雙11奢侈品牌強(qiáng)勁開局！第一批Z世代迎來“結(jié)婚潮”，天貓奢品禮贈(zèng)商品熱賣

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開賣。隨著開門紅的到來，各大奢侈品牌在天貓表現(xiàn)亮眼，大牌粉絲們紛紛為熱愛買單。作為一年中最大的確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和消費(fèi)者的固定節(jié)日，天貓奢品雙11的表現(xiàn)，無疑為行業(yè)注入了新的信心。

據(jù)了解，31日開賣后首小時(shí)內(nèi)，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。8點(diǎn)開賣后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時(shí)成交遠(yuǎn)超去年同期全天。

一線奢侈品大牌仍然是消費(fèi)者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分鐘成交超去年全天。首次參加天貓雙11的Gucci，不僅為消費(fèi)者帶來至高24期分期免息權(quán)益及線上首發(fā)款、中國(guó)專享款，還在雙11期間首次在天貓上線個(gè)性化“燙印”服務(wù)；在天貓奢品運(yùn)營(yíng)將近10年的Burberry，再度為消費(fèi)者帶來天貓獨(dú)家款圍巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的權(quán)益。

（Gucci首次參與天貓雙11，并上線個(gè)性化“燙印”服務(wù)）

年輕化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的奢侈品牌同樣爆發(fā)出強(qiáng)勁潛力。雙11開賣5分鐘，男裝設(shè)計(jì)師品牌Thome Brown率先超過去年天成交，Versace、Pomellato也在10分鐘內(nèi)超過去年全天。Weekend Max Mara 7分鐘就超過去年第一波，即預(yù)售至開門紅超一周時(shí)間的成交，以低調(diào)和極簡(jiǎn)風(fēng)格主打“高級(jí)基本款”的法國(guó)品牌LEMAIRE 10分鐘達(dá)成這一戰(zhàn)績(jī)，也迅速超過去年第一波成交。今年入駐天貓奢品，同樣首次參與雙11的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Polene開門紅當(dāng)晚迎來強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，首小時(shí)成交是日常單日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分鐘成交超去年全天，其中MCM店鋪直播的成交，是去年同期的6倍。

成熟的奢侈品消費(fèi)者，也會(huì)在天貓雙11“精打細(xì)算”。據(jù)天貓奢品數(shù)據(jù)，過去一年在天貓奢品消費(fèi)過3次以上的VIC消費(fèi)者，更偏愛選購(gòu)大牌男女裝，如羊毛、羊絨商品及戶外單品，利用分期免息付款疊加大額優(yōu)惠等權(quán)益，更新應(yīng)季衣櫥。

（Ralph Lauren天貓雙11AI花車大巡游）

年輕的Z世代消費(fèi)者對(duì)家居、珠寶首飾等品類則表現(xiàn)出更明顯偏愛。如雙11在天貓熱賣的Gucci雙G琺瑯銀戒指，Chopard小冰塊18K金戒指，Wedgwood “香之結(jié)繩”香檳高腳酒杯，Jimmy Choo女士經(jīng)典婚鞋等，Z世代的消費(fèi)占比都超過七成。第一批Z世代已迎來“結(jié)婚潮”，奉行“該省省該花花”的他們，選擇雙11在天貓奢品選購(gòu)備婚好物或禮贈(zèng)佳品。

據(jù)悉，今年有超200家奢侈品牌參與天貓雙11，五大奢品巨頭齊聚，發(fā)布超10萬款新品，包括龍年限定款、明星同款、聯(lián)名款以及極具收藏價(jià)值的斷貨稀缺款等等，雙11期間也會(huì)為消費(fèi)者帶來全場(chǎng)12分期免息等專享權(quán)益。開門紅當(dāng)晚，就有近50個(gè)奢侈品牌在天貓開啟直播，滿足更多消費(fèi)者“邊看變買”的消費(fèi)需求。