2021電商618生態(tài)洞察報(bào)告-億邦動力研究院

”反壟斷“及直播監(jiān)管令重拳后，2021年迎來首個電商大促618。本次大促相比往年呈良性互動、理性共贏態(tài)勢，或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)告別無序競爭的拐點(diǎn)。

今年抖音快手首攜流量入局，推動618混戰(zhàn)升級；京東累計(jì)下單金額超3438億元，同比增長 27.7%，破銷售規(guī)模新紀(jì)錄；天貓?zhí)崆邦A(yù)售、精簡玩法，推出站內(nèi)多個工具免費(fèi)及簡化合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶及商家端體驗(yàn)雙向提升；直播電商延續(xù)高景氣，品牌自播價(jià)值凸顯，淘寶頭部直播李佳琦實(shí)現(xiàn)超級IP品牌化；手機(jī)、美妝品類迎來高增長，服裝、廚電同比下跌，微博成社交聲量主陣地；新銳品牌后浪洶涌，加速破圈，涌現(xiàn)AMIRO、薄荷健康、永璞、Ubras等新銳品牌；國潮好貨、寵物、潮玩經(jīng)濟(jì)全面崛起，迎來市場利好期。

億邦動力研究院發(fā)布《2021電商618生態(tài)洞察報(bào)告》，從618多平臺全景洞察、電商消費(fèi)、輿情數(shù)據(jù)解析及品牌服務(wù)商案例拆解角度切入，全面解讀今年618呈現(xiàn)的新格局、新玩法、新戰(zhàn)略及新趨勢。