直播電商強(qiáng)化非遺“造血”能力

當(dāng)前，非遺好物正受到越來(lái)越多消費(fèi)者青睞。抖音數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音電商中非遺商品年銷售量超65億單，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。其中，手工小麻花、宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷等非遺商品熱銷。

中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰表示，非遺保護(hù)與傳承面臨現(xiàn)代生活與生產(chǎn)方式的沖擊，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，數(shù)字化為非遺代表性項(xiàng)目提供廣闊的傳播平臺(tái)。

“直播電商的興起有效破解了非遺商品傳播和市場(chǎng)推廣的瓶頸。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇表示，以往非遺產(chǎn)品由于地域限制、信息閉塞，受眾范圍較窄，市場(chǎng)規(guī)模難以擴(kuò)大。直播電商模式以實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景還原、即時(shí)反饋等特點(diǎn)，有效提升非遺商品的曝光度和用戶黏性，推動(dòng)非遺消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

非遺技藝通過(guò)直播電商這種市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)路徑，強(qiáng)化了可持續(xù)發(fā)展的“造血”能力。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員沙垚表示，直播電商革新了非遺產(chǎn)品的銷售渠道，非遺好物線上可視化使其附加的文化屬性和技藝屬性得到更直觀展示，非遺代表性傳承人通過(guò)直播電商平臺(tái)，走進(jìn)直播間解說(shuō)技藝，讓非遺技藝用最鮮活的方式實(shí)現(xiàn)科普與傳播。

年輕人群體是非遺傳承的關(guān)鍵所在，但傳統(tǒng)非遺長(zhǎng)期以來(lái)難以有效吸引年輕人的關(guān)注。直播電商的興起，以其年輕化、場(chǎng)景化和潮流化的特性，成功搭建起非遺與年輕群體溝通的橋梁。

沙垚表示，通過(guò)文化創(chuàng)意和場(chǎng)景營(yíng)造，古老的非遺正在以年輕人喜歡的方式重新打開(kāi)，表達(dá)出現(xiàn)代的甚至面向未來(lái)的生活方式，重塑人們對(duì)非遺的認(rèn)知�！巴ㄟ^(guò)電商直播，我們可以看到非遺活態(tài)傳承最生動(dòng)的圖像，這不僅是商業(yè)的成功，更是一種文化傳承發(fā)展范式和機(jī)制的變革，非遺正從博物館的靜態(tài)標(biāo)本轉(zhuǎn)型為動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)的生活方式，折射出從保護(hù)性傳承到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的非遺價(jià)值觀重構(gòu)�！鄙硤愓f(shuō)。

非遺的保護(hù)和傳承不僅需要政策扶持，更需要市場(chǎng)化路徑的探索和實(shí)踐�！半娚唐脚_(tái)以市場(chǎng)化方式介入非遺保護(hù)，讓非遺獲得持續(xù)發(fā)展的商業(yè)動(dòng)力，形成文化保護(hù)與市場(chǎng)活力相輔相成的良性循環(huán)。”洪勇說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 賴奇春）