二季度中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)6896萬部 廠商瞄準(zhǔn)“差異化+高端化”突圍路徑

　　本報記者 賈 麗

　　近日，多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布了中國智能手機(jī)市場二季度“成績單”。根據(jù)Counterpoint Research（以下簡稱“Counterpoint”）于7月24日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，第二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%。另據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新季度跟蹤報告顯示，第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。

　　“預(yù)計(jì)智能手機(jī)市場在第三季度、第四季度依舊會承壓，不過因換機(jī)周期重啟與AI驅(qū)動高端化初現(xiàn)復(fù)蘇曙光，疊加促銷節(jié)奏提速、銷售旺季等因素，市場有望回溫。同時，中國手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈具有較強(qiáng)韌性，協(xié)同創(chuàng)新能力也在增強(qiáng)。手機(jī)企業(yè)還需加大創(chuàng)新力度刺激市場需求，在AI手機(jī)上形成差異化，中高端機(jī)型競爭與技術(shù)創(chuàng)新成為破局關(guān)鍵�！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L張孝榮對《證券日報》記者表示。

　　“中國智能手機(jī)第二季度出貨量下滑，主要受市場需求不強(qiáng)、AI手機(jī)對市場拉動不明顯等因素影響�！弊稍儥C(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

　　面對消費(fèi)需求的分化，頭部手機(jī)廠商采取了不同的競爭策略。Counterpoint報告顯示，從第二季度出貨量來看，華為品牌的中高端機(jī)型表現(xiàn)強(qiáng)勁，出貨量同比增長17.6%，出貨量占有率從去年同期的15%提升至18.1%。這一增長主要得益于其中端Nova 14系列的持續(xù)熱銷以及高端機(jī)型的大幅降價。蘋果iPhone 16系列則用最大幅度折扣刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求，但這可能會給下半年iPhone 17基礎(chǔ)機(jī)型的銷售帶來壓力。

　　vivo、OPPO則主攻年輕、精品市場，兩家企業(yè)在鞏固中低端市場優(yōu)勢的同時，不斷探索搶占中高端市場。根據(jù)Counterpoint報告，第二季度，vivo以中低端機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位列出貨量第二名；OPPO旗下子品牌OnePlus今年實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長，其游戲體驗(yàn)成為關(guān)鍵賣點(diǎn)之一；小米的市場份額為15.7%，小米15等熱門機(jī)型通過降價維持了增長態(tài)勢。

　　Counterpoint高級分析師張萌萌對《證券日報》記者表示，目前，在競爭格局上，頭部手機(jī)廠商存在拉鋸情況，并占據(jù)大部分市場份額。在不同時間點(diǎn)不同廠商各有優(yōu)勢，比如在暑期，OPPO、vivo品牌手機(jī)的銷量就比較好。

　　IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，手機(jī)廠商還是要從“價格戰(zhàn)”中跳出，以創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛能，智能手機(jī)市場正在從規(guī)模擴(kuò)張向價值升級轉(zhuǎn)型。

　　雖然市場競爭加劇，但新機(jī)會也在醞釀。

　　隨著AI在端側(cè)持續(xù)落地，大模型正在與智能手機(jī)加速融合。同時，隨著第三季度手機(jī)新品集中上市、第四季度年末促銷旺季到來，也有望激發(fā)手機(jī)消費(fèi)市場換新熱情。此外，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)推進(jìn)，均為手機(jī)市場帶來機(jī)會。

　　值得注意的是，手機(jī)廠商對研發(fā)的投入力度不減。華為、小米等正加速推進(jìn)AI與智能手機(jī)的融合，華為鴻蒙OS 5.1持續(xù)優(yōu)化AI影像、小米自研Xring O1芯片提升AI算力。為了提升游戲體驗(yàn)，OPPO旗下一加自研了行業(yè)首個芯片級技術(shù)，深入到芯片底層。

　　盡管短期面臨調(diào)整，但長期來看，中國手機(jī)市場仍以技術(shù)迭代和供應(yīng)鏈效率展現(xiàn)強(qiáng)韌性�！皣鴥�(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)持續(xù)動態(tài)管理庫存以應(yīng)對需求波動，并構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善成熟，協(xié)同能力在不斷提升。AI技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化、高端市場精細(xì)化運(yùn)營、協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)及供應(yīng)鏈優(yōu)化，將成為手機(jī)廠商下半年破局的關(guān)鍵�！睆埿�榮如是說。