跨境電商平臺(tái)“增員” 中國(guó)品牌加速拓展海外市場(chǎng)

●　本報(bào)記者　王舒嫄

阿里旗下跨境電商平臺(tái)Lazada近日和天貓實(shí)現(xiàn)首次系統(tǒng)級(jí)打通，并專門設(shè)立項(xiàng)目組，助力天貓商家一鍵鏈接?xùn)|南亞市場(chǎng)；1688公開披露一款名為“遨蝦”的跨境AI產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于今年11月份上線……在跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為賣家拓展海外市場(chǎng)提供更多選擇。

專家表示，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的持續(xù)“增員”助力中國(guó)商品更便捷地進(jìn)入全球市場(chǎng)，擴(kuò)大了中國(guó)商品的市場(chǎng)范圍，也讓海外消費(fèi)者有了更豐富的產(chǎn)品選擇。

“減負(fù)”進(jìn)入新市場(chǎng)

一位收到出海邀約的品牌方人士透露，上述項(xiàng)目由天貓與Lazada聯(lián)合推出，目前商家后臺(tái)已開設(shè)專門的“一鍵輕出海，直通東南亞”頁(yè)面，沒(méi)有額外的運(yùn)營(yíng)成本，商家只需要把貨發(fā)到國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)，國(guó)際物流、海外商品售后、廣告等均由平臺(tái)承擔(dān)。

“品牌化已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)期，現(xiàn)在我們擁有了更強(qiáng)大的內(nèi)部協(xié)同支持�！盠azada總裁魏萌介紹，“一鍵輕出�！北澈笥袃蓚�(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)部協(xié)同，天貓小二會(huì)深度參與到項(xiàng)目中，挑選最合適、最優(yōu)質(zhì)的品牌商家進(jìn)入該項(xiàng)目；另一個(gè)是系統(tǒng)打通，通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)的系統(tǒng)對(duì)接和AI能力，天貓商家在Lazada上將獲得一個(gè)“雙胞胎”店鋪。

近年來(lái)，跨境電商平臺(tái)層出不窮，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。“出海四小龍”之一的速賣通數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，速賣通平臺(tái)入駐品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)70％，超過(guò)500個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍，2000多個(gè)品牌通過(guò)平臺(tái)成功進(jìn)入新市場(chǎng)。9月23日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司旗下跨境電商平臺(tái)速賣通宣布啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”。

提供體系化出海策略

從產(chǎn)品出海到品牌出海，中國(guó)品牌走向全球化的背后，是供應(yīng)鏈與跨境電商平臺(tái)共同撐起的底氣。

速賣通品牌出海負(fù)責(zé)人衍之告訴記者，此次品牌出海升級(jí)的本質(zhì)，是速賣通從底層能力做出改變，提供了一套體系化的品牌出海策略，從品牌適應(yīng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要求、依賴大促做爆發(fā)，變成平臺(tái)自下而上做品牌化升級(jí)�！八儋u通將成為品牌出海的第二增長(zhǎng)曲線，讓品牌在決定出海的時(shí)候有一個(gè)新選擇�！毖苤�說(shuō)。

“今年要在速賣通拿下1個(gè)億的海外市場(chǎng)。”智能騎行臺(tái)品牌ThinkRider放出“狠話”。談及今年的“小目標(biāo)”，ThinkRider創(chuàng)始人俞麗銓信心滿滿：一方面，海外戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更為成熟；另一方面，ThinkRider風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的明星新品在海外還處于萌芽狀態(tài)，而在騎行興趣圈里，一旦形成口口相傳的裂變效應(yīng)，銷量將迎來(lái)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)�！澳壳暗氖滓�任��(wù)是和速賣通一起把曝光做上去�！彼�說(shuō)。

在俞麗銓看來(lái)，下一步，大量國(guó)產(chǎn)品牌都會(huì)有往外走的機(jī)會(huì)，“品牌化”已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。

各地利好政策不斷

商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平近日在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，今年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)到1.3萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新高。

今年以來(lái)，各地跨境電商領(lǐng)域利好政策不斷。4月，國(guó)務(wù)院批復(fù)，同意在海南全島和秦皇島等15個(gè)城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。

6月，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳等7部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)廣西跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確支持跨境電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，聯(lián)合相關(guān)電商平臺(tái)企業(yè)、機(jī)構(gòu)，深入各地市開展“跨境電商＋產(chǎn)業(yè)帶”系列活動(dòng)，推動(dòng)廣西優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以跨境電商方式出口。

8月，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，明確打造立足京津冀、服務(wù)全國(guó)、輻射全球的跨境電商創(chuàng)新高地；同月，杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)措施，從模式創(chuàng)新、服務(wù)能力提升、監(jiān)管制度優(yōu)化等多維度提升跨境電商貿(mào)易便利化水平。

業(yè)界普遍認(rèn)為，為滿足跨境電商的發(fā)展訴求，未來(lái)更多靶向性支持政策還將陸續(xù)推出。企業(yè)端也在緊扣新的市場(chǎng)需求，推進(jìn)產(chǎn)品與營(yíng)銷策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。政策托舉與企業(yè)創(chuàng)新正形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)品牌穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展。