚭投兑舳际切袠I(yè)的頭部平臺，這是市場化合作驅(qū)動行業(yè)變革的事件，對版權(quán)市場的規(guī)范起到積極作用�！辟Y深影視行業(yè)觀察者李文告訴中國證券報記者，抖音集團(tuán)旗下西瓜視頻盡管也有不少影視版權(quán)內(nèi)容，但與愛奇藝所掌握的版權(quán)資源相比仍存有較大差距，抖音借助合作可以在版權(quán)端補(bǔ)足短板。

　　愛奇藝亦可強(qiáng)化在短視頻平臺的宣發(fā)能力。2020年，作品《以家人之名》熱播，在抖音獲得不俗反響。當(dāng)時，該部作品的總制片人張灼就對短視頻平臺寄予厚望。抖音隨即成為《以家人之名》的重要宣傳基地，很大程度上助力了該劇話題的發(fā)酵。

　　在張灼看來，短視頻平臺不僅可以為長視頻平臺進(jìn)行導(dǎo)流，相應(yīng)的二次創(chuàng)作也成為一面可實時反饋的鏡子，讓創(chuàng)作者更準(zhǔn)確判斷出觀眾的喜好。同樣作為現(xiàn)實題材作品，《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二次創(chuàng)作內(nèi)容，均在抖音獲得巨大關(guān)注。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，通過版權(quán)授權(quán)，短視頻平臺獲得授權(quán)，長視頻平臺獲得曝光、拉新和變現(xiàn)。一方面化解了長短視頻的版權(quán)矛盾；另一方面共同推動了影視行業(yè)的健康發(fā)展，這或許是長短視頻平臺從對抗走向合作的一種解決思路。

　　再添盈利手段

　　愛奇藝一季度財報顯示，公司一季度實現(xiàn)營收73億元；基于非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（Non-GAAP）的運(yùn)營利潤3.3億元，利潤率4%，連續(xù)三個季度獲得提升，并首次實現(xiàn)季度盈利。一季度歸屬于公司的Non-GAAP凈利潤為1.6億元。

　　一位長期跟蹤愛藝奇的行業(yè)分析師指出，本次與抖音的合作，可以繼續(xù)夯實愛奇藝的盈利能力。抖音提供的流量不僅對愛奇藝的熱門劇集有很大幫助，更重要的是可以盤活存量片庫。二次創(chuàng)作對經(jīng)典影視的帶動能力已被驗證，例如優(yōu)酷、樂視持續(xù)通過《甄嬛傳》獲得可觀收益。愛奇藝同樣不缺經(jīng)典IP，《瑯琊榜》在網(wǎng)上的地位不遜于《甄嬛傳》，這些經(jīng)典影視劇通過二次創(chuàng)作將給愛奇藝創(chuàng)造更大的價值。另外，抖音的流量還可以給愛奇藝帶來更多新會員。

　　李文判斷，愛奇藝與抖音的合作不會是基于版權(quán)采買的“一錘子買賣”，“抖音可放大短視頻的流量紅利，愛奇藝則利用抖音平臺‘以短帶長’，形成雙贏局面�！�