上半年我國(guó)數(shù)字消費(fèi)占居民消費(fèi)支出總額近半

記者12月16日獲悉，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心政策與國(guó)際合作所日前發(fā)布《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2025年上半年，基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)9.37萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)支出總額的46.5%。

當(dāng)前，數(shù)字消費(fèi)作為消費(fèi)新業(yè)態(tài)，在政策引導(dǎo)、供給升級(jí)和超大市場(chǎng)的協(xié)同作用下，不斷拓展消費(fèi)空間，正在成為消費(fèi)的重要?jiǎng)幽堋！秷?bào)告》基于31個(gè)�。▍^(qū)、市）共計(jì)3萬(wàn)名居民電話抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建“規(guī)模-群體-理念-熱點(diǎn)-場(chǎng)景”五大維度系統(tǒng)性分析框架，反映數(shù)字消費(fèi)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

《報(bào)告》顯示，截至2025年6月，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)用戶規(guī)模突破9.58億人。其中“Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶2.61億人，占比達(dá)27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容和情緒消費(fèi)主力；60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費(fèi)用戶1.17億人，占比達(dá)12.2%；農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)用戶2.49億人，占比達(dá)26.0%，在線上參與消費(fèi)補(bǔ)貼的比例與城鎮(zhèn)地區(qū)基本持平。

智能潮玩發(fā)力，形成消費(fèi)熱潮。根據(jù)《報(bào)告》，今年上半年，購(gòu)買過(guò)智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%。潮玩消費(fèi)興起，網(wǎng)購(gòu)過(guò)盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。此外，消費(fèi)場(chǎng)景延伸，壯大服務(wù)消費(fèi)。今年上半年，包括在線旅行預(yù)訂、在線交通出行和在線文體娛樂(lè)等在內(nèi)的數(shù)字文旅出行消費(fèi)額過(guò)萬(wàn)億元，在線餐飲外賣消費(fèi)額過(guò)萬(wàn)億元，在線醫(yī)療、在線教育及在線家政等數(shù)字民生服務(wù)消費(fèi)額超過(guò)五千億元。

《報(bào)告》指出，展望未來(lái)，數(shù)字消費(fèi)正站在人工智能技術(shù)革命與全球化變革的交匯點(diǎn)，“人工智能+消費(fèi)”模式蘊(yùn)含著無(wú)限潛力與可能。其中，供給側(cè)有望通過(guò)加速開發(fā)人工智能終端產(chǎn)品，推動(dòng)場(chǎng)景化智能服務(wù)供給升級(jí)，不斷提升數(shù)字消費(fèi)的高質(zhì)量供給能力。此外，未來(lái)將有更多智能終端成為數(shù)字入口，多維消費(fèi)數(shù)據(jù)將加速驅(qū)動(dòng)柔性制造與敏捷響應(yīng)。供給優(yōu)化將帶動(dòng)消費(fèi)從傳統(tǒng)功能滿足向體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)。

《報(bào)告》同時(shí)指出，未來(lái)企業(yè)有望進(jìn)一步借助人工智能等數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建智能排產(chǎn)系統(tǒng)及智能物流體系，并通過(guò)加強(qiáng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的緊密合作，以智能制造賦能柔性制造商品出海與本地化精準(zhǔn)供給。