治理“團(tuán)播無(wú)下限”，不能漠視“底線變生意”

近期，中央網(wǎng)信辦深入推進(jìn)“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)低俗團(tuán)播引誘打賞問(wèn)題，督促網(wǎng)站平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)播內(nèi)容管理，從嚴(yán)處置一批頂風(fēng)作案的違規(guī)賬號(hào)，并通報(bào)了部分典型案例。這些違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)利用軟色情擦邊、獵奇懲罰和攀比“選妃”等低俗內(nèi)容吸引眼球、牟取打賞。

團(tuán)播，多以團(tuán)隊(duì)表演或多人PK等形式出現(xiàn)。觀眾通過(guò)打賞或刷禮物，可以讓主播展示自己的才藝，進(jìn)而決定主播團(tuán)中的個(gè)人排名、PK結(jié)果等。團(tuán)播迅速崛起，在于精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下用戶和市場(chǎng)的多重需求。一方面，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)與禮物反饋機(jī)制，用戶不再只是看客，而是可以直接影響直播進(jìn)程的裁判。這種對(duì)“參與感”和“掌控欲”的滿足，單人直播難以比擬，在一定程度上滿足了用戶的虛榮心。另一方面，巨量賬號(hào)迅速涌入市場(chǎng)，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)使得單人主播的才藝與內(nèi)容創(chuàng)造力遭遇天花板。團(tuán)播通過(guò)團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多樣化升級(jí)，為直播生態(tài)注入了新活力。

新的市場(chǎng)模式成功，往往就會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)模仿復(fù)制，有的甚至推向極端。競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，部分團(tuán)播運(yùn)營(yíng)為了“流量”，逐漸偏離正軌，不惜以越界擦邊內(nèi)容作為引流抓手。這類內(nèi)容雖能短期攫取高額收益，卻也讓團(tuán)播創(chuàng)新走向歧途，成為烏煙瘴氣的低俗乞討。

越界團(tuán)播背后，是游走在底線邊際的灰色地帶。主播間的競(jìng)爭(zhēng)，在部分直播間里就成了比拼誰(shuí)更能“豁得出去”、誰(shuí)的底線更低。此前就有報(bào)道，團(tuán)播機(jī)構(gòu)通過(guò)設(shè)置強(qiáng)績(jī)效指標(biāo)、懲罰機(jī)制等迫使主播進(jìn)行高強(qiáng)度、無(wú)邊界的情感勞動(dòng)。從下播后的互動(dòng)，到添加私人聯(lián)系方式，甚至默許線下接觸的暗示，其目的都是通過(guò)制造“相對(duì)曖昧”來(lái)維系打賞流水。背后的邏輯，實(shí)質(zhì)上是將互動(dòng)“明碼標(biāo)價(jià)”，徹底商品化。無(wú)底線的團(tuán)播向觀眾，尤其是青少年群體，傳遞出“情感與特權(quán)可以用金錢購(gòu)買”的扭曲價(jià)值觀，也助長(zhǎng)了拜金主義的不良風(fēng)氣。

網(wǎng)絡(luò)亂象污染社會(huì)風(fēng)氣，侵犯群眾利益，要敢于亮劍、堅(jiān)決打擊。治理“團(tuán)播無(wú)下限”，不能漠視“底線變生意”，必須動(dòng)真格：無(wú)論是平臺(tái)企業(yè)，還是監(jiān)管部門(mén)，以及行業(yè)自治組織，都應(yīng)該建立健全統(tǒng)一的準(zhǔn)入門(mén)檻和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，督促?gòu)臉I(yè)者遵規(guī)守紀(jì)、自覺(jué)糾偏；要完善團(tuán)播賬戶“健康分”考核機(jī)制，通過(guò)“技術(shù)賦能+第三方評(píng)議”的綜合評(píng)價(jià)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)評(píng)估，對(duì)違規(guī)越線者堅(jiān)決打擊治理，對(duì)踩線試探者堅(jiān)決出手制止。源清則流清，唯此，才能有效清除低俗內(nèi)容的流量利益鏈，讓“底線”成為“紅線”，不再越踩越掙錢。（賈沛錡）